輿論世界是在爭奪關(guān)注、爭取認同與爭搶表層建筑的世界。在爭奪關(guān)注中會形成一個個的輿論場，不同的輿論場組成了輿論的世界。

輿論場的定義，輿論主體間互相爭奪關(guān)注，注意力此消彼長的特殊的輿論空間。

輿論場的能量守恒定律，輿論場是輿論空間的一個封閉孤立系統(tǒng)，其注意力的總能量保持不變。輿論場的注意力可以分配，變換形式，但總能量不變，兩個不同的輿論場一旦出現(xiàn)能量交換，就可能出現(xiàn)第三輿論場。

輿論場爭奪的是關(guān)注，輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)爭爭奪的是認同。所以不是要打擊敵人，而是要爭取認同，減少敵人。因此輿論場的戰(zhàn)場法則就是要選擇自己被認同大于敵人被認同的可能性議題來開戰(zhàn)，切忌使用“客廳里的戰(zhàn)爭”。它的意思是，輿論爭議的所有標的物，都是僅和自己相關(guān)的戰(zhàn)爭，這就是怎么打都是自己吃虧。

經(jīng)常說要占領輿論的制高點，所謂的制高點就是輿論的海拔，輿論價值認同度的高度水平。我們?nèi)粘Ｉ钪袔缀跛械拿篮米盅?，都可以是輿論制高點，平等、效率、廉潔、富強等。但“愛”是一個確定的輿論場里最容易取得認同的輿論價值。