有一天，面試官問我，你有沒有對哪個領域有足夠的鉆研和深入的思考？
我回顧了20多年的人生，回顧了我所有的興趣愛好，發(fā)現(xiàn)自己其實并沒有精通某一項技能，也不曾在某個領域有深入的思考。
雖然看了不少書，但看書的速度慢，書評也是隨心所欲地寫，從來沒要求過完美；
雖然自認為看了不少電影，但只注重劇情，連導演所想表達的深層含義都懶得想；
雖然也健身，但頂多能分清有氧運動和無氧運動；
雖然也追星，但有時連偶像的優(yōu)點都支支吾吾說不出來。
不是沒興趣，是興趣只流于表面，時間稍微長一點，興趣就自動變成無趣了。
也許沒有拿到特別理想的offer，并不只是面試技巧的原因，也跟我任何事都缺乏深度鉆研的性格有關。而這種不愿深鉆，缺乏耐心的性格，是注定成為不了一名優(yōu)秀的產品經(jīng)理的。
為了有所改變，我希望能在感興趣的領域有所鉆研，可以是追星，也可以是游泳，或者電影和旅游。
今天，我要交上我第一份的答卷，有關追星模式和粉絲經(jīng)濟的深度思考，不是站在一個粉絲的角度去崇拜自己的偶像，而是從第三者的角度試圖去了解粉絲的心理和追星文化。
一.追星族的心理
可以很肯定地說，追星不可恥，也不是病態(tài)，只要把握好尺度，積極影響是大于負面影響的。追星族隨著自己狂熱程度的加深，會從追星小白逐漸過渡到追星大腿再過渡到“骨灰級粉絲”，這期間心理也會發(fā)生變化，基本會按照下面的流程圖改變。
追星小白可能只是把偶像當做一種娛樂消遣，閑暇時看看偶像演的電視劇、為偶像打榜投票、在偶像的微博下面評論刷存在感、購買偶像代言的商品。但這種追星方式只是單向的，也就是“你我本無緣，全靠我花錢”的方式，這種單向模式只是靠粉絲單向的無限度的付出來維系，因此粉絲當沒有興趣時，可以轉頭就走。
隨著情感投入的加大，會從追星小白成長為追星大腿，大腿們多尋求一種和偶像雙向互動的追星模式。例如看演唱會或見面會，你的某一聲尖叫可能就會引起偶像的注意，這種有偶像反饋的追星模式，會使粉絲們心理得到極大的滿足。對于追星大腿們，偶像更像是一種目標或文化符號，吸引著追星族去掏錢從而獲得雙向互動的機會。
如果繼續(xù)加大情感投入，追星大腿們則會升級成為“骨灰級粉絲”，榮升成為“骨灰粉”的粉絲們，已經(jīng)滿足不了只是見面會上的雙向互動，他們更多的去尋求一種偶像的“定向反饋”來獲得滿足感，例如希望獲得偶像的簽名，希望偶像能回復自己的評論，或者和偶像進行一對一的近距離交流。換句話來說，“骨灰粉”級別的粉絲們不滿足于偶像“一對多”式的互動，而希望獲得偶像“只給自己”的互動體驗。對于這個級別的粉絲，偶像不再是一個信仰和目標，更多的是像親人和朋友，粉絲們希望能獲得朋友的定向認可，甚至希望能參與朋友的人生，獲得“參與感”帶來的心理滿足。
從這個流程圖來看的話，似乎一切被認為是“腦殘粉”的行為都有理可循了。粉絲在偶像生日那天做聲勢浩大的應援，不過是在尋求偶像的雙向互動，希望偶像能注意到并表揚一下粉絲群體；粉絲跨越半個地球去看演唱會，也是為了能進行雙向互動，甚至希望能獲得簽名等定向反饋；粉絲不滿意偶像的經(jīng)濟公司時會集資幫助偶像換公司，也是為了能夠參與到所謂“朋友”的人生中，獲得參與感。
所以，新時代的偶像崇拜絕不僅僅是“單向化”和“神圣化”，通過發(fā)達的社交網(wǎng)絡和媒體平臺，粉絲能輕易了解偶像并獲得雙向反饋。追星早已不是過去的單方面無限遐想和付出，而逐漸變成了“你情我愿”的模式，既然已經(jīng)“你情我愿”了，那么追星行為也擺脫了過去被認為是可恥、不理智的標簽。
二.偶像如何維系粉絲
說完了粉絲，開始說說明星偶像。毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)時代下，偶像即使實力不達標，也可以火的發(fā)紫，他們是怎么做到的呢？我認為，偶像要維系粉絲，維持高人氣，無外乎三種模式：實力模式、人設模式、養(yǎng)成模式。
1.實力模式
傳統(tǒng)時代的偶像維系粉絲的方式，用自己高超的專業(yè)技巧來吸引粉絲，例如唱歌好的歌手、演戲好的演員、得過冠軍的運動員等。即使什么都沒有，長得好看也可以維系粉絲，因為長得好看也是一種實力。這種通過實力來維系粉絲，無疑是方法最簡單、效果最顯著的方式，但可惜，太多偶像并沒有合格的專業(yè)實力。
2.人設模式
對于專業(yè)實力不過關、長得還一般的偶像，在新媒體時代又出了一種走紅方式，就是——賣人設。這種方式正在被當紅的小鮮肉和流量擔當們廣泛使用。
人設，就是人物設定，當今“360度的完美女神”已不再被粉絲追捧，所以偶像們開始“故意”or“偶然”的表現(xiàn)出一些戳到粉絲萌點的小特質，粉絲和經(jīng)濟公司們就自然把這個特質變?yōu)榱伺枷竦臉撕?，也就是人設。常見的有：
【耿直人設】：例如把直言不諱和情商偏低說成是耿直，wuli濤濤就是這樣。
【政委人設】：隨口社會主義新農村的道德體制建設，結果開跑車出事故后還逃逸。
【X三歲人設】：30歲的偶像不時表現(xiàn)出3歲的情商和智商。
【老干部人設】：主要表現(xiàn)就是高冷和喜歡繁體字。
【總攻人設】：女明星們經(jīng)常賣的人設。
既然粉絲們不在乎人設的真實性，路人們又哪會去在乎？只希望賣人設的偶像們至少能hold住自己的人設，之后盡快向實力模式轉型，因為人總不能裝一輩子吧。
3.養(yǎng)成模式
進兩年新興的模式，來源于日韓的造星模式，主要是讓偶像在出道前就廣泛吸粉，粉絲相當于看著偶像一點點成長，粉絲中肯的建議有些也會被采納，讓粉絲的參與感得到充分的滿足。因此，養(yǎng)成模式的粉絲通常更長情。典型的養(yǎng)成模式是tfboys和李宇春。
無論偶像通過哪種方式維系粉絲，目的都是使自己保持一定的人氣，人氣就意味著流量和商業(yè)價值，這也就是粉絲經(jīng)濟。
三.什么是粉絲經(jīng)濟？
新世相曾經(jīng)說過：新時代的粉絲經(jīng)濟，只擁有名氣的明星不復存在，擁有追隨者的偶像擁有一切。
在這個流量和內容為王的時代，擁有名氣和地位不一定帶來流量，但擁有追隨者肯定會引來流量。所以，經(jīng)濟公司越發(fā)不注重培養(yǎng)明星的實力和地位，轉而去挖掘明星的流量效應，通過各種手段為明星創(chuàng)造內容和話題。也因此，新時代的粉絲經(jīng)濟主要靠流量決定，誰的流量高，商業(yè)價值就高，這種用流量數(shù)據(jù)達成的商業(yè)協(xié)議也注定不會長久，商家的逐利性使得他們會頻繁的更換“流量包”。
粉絲經(jīng)濟也分成兩種，一種是企業(yè)找明星代言，吸引明星的粉絲來購買企業(yè)的商品。
最典型的例子要屬OPPO的流量代言人了。OPPO在產品和渠道都不占優(yōu)勢的情況下，愣是利用粉絲經(jīng)濟在國產手機市場上殺出了一條道路。
可以說，能代言OPPO的明星，其實并不值得驕傲，因為，他們已經(jīng)被認定成了“流量擔當”，一旦這些明星的流量效應有所下滑，OPPO就會毫不留情的拋棄他們。
OPPO R5/R7的楊冪：
OPPO R7的李易峰：
OPPO R7s的鹿晗：
OPPO R9的楊洋：
另一種粉絲經(jīng)濟是企業(yè)根據(jù)自身的定位和產品，創(chuàng)造出自己的粉絲流，典型的例子有小米的米粉，蘋果的果粉，錘子的“老羅”粉。這種粉絲經(jīng)濟相比于直接利用明星的流量，企業(yè)要形成自己的特色產業(yè)鏈，且要有過硬的產品做支撐。畢竟，粉絲經(jīng)濟不只是賣情懷，小米的窘境和錘子的低銷量都證明了沒有過硬的產品支撐，只靠情懷維持的粉絲經(jīng)濟的脆弱。
四.利用粉絲真的好嗎？
粉絲經(jīng)濟某種意義上來說是偶像和企業(yè)聯(lián)合，利用粉絲的消費能力，達到為企業(yè)盈利的目的。但明星有錢賺，粉絲樂意為偶像花錢，企業(yè)營業(yè)額有所增長，能達到三贏的局面，粉絲經(jīng)濟功不可沒。
粉絲真是傻得可愛的一類人，他們心甘情愿地被消費，為偶像買單，同時包容偶像的一切，為了偶像學吵架、學照相、學剪視頻，為了偶像努力賺錢，在追星的過程中成為更好的自己。同時，粉絲也是最無情的一類人，當新鮮感退去，當偶像的容顏老去，許多粉絲也會扔掉以前花大價錢買的CD和寫真集，毫無留念地轉身離去。因此，希望偶像們都能在利用粉絲的同時，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，畢竟流量只是暫時的，實力卻是永恒的。若小鮮肉們仍然憑借著自己的高人氣各處接代言、演爛片，相信粉絲們也不會被你們所創(chuàng)造出的人設迷惑一輩子。
