我們每天都在接受各種廣告的輪番洗禮，從朋友圈廣告到知乎、頭條的信息流廣告，從搜索引擎廣告到視頻貼片廣告，還有一些不知道叫什么名字的廣告，可以這樣理解，每在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽10條信息，里頭就至少有一條是廣告。（此處10不是經(jīng)過驗證的精確數(shù)字，只是經(jīng)驗所得）

這么多種多樣的廣告，其實無非就是幾種，通常會通過它的計費方式分類，常見的有以下幾種：

CPC廣告，按照點擊付費的廣告，我們在新聞?wù)境Ｒ姷男畔⒘鲝V告、櫥窗廣告這兩種，通常都是CPC廣告。

CPC廣告面向的是所有廣告主，包括許多中小廣告主，例如各式各樣的賣減肥茶的、成人自考的等。廣告素材質(zhì)量往往低于其他類型廣告。

這類廣告媒體由于按照用戶點擊廣告的數(shù)量獲取收入，所以需要想方設(shè)法通過廣告樣式、交互、個性化推薦等，提升廣告的點擊率，以達到利益的最大化。

在以上幾個優(yōu)化點中，個性化推薦的準(zhǔn)確度是最為重要的。它通過算法，根據(jù)用戶以往瀏覽新聞等歷史操作，推算用戶可能對哪些商品\廣告感興趣，才將選中的廣告推送給出去。

當(dāng)然，算法除了在意廣告與當(dāng)前用戶的相關(guān)性外，還有一個重要因素影響到是否推薦展示，那就是廣告主出價。

例如某用戶同時是AB廣告主的目標(biāo)用戶，推薦系統(tǒng)就會根據(jù)AB廣告主的出價，決定要給這位用戶推送哪位廣告主的廣告，以達到收入的最大化。

CPT廣告，按照時間計費，媒體通常是按天售賣，通常不對廣告客戶做點擊量\點擊率的承諾，不論點擊效果如何，收費不變。

CPT廣告多以單圖、泰山壓頂或者其他方式展現(xiàn)，由于CPT相當(dāng)于包攬了當(dāng)天此位置的所有流量，廣告的報價會高于同位置的其他類型廣告，通常購買此類廣告的是一些品牌廣告主，除了觸達目標(biāo)客戶外，還有宣傳品牌的作用。

CPM廣告，按照千次展現(xiàn)付費。例如某個廣告位流量巨大無比，不是每天都有廣告主有財力以CPT的方式購買，但CPC廣告素材質(zhì)量較低不適合放在這個位置。這個時候，就有了CPM廣告，相當(dāng)于把一個大的位置拆分成小的流量包，按照一定規(guī)則售賣給多個廣告主。

CPM廣告通常選擇PMP的方式售賣，PMP以為私有交易市場，通常面對品牌廣告主，各廣告主通過競價取得廣告的展示機會，誰出價高，誰獲得展示。

PMP相比CPT來說，觸達的用戶更多是目標(biāo)用戶，例如某個地域、某個年齡層或具有某些特征。

有句名言說得好，“我們知道廣告總有一半的花費是浪費了呢，只不過不知道是哪一半”。

像PMP、CPC這類的個性化推薦廣告，就一定程度上優(yōu)化了這個問題，將廣告更精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶。

CPS廣告，按照成交計費，類似于每通過此媒體的廣告完成一筆成交，即獲得一筆傭金。按照這類廣告的計費特點，它多用于電商等行業(yè)。例如阿里雙十一投放的許多廣告，多為CPS計費。

CPS計費對于廣告主來說是非常劃算的，每有一筆成交，相當(dāng)于板上釘釘?shù)氖杖牒娃D(zhuǎn)化了，這個時候才給媒體支付廣告費用。

要下地鐵了，先寫這么多，改天詳細寫一下RTB，SSP，DSP