作者大衛(wèi)·奧格威被譽(yù)為現(xiàn)代廣告教皇，是著名廣告公司奧美的創(chuàng)始人，曾有媒體將他和愛(ài)迪生、愛(ài)因斯坦、列寧等名人一起評(píng)選為對(duì)工業(yè)革命最有影響的11位人物。
他的傳奇在于，廣告教皇大衛(wèi)-奧格威在紐約創(chuàng)辦奧美廣告公司的時(shí)間是1949年，那一年，奧格威38歲。那時(shí)，他沒(méi)有文憑、沒(méi)有客戶、銀行賬戶里只有6000美元。10年過(guò)后，奧美公司成為全球最大的5家廣告代理商之一，在29個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司，擁有1000個(gè)客戶，營(yíng)業(yè)額8億美元。
我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。
大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》 這本書中詳細(xì)地介紹了他的成長(zhǎng)理念。
廣告宗旨:廣告的目的有且僅有一個(gè)，就是把貨賣掉。
在奧格威的廣告里，很少有虛假空洞、華而不實(shí)的詞匯。把握本質(zhì)，讓他領(lǐng)悟到廣告的本質(zhì)不僅是為企業(yè)樹(shù)立品牌形象，更是給用戶精準(zhǔn)傳達(dá)信息。所以，必須去掉假把式，不寫華而不實(shí)的浮夸廣告。
練就一身真本領(lǐng)
38歲，已經(jīng)經(jīng)歷廚師、推銷員、調(diào)查員，外交官和農(nóng)民。人生閱歷豐富。公司規(guī)模從最初的2個(gè)人，到規(guī)模壯大的公司，他一直把自己當(dāng)成一支隊(duì)伍，為了使公司規(guī)模早日壯大，他一直付出了超過(guò)乎人的努力。
強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，拒絕平淡無(wú)奇作品，精益求精。
積累到一定程度時(shí)，積極地推廣自己，集中火力宣傳自己的理念和對(duì)行業(yè)的思考。站在最高的地方發(fā)亮，吸引到更多大牌合作。
不斷與高手同行。
求賢若渴，吸納高質(zhì)量的各方精英，把精英們聚在一起，同頻共振。正是其卓越的領(lǐng)導(dǎo)力和向心力，使高端人才愿意和他一起工作、奮斗，創(chuàng)造出奧美廣告公司的輝煌歷史。
參考書目：《一個(gè)廣告人的自白》 [美] 大衛(wèi)·奧格威
