我們在創(chuàng)業(yè)過程中，必定要研究市場或競爭對手的產(chǎn)品，以便找到我們的核心優(yōu)勢，建立差異化策略，形成競爭力。

這里介紹一個比較好用的$APPEALS模型，可以用于自身產(chǎn)品較于競品和需求的分析研究。$APPEALS不僅只是針對產(chǎn)品功能本身，更適用于業(yè)務(wù)的分析；

$APPEALS

$APPEALS是由以下8個模塊組成：

價格（$ Price）:產(chǎn)品的價格和付費模式；

可獲得性（Availability）：產(chǎn)品觸及用戶/客戶的渠道，用戶類型，產(chǎn)品交付用戶/客戶的方式；

包裝（Packaging）：產(chǎn)品的外觀、工藝，給到用戶/客戶的直接感受；

性能（Performance）：產(chǎn)品的技術(shù)、功能特性；

易用性（Ease of Use）：產(chǎn)品的使用體驗，使用的復(fù)雜性、穩(wěn)定性；

保障性（Assurances）：產(chǎn)品提供的服務(wù)支持；?

生命周期成本（Life Cycle）：產(chǎn)品投入的成本，包括維護(hù)、運營等；

社會接受程度（Social Acceptance）：產(chǎn)品的品牌影響，背書，市場行為；

在我們分析自身產(chǎn)品和競品的時候，可以設(shè)定一下這8個模塊的評分標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行打分，形成雷達(dá)圖。從圖上可以直觀地看到產(chǎn)品見的差異和不同，從而洞察和分析機會點。