即使你不是游戲玩家，也沒經(jīng)歷過一個人孤獨漫長的夜晚，你也應該知道直播火了。美女秀場、隨Twitch而火爆的游戲直播，兩種模式在中國生根發(fā)芽，吸引著越來越多的年輕人，同時獲得了投資者極大的關注。
讓我們換一個切入點去看待直播的火爆，一個產(chǎn)品形態(tài)火爆的過程中，PM應該看到什么？收獲到什么？以下是我在整理自己的思路時得到的一些啟發(fā)，希望對大家有一些幫助，PM的 “市場敏感度” 不應該是一句空話。
四個需要思考的問題：
* 問題1：直播為什么會火？為什么在這個時間點火？有哪些契機？
* 問題2：直播的火爆讓你對用戶需求有哪些新的認識？
* 問題3：你能在直播的火爆中做些什么？
* 問題4：你產(chǎn)生了哪些內(nèi)心的觸動？
1-直播為什么會火？ 為什么在這個時間點火？有哪些契機？
// 從已經(jīng)發(fā)生的事情中找到經(jīng)驗，才能讓你有意識去尋找下一個風口。
網(wǎng)紅直播秀場由來已久，從上市的YY到杭州第二大互聯(lián)網(wǎng)公司9158，都在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的聚光燈外悶聲發(fā)財，對于大多數(shù)人來說，土豪送美女鮮花只是偶爾聊起的段子。產(chǎn)品的定位準確，同時也意味著喪失對更大群體的吸引力，或者說秀場模式的穩(wěn)定盈利，使從業(yè)者更謹慎的去開拓市場，使直播這種產(chǎn)品形態(tài)，限制在單一的用戶場景下。
2011年Twitch創(chuàng)立，直播的另一個戰(zhàn)場游戲直播開始進入大家的視線，游戲和直播的結合，是更加完美的用戶場景和商業(yè)模式。更多人因為游戲直播，了解到直播的魅力，成為直播產(chǎn)品的忠實用戶。
除了用戶場景的拓展，另外兩個重要因素是移動設備的性能提高和帶寬的提速 。不過更重要的一個契機是 “彈幕” 的普及和被廣泛接受。 ?直播和視頻最大的區(qū)別是實時互動，互動給主播帶來成就感，給觀眾帶來參與感。 想象一下沒有彈幕，你作為PM會如何糾結于主播端和用戶端的產(chǎn)品交互，你就知道它對直播有多么重要。
* NicoNico —— 2006年創(chuàng)立
* AcFun —— 2007年6月創(chuàng)立
* B站 —— 2009年6月創(chuàng)立
* Twitch —— 2011年創(chuàng)立，2014年7月被Google收購
* 斗魚 —— 2013年1月在A站內(nèi)部孵化，2014年1月正式改名 "斗魚 "
2-直播的火爆讓你對用戶需求有哪些新的認識？
// 從已知的用戶行為，推導出用戶對待新產(chǎn)品的反映，是PM應當具備的能力。
回歸到直播本身，可以看做一種新的媒體形式、或者內(nèi)容產(chǎn)生方式。內(nèi)容已經(jīng)被證明是具有高度用戶粘性的產(chǎn)品形式，用戶習慣也從文字、音頻過渡到了視頻。和視頻相比，直播的優(yōu)勢在哪里呢？ ?或許你是一個不玩游戲、也不喜歡美女直播，但是作為PM，應該了解直播的吸引力在哪兒。
游戲的一大特點就是其中的對抗性和競技性，熱愛游戲的人希望提高自己的游戲水平、而很多作為電子競技項目的游戲，戰(zhàn)術和策略是隨時間變化的，游戲直播就成了最好的第一手資料。如果你能理解到很多游戲玩家看直播確實是為了學技術，你也可以想象直播可能適用于更廣泛的教育場景。
游戲直播的另外一個特點是戲劇性，水平高的玩家會讓游戲中產(chǎn)生的戲劇性更強，就好像世界杯的精彩程度與國足不可同日而語。用戶隨主播一起感受成敗，感受跌宕起伏，感受未知，是不是比知道結局的電影更好呢？
和游戲直播相比，美女直播非常特殊，卻也更加簡單，是單純有效的荷爾蒙經(jīng)濟。
3-你能在直播的火爆中做些什么？
// 遇到風口，最好的了解方式就是參與其中，不用擔心別人的眼光，此時加入狂歡也許還不晚！
像視頻一樣，直播是一個基礎工具，可以承載不同的主題。直播平臺在業(yè)務增長放緩時也希望通過擴展內(nèi)容范圍，提高自己的市場份額。而品類的擴展意味著更高的運營成本、也意味著品牌的重新定義，現(xiàn)有用戶群是否能平滑轉移到新品類，保證新品類的冷啟動也是疑問。直播的形式很有可能無法被一兩家巨頭壟斷。
或許你是做金融、教育、醫(yī)療的，直播的形式是不是可以幫你產(chǎn)生內(nèi)容、帶動DAU，需要PM去思考。金融領域的股票直播目前已經(jīng)很火爆了，我相信還有很多機會需要我們?nèi)グl(fā)掘。不用擔心被指責抄襲和趕時髦，依賴理性分析和判斷，或許直播正是你的產(chǎn)品中缺少的一環(huán)。
4-你有哪些發(fā)自內(nèi)心的觸動？
// 對于火爆的新事物，忘掉產(chǎn)品定位和商業(yè)模式，去尋找內(nèi)心最本質(zhì)的感受。
屌絲逆襲成為王牌主播的故事在我們身邊上演，每個人都可以成為主播，成為自己故事的主角，你的內(nèi)心是否也產(chǎn)生一種悸動，想到互聯(lián)網(wǎng)最崇尚的 “平等”、“自由” 。
你是否也跟隨過主播的喜怒哀樂，是否也在主播直播自己婚禮的時候感動。忘記美女直播的荷爾蒙經(jīng)濟，自媒體時代，直播有更大的魅力。這種魅力不僅是偷窺欲這么簡單，而是手機屏幕兩端因為處于同一時間線而帶來的千絲萬縷的聯(lián)系，每個人都可以出現(xiàn)在這端，也可以出現(xiàn)在那端。你的直播，總會有人為你鼓掌，想到這一點，難道你不會興奮嗎？
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作者：pmwiki，90后，定居魔都，一只創(chuàng)業(yè)中的產(chǎn)品狗。
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