? ? ? ? 今年的世界杯可謂是歷屆世界杯以來最“冷”的一次，沒有之一。隨著世界杯比賽的不斷進(jìn)行，不少商家也借著這個(gè)舉世矚目的機(jī)會火了一把，關(guān)注度最高的無疑就是馬蜂窩的那條廣告，引來了無數(shù)網(wǎng)友的吐槽。但是正所謂，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，在這條廣告的背后其實(shí)有著一個(gè)天大的秘密～往下看～

? ? ? ? 馬蜂窩作為一款UGC+大數(shù)據(jù)+自由行服務(wù)的大平臺，自2007年成立至今已獲得1.3億用戶的信賴，截止至2017年11月，用戶月游記已達(dá)到13萬，累計(jì)點(diǎn)評超過1.8億，月活達(dá)到1億，日產(chǎn)品數(shù)據(jù)超過3T，覆蓋全球POI超過5000萬，App評率高達(dá)98.6%。前不久風(fēng)靡全網(wǎng)的以馬蜂窩Slogan為主題，黃軒代言的廣告“旅游之前，先上馬蜂窩”，簡短的15秒，1.65億投資，借著世界杯的浪潮，首次在公眾面前亮相，順勢讓更多的人從此知道了馬蜂窩的存在（個(gè)人認(rèn)為存在感刷的最好，沒有之一）。為什么說這波存在感刷的最好沒有之一，我曾看過一篇文章是這樣描述馬蜂窩廣告的：“截止至6月24日，央視世界杯相關(guān)報(bào)道內(nèi)容的全媒體用戶總數(shù)高達(dá)117億人次，日均超過10億人次，其中電視端42億人次，新媒體端75億人次。從CSM給的數(shù)據(jù)看，阿根廷踢冰島那場比賽收視率6.68%，而我們熟知的新聞聯(lián)播和天氣預(yù)播收視率卻是1.9%！”單純的百分比可能還是沒有數(shù)量更具像化，截止到2018年，全國智能手機(jī)用戶已達(dá)到9億人，當(dāng)前馬蜂窩用戶為1.3億人。所以這則廣告最終的訴求是：讓剩下的將近8億人知道并用上馬蜂窩，而且這些人很有可能是你怎么投互聯(lián)網(wǎng)廣告也無法觸及到的人群。拋開裝機(jī)率，轉(zhuǎn)化率不談，在世界杯期間光對目標(biāo)用戶每天的曝光度就達(dá)到了3.6億人次，讓你想不記住都難。所以不得不說，馬蜂窩的這波世界杯戰(zhàn)略營銷策略搞得真是非常完美。大寫六六六。