這節(jié)課我會結(jié)合新世相的一些案例來講刷屏事件中的規(guī)模感，也就是怎樣利用規(guī)模感這個技巧讓自己做的事情更容易流行起來。

提升刷屏事件中的規(guī)模感的四個方法一件事的刷屏或者流行，是一個小概率事件，而增加這個小概率事件出現(xiàn)的方法就是不斷給事件中每一個有數(shù)字的地方加碼。

具體有四個方法：

第一是提升空間上的規(guī)模感，這也是最直接的一種規(guī)模感。比如從線上到線下，從一個城市到多個城市，就是空間規(guī)模感變大的標(biāo)志。

第二是數(shù)字上的規(guī)模感。我們回頭看一看新世相過往一些活動推送的標(biāo)題都是什么

逃離北上廣第二季：《我準(zhǔn)備了一百張免費機票和10萬次逃離，四小時后又逃離北上廣》，丟書大作戰(zhàn)：《我準(zhǔn)備了一萬本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》...

在前期策劃活動的時候，我們會經(jīng)常考慮：我們所提供的核心的數(shù)字是不是足夠大？我們的用戶第一次看到這個數(shù)字的時候是不是會被震到，是不是會覺得這是一個值得認(rèn)真對待的事情和數(shù)字？

第三是品牌勢能的規(guī)模感。簡單來說就是你有什么人在為你背書或者與你互相背書。在這里要提醒一句，要永遠(yuǎn)相信背書是重要的，要與那些有高價值的合作方進(jìn)行互相的背書。

第四是冷啟動數(shù)量的規(guī)模感。任何一個傳播事件、任何一個活動都是通過一群人傳播給另外一些人，最后傳遍整個平臺，傳遍整個人群的。而冷啟動，就是要找到這一批初始的流量。作為一個經(jīng)常策劃流行事件的人，你需要有自己的常備的工具箱，讓你的冷啟動數(shù)量的規(guī)模感保持在及格線以上。

工具箱是什么？平日里你要將不同的流量或者說加快傳播的方式分門別類地準(zhǔn)備好，每次你需要做傳播的時候，你要知道自己去哪里找到第一批把你的故事、事件傳播出去的人。

那工具箱里應(yīng)該有什么？

第一應(yīng)該有很多平臺。簡單理解就是有用戶沉淀在那里的地方，比如說你的很多社區(qū)，你經(jīng)常去的APP，你的微信群，甚至是你微信里的朋友們，而且不同平臺的流量對不同的活動效果是不一樣的。

第二要有來自不同圈層的用戶。如果你是一個經(jīng)常做營銷的人，或者是一個致力于制造流行的人，那么你要能夠隨時觸達(dá)這樣一些群體。比如說高校群體，比如說QQ空間上的中學(xué)生，再比如說三四線城市的男性，你手里要隨時準(zhǔn)備好這樣的通道，能夠讓這樣一些用戶感覺到自己工作圈子、生活圈子里的朋友正在討論你的話題。

刷屏規(guī)模感5問

如果你按照前面說的，在活動之前就對這四種規(guī)模感做了足夠恰當(dāng)?shù)呐渲?，那么你的活動起碼就有了五成以上的確定性，這在不確定的策劃這個領(lǐng)域里面其實是很難得的。所以說如果你想制造流行，除了在策劃和創(chuàng)意上下功夫之外，你要不斷地問自己5個問題：

1. 這次事件是不是在空間上、數(shù)據(jù)上、冷啟動上，品牌勢能上準(zhǔn)備了足夠的規(guī)模感？

2. 這次事件的核心數(shù)字是什么？這個核心數(shù)字是不是足夠明顯地傳遞給了用戶？是不是達(dá)到了一個讓人震驚的地步？

3. 這次事件希望覆蓋的空間是哪些？這個空間的規(guī)模是不是足夠大？

4. 這次事件能找到的合作方有誰？足夠了嗎？如果還不夠你要怎么樣去找到他們？

5.這次事件的啟動量是多少？哪怕你的創(chuàng)意足夠好，如果這個啟動量不夠，創(chuàng)意可能還沒有如果在做每一次傳播事件之前，你對這些問題的答案都是比較確定的，那么恭喜你，你做流行做策劃就不只是靠運氣吃飯了。