導(dǎo)語；2016 年，魅族實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，銷量達(dá)到 2200 萬臺。但是，對于要 IPO 和沖擊高端市場的魅族來說，市場的壓力以及自身的原因，導(dǎo)致其高端市場依舊很難有所突破。
文/智觀察（ID：zhiguancha）
“我們在 2017 年會更加聚焦，開更少的發(fā)布會，推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品”，魅族科技副總裁李楠在公開場合透露稱。并且，李楠本人還笑稱，2016 年魅族發(fā)布的機(jī)型確實(shí)有點(diǎn)過多。
作為國產(chǎn)手機(jī)中為數(shù)不多注重設(shè)計(jì)以及美感的手機(jī)廠商，在過去的一年中，魅族一共發(fā)布了 14 款產(chǎn)品，也開了 10 場左右的演唱會，而將一款旗艦機(jī)分三個(gè)不同型號來發(fā)布估計(jì)也只有魅族能干得出來。從產(chǎn)品的布局來看，這一年魅族依舊聚焦千元機(jī)市場，魅藍(lán) Note、Metal 等系列的多點(diǎn)開花，也讓魅族這個(gè)后入局者在千元機(jī)市場成功站穩(wěn)了腳跟。
近日，魅族在新年的溝通會上正式對外發(fā)布了過去一年的成績單，智觀察對此也進(jìn)行了簡單的整理。首先，在銷量方面，魅族并沒有延續(xù) 2015 年的爆發(fā)式增長，總銷量為 2200 萬，相比較前一年的成績小幅增長 10%。同時(shí)，在 2016 年年初，魅族對自己定下的銷量目標(biāo)是 2500 萬臺，最后的結(jié)果顯而易見，并沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。相比較下，像華為、OPPO 和 vivo 都實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長，尤其是華為首先突破了億級銷量大關(guān)。
當(dāng)然，沒有達(dá)到銷量目標(biāo)的也不止魅族一家。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布了諸多黑科技產(chǎn)品的小米也過得不是很好，年銷量只有五千萬臺左右，相比較 2015 年的成績更是有不小的下滑。而這在另一方面，也透露出今年手機(jī)市場遭遇的“寒冬”，預(yù)示著洗牌時(shí)代越來越近。
其次，在營收上，魅族在 2016 年首次實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。魅族科技總裁白永祥表示，“不管怎么講，對于魅族未來的經(jīng)營，現(xiàn)金流也罷，盈利能力也罷，并沒有造成實(shí)質(zhì)性的影響，我們還是可以非常平順地解決這些問題的。歷史問題得到了好的解決，而且解決問題之后，2017 年、2018 年、2019 年，這些年的經(jīng)營里面，我們不會由此造成負(fù)擔(dān)?！?/p>
根據(jù)魅族此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年 6 月 30 日，魅族資產(chǎn)總額為 49.28 億元，凈資產(chǎn)為 22.48 億元。在一年前，魅族科技創(chuàng)始人黃章宣稱，2016 年的目標(biāo)是挺近 IPO?，F(xiàn)在看來，IPO 的目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)還需要一段時(shí)間的等待。但是，盈利對于魅族來說絕對是一個(gè)利好消息。畢竟，要在國內(nèi)主板上市，得要求公司必須連續(xù)盈利三年。如果在接下來的兩年，魅族依舊能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，黃老板的愿望也可以如愿以償，而今年也將成為魅族最為關(guān)鍵的一年。
此外，在市場布局方面，我們看到，魅族在過去的一年中在積極拓展海外市場，年銷量達(dá)到 200 萬臺，覆蓋近 50 個(gè)國家。不過，魅族要想出海進(jìn)一步拓展，專利一直是壓在身上的一塊石頭。
依稀記得，對于高通的專利訴訟，魅族副總裁李楠曾表示，魅族會給高通一個(gè)交代，但是高通的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過高，不合理。同時(shí)，魅族方面還曾表示，高通的收費(fèi)模式會讓中國整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨危機(jī)，并造成增加的專利成本會最終轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，而民族企業(yè)的發(fā)展遭到不公平的打擊。
一家成功的企業(yè)，不僅要有自己的執(zhí)著，還要有正視未來的格局。面對專利問題，魅族最后還是妥協(xié)了，和高通達(dá)成和解，官方表示也將會在 2017 年的第四季度推出搭載高通芯片的手機(jī)，但具體定位是怎樣，目前官方還沒有過多的消息。
盈利、銷量增長、專利問題解決，魅族在過去的 2016 年看似過得比較完美，但完美的畫面或許將會定格，能否延續(xù)還有很多的未知。2016 年，魅族一共發(fā)布了 14 款新機(jī)，其中魅藍(lán)系列一共十款，MX 加上 Pro 系列才四款。而 2015 年的兩千萬銷量中，魅藍(lán)系列占到了七成，今年或許將更多。雖說魅族在今年實(shí)現(xiàn)了扭虧，但魅藍(lán)系列的高比重，讓魅族逐漸“淪落”為一個(gè)千元機(jī)品牌。
同時(shí)，對于魅族，消費(fèi)者的第一印象也在向魅藍(lán)靠近，曾經(jīng)那個(gè)小而美的品牌逼格也在不斷降低，而這對于一直想要在高端市場有所建樹的魅族來說并不是一個(gè)很好的兆頭。
2015 年，為了更好的沖擊高端市場，魅族推出 Pro 新系列，但最后的市場反饋遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。2016 年，魅族再戰(zhàn)，設(shè)計(jì)和相機(jī)以及軟件調(diào)教再上了一個(gè)臺階，但處理器性能上的弊端，讓魅族淪為偽旗艦產(chǎn)品。有趣的是，在沒有過多升級的情況下，魅族還發(fā)布了 Pro 6s，更是讓外界看不懂魅族的小九九。到了歲末，魅族終于用上了三星處理器，擺脫了偽旗艦的帽子。只是，沒有了全網(wǎng)通，還是讓魅族所謂的高端產(chǎn)品顯得不是那么完美。
現(xiàn)如今，有了聯(lián)發(fā)科、三星和高通三家的支持，表面看起來魅族已經(jīng)補(bǔ)齊了短板。不過，對于高端市場，現(xiàn)在的魅族依舊很難有更多的突破。上文提到，目前在魅族的整體營收和銷量中，魅藍(lán)占了很大一部分，使得魅族現(xiàn)在的發(fā)展有些偏離此前的軌跡。即使魅族做出獨(dú)立運(yùn)營的決定，魅藍(lán)在未來的一段時(shí)間內(nèi)，依舊是魅族的主攻點(diǎn)，畢竟上市才是最后的目標(biāo)。
此外，聯(lián)發(fā)科高端芯片性能低，三星芯片不是全網(wǎng)通，魅族只能依靠高通來打個(gè)翻身仗。不過，魅族方面表示，搭載高通芯片的手機(jī)最快也要在四季度才能發(fā)布，這就意味著 Pro 7 很有可能依舊搭載聯(lián)發(fā)科或者是三星芯片。到時(shí)候，估計(jì)又是毀譽(yù)參半。
踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)做營銷，這是黃章對于魅族內(nèi)部的要求。一個(gè)品牌要想真正的站穩(wěn)腳跟，高端階層是必須拿下的。只是，無論是在價(jià)格上，還是產(chǎn)品上，魅族依舊有著較大的距離。
無論如何，2017 年都將成為魅族的大考。是成是敗，就看魅族在新的一年到底能不能拿出不一樣的產(chǎn)品。
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