意大利的斯特拉瓦是歷史上公認(rèn)最偉大的制琴師，他一生做了一千一百把琴，其中流傳最廣、最有名的琴是一把血紅色的小提琴，它的第一位擁有者叫吉布森，于是給它取名“吉布森”。
“吉布森”曾被轉(zhuǎn)送給小提琴家胡貝爾曼，在胡貝爾曼手里被偷過(guò)兩次，第二次再?zèng)]找回來(lái)。小偷以一百美元的價(jià)格賣給了小提琴家赫曼，赫曼雖然琴拉得不怎么樣，卻有一副好眼力，赫曼知道是好貨又怕別人知道，于是他把琴秘密珍藏了五十一年，臨死之際才告訴她太太，是怕自己的太太不識(shí)貨，在自己死后隨便賣了。
現(xiàn)在這把“吉爾森”歸小提琴名家約夏.貝爾所有，價(jià)值500萬(wàn)美金。
約夏.貝爾是世界上最棒的小提琴演奏家，每年在世界各地有200場(chǎng)的巡回表演，最低門票100美金起，每場(chǎng)都是一票難求。去聽(tīng)音樂(lè)會(huì)的人，不僅是去欣賞約夏.貝爾的琴藝，更想目睹一下這把紅色的琴，聽(tīng)聽(tīng)從中發(fā)出的神妙之音。
2007年，《華盛頓郵報(bào)》請(qǐng)約夏.貝爾做一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，讓約夏.貝爾裝扮成街頭藝人，在華盛頓地鐵站賣藝，看看會(huì)怎么樣。
約夏.貝爾用“吉爾森”這把天價(jià)的小提琴，拉了六首巴赫最出名的小提琴奏鳴曲，傾情演奏了45分鐘，結(jié)果經(jīng)過(guò)的一千多個(gè)路人中，只有27人打賞，一共收到31.7美元，其中還有20美元是因?yàn)檎J(rèn)出了約夏.貝爾才給的。
名人、名琴、名曲，這樣黃金組合，放在平凡的地方上，其價(jià)值卻如此的低微，只因?yàn)闆](méi)有大量的背書(shū)，沒(méi)有人知道是名人、名琴、名曲，人們便偏向于不相信拉出來(lái)的是好聽(tīng)的音樂(lè)，即便真的好聽(tīng)。梵.高，沒(méi)有人背書(shū)、一生只成功賣掉一張畫。米勒，沒(méi)有人背書(shū)，生前幾張畫才能換一雙小孩的鞋子。安迪.沃霍爾，他很會(huì)找人背書(shū)、把復(fù)印畫賣出天價(jià)，他真是“九十九分的背書(shū)加一分的努力的天才”。
所以，不要懷疑LV包包，真正有價(jià)值的不是那幾張皮革，而是它背后上百年的通過(guò)宣傳、廣告等活動(dòng)樹(shù)立起來(lái)的品牌形象，你買的是它一百多年的沉淀，同時(shí)因?yàn)閮r(jià)格昂貴，一般人只要看了你的包包，一下就懂了，你是一個(gè)有錢有品位的人。
【會(huì)心一刻】
我們埋頭苦干的同時(shí)，也別忘了宣傳自己，找牛的“靠山”為自己背書(shū)，畢竟人們更加傾向于相信那些之前已經(jīng)被自己確認(rèn)為可信并且很好的人或機(jī)構(gòu)。
