1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)濟(jì)人
TA的思維如愛(ài)因斯坦般縝密，記憶力如計(jì)算機(jī)般強(qiáng)大，意志力如圣雄甘地般堅(jiān)韌。在任何時(shí)候都會(huì)做出對(duì)自己最有利的選擇。使用理性思維系統(tǒng)。
2 社會(huì)人：有限理性
現(xiàn)實(shí)中，人們往往使用直覺(jué)控制的“直覺(jué)思維系統(tǒng)”做出選擇。這種認(rèn)知方法以錨定法則、可得性法則與代表性法則為基礎(chǔ)，常常導(dǎo)致人們得出錯(cuò)誤的認(rèn)知。
3 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)特質(zhì)
①研究重點(diǎn)是人的經(jīng)濟(jì)行為
②核心理念是借助心理學(xué)的分析方法，還原人性中某些非理性本質(zhì)，以更準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
③有效借助于可控實(shí)驗(yàn)、調(diào)查等自然科學(xué)和社會(huì)學(xué)研究方法，通過(guò)分析實(shí)驗(yàn)獲得的數(shù)據(jù)得出結(jié)論或檢驗(yàn)并修正先驗(yàn)理論。
4 可得性法則
越容易回憶起來(lái)的事件越容易夸大人們對(duì)可能性的判斷。
5 損失厭惡
失去某件東西使你難過(guò)的程度比你得到這件東西使你快樂(lè)的程度大兩倍。容易讓人產(chǎn)生惰性，保持現(xiàn)狀。
6 冷熱移情差異
當(dāng)處于冷靜時(shí)，我們不會(huì)意識(shí)到激情會(huì)在多大程度上影響到自己的欲望和行為。
7 自由主義的溫和專制主義
前提是自由主義，但在你做不出很好的選擇的情況下采用溫和的專制主義，也就是說(shuō)不強(qiáng)制你選擇，而是建議你或者突出某些有價(jià)值的選項(xiàng)讓你選擇，從而提高選擇的質(zhì)量。
8 助推
通過(guò)改變?nèi)藗冏鲞x擇的環(huán)境來(lái)影響人們的決定。
9 默認(rèn)選項(xiàng)
起到強(qiáng)力助推作用，減少選擇困難。
10 設(shè)置自動(dòng)觸發(fā)行為
針對(duì)：我明明知道該做什么，但是我懶得做，或者我容易忘記做的行為。
