1）微電影
微電影，顧名思義就是指篇幅比較短小的電影。因其制作要求相對(duì)較低、創(chuàng)作自由、富有娛樂(lè)性、商業(yè)性、平臺(tái)廣等優(yōu)勢(shì),近年來(lái)以相對(duì)迅猛的速度在中國(guó)發(fā)展開來(lái),讓人耳目一新、大受好評(píng)。微電影最初是以網(wǎng)絡(luò)短片的形式在網(wǎng)絡(luò)上流傳，由于當(dāng)時(shí)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不夠完善，因此這些短片并沒(méi)有引起多大的關(guān)注。但是自胡戈的惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》以及筷子兄弟的青春懷舊微電影《老男孩》出現(xiàn)并大火之后，關(guān)于微電影的話題和創(chuàng)作就開始大行其道。除了網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及電腦、手機(jī)、pad等電子產(chǎn)品的普及之外，這些是微電影廣泛發(fā)展的基礎(chǔ)，而適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的微電影，在網(wǎng)絡(luò)大肆發(fā)展的風(fēng)口上乘風(fēng)破浪，朝著一個(gè)成熟且慢慢活躍的市場(chǎng)邁進(jìn)。
2）微電影的現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)微電影的制作方式有：①草根類表演、制作的微電影；②廣告主量身定制的名導(dǎo)、明星擔(dān)綱的品牌營(yíng)銷微電影；③視頻、門戶網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對(duì)導(dǎo)演和演員沒(méi)有很強(qiáng)專業(yè)性要求的劇集型微電影。而微電影的類型有又涵蓋了諸多大電影所涉及的題材，甚至有些大電影由于審查原因無(wú)法拍攝的題材微電影都可以做到。比如微電影就有草根惡搞型——胡戈《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，青春愛(ài)情型——陳奕先《這一刻，愛(ài)吧》，勵(lì)志奮斗型——筷子兄弟《老男孩》，古風(fēng)型——蘇羽晨《九歌學(xué)堂》，感人親情型——筷子兄弟《父親》，唯美風(fēng)景型——《66號(hào)公路》等。在豐富微電影市場(chǎng)的同時(shí)也為廣大微電影愛(ài)好者或從業(yè)者提供了可選擇并不局限的素材，同樣，在拍攝成本和條件上微電影也區(qū)別于大電影那樣的大制作、大投入，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一個(gè)dv、單反甚至是手機(jī)都可以成為微電影的拍攝工具，如蔡康永用三星手機(jī)拍攝的《縱身一躍》。在微電影的制作成本上小到幾千塊大到上億的都有，如卡迪拉克攜手吳彥祖拍攝的，宣稱耗資1.3億的廣告宣傳《一觸即發(fā)》。自然，也是因?yàn)檫@些便利條件導(dǎo)致目前中國(guó)的微電影質(zhì)量參差不齊，長(zhǎng)此以往必然會(huì)影響微電影市場(chǎng)日后的繁榮。
在盈利模式上，微電影的收入主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶付費(fèi)。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入和視頻廣告的青睞度逐漸上升，以及手機(jī)視頻用戶付費(fèi)的飛速上升，微電影必將分得一杯羹。2011年共有2000多部微電影上映，在百度的搜索量達(dá)近億條，各種名目的微電影節(jié)遍地開花，各大門戶網(wǎng)站爭(zhēng)相開通了微頻道。2014年微電影廣告收入較2010年可能增長(zhǎng)9-10倍，而2014年用戶付費(fèi)手機(jī)微電影由于2010年基數(shù)小可能有45倍增長(zhǎng)空間，至 2014年微電影總收入可能逾700億元，較2010年可能增長(zhǎng)13倍。微電影，這個(gè)新鮮的名詞，短短幾年內(nèi)，就從誕生于草根網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)下最紅火的門類。
隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的低迷，資本市場(chǎng)在投資時(shí)變得愈發(fā)的小心，國(guó)家也對(duì)影視和著作版權(quán)的監(jiān)管也變得嚴(yán)格，版權(quán)不再像以前那樣不受重視，當(dāng)然，其費(fèi)用也水漲船高，門戶和視頻網(wǎng)站都開始著手于自制劇和微電影，一方面是因?yàn)椤岸桃曨l將成為下一代社交語(yǔ)言”，已經(jīng)成為重要的視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)象，其受眾面、創(chuàng)作面、呈現(xiàn)狀態(tài)和傳播度都不可低估，另一方面也可以為其節(jié)省大量的資金支出。
中國(guó)在微電影的監(jiān)管力度上也較為寬松，因?yàn)槠浠诰W(wǎng)絡(luò)，因此在創(chuàng)作上不必拘泥一些繁文縟節(jié)，也不會(huì)像大電影那樣有諸多的條條框框的限制，這也使得大量的電影人投入到微電影這股洪流之中。微電影行業(yè)的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境也利于現(xiàn)在微電影的發(fā)展，中國(guó)的微電影的產(chǎn)量也逐年提高，在監(jiān)管政策下，一些高質(zhì)量的微電影也慢慢的涌現(xiàn)出來(lái)。
總得來(lái)說(shuō)，中國(guó)的微電影目前正處于一個(gè)過(guò)渡期，市場(chǎng)還不夠完善，制度也不像國(guó)外那樣明朗。就分析而言，微電影有以下三點(diǎn)問(wèn)題：①微電影的盈利問(wèn)題；②微電影的宣傳推廣問(wèn)題；③微電影的內(nèi)容質(zhì)量。
結(jié)合微電影現(xiàn)狀分析，此次平臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)行論壇旨在通過(guò)微電影這個(gè)行業(yè)垂直平臺(tái)、進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析，實(shí)施新媒體發(fā)行推廣，以下是平臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)行論壇的日程表：
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