一、特點分析

1.標(biāo)題的吸引力強(qiáng)。

由于公眾號推文在轉(zhuǎn)發(fā)時僅顯示標(biāo)題，因此一篇推文在標(biāo)題上必須產(chǎn)生吸引用戶的效果。類似的面向年輕人的情感類公眾號推文多用陳述句和祈使句作為標(biāo)題，《當(dāng)代獨居青年：孤獨死就孤獨死吧?！返臉?biāo)題以當(dāng)代獨居青年的口吻說出青年人的觀點，即不畏懼孤獨死。這個標(biāo)題實際上可以直接看出推文的目標(biāo)受眾，對其目標(biāo)群體的吸引力較大，且直接概括出孤獨死的狀態(tài)，暗合了許多年輕人的生活狀態(tài)和對自己未來生活的設(shè)想，在目標(biāo)群體和他們的圈子中得以傳播。

2.選題切中目標(biāo)群體，追蹤熱點，但時效性較弱。

年輕人是該文的主要對象，二十多歲的年紀(jì)正是生活充滿不確定的時候，這一時期難免處于孤獨的階段，因此這一選題僅面對當(dāng)代獨居青年，盡管看似小眾化，但實際上90后正是貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量的主力軍，看似小眾也有足夠多流量引入。

情感類微信公眾號很少追蹤政治類熱點，而是將目光聚焦于兩性問題、心理問題和娛樂化問題，這類話題在微博熱搜中也常常出現(xiàn)，公眾號團(tuán)隊快速抓住年輕人的心理感情方面的問題，撰寫成文，實際上也是另一種追蹤熱點的方式。例如在示例推文中，日本老人的孤獨死在前段時期的微博熱搜上也引起了廣泛討論，不排除公眾號團(tuán)隊是翻看了解網(wǎng)友態(tài)度后才投其所好的。

時效性較弱是指選題所討論的問題，是年輕人長期存在的問題，換句話說，不同人在不同成長階段都有可能會遇到這些話題中提到的問題。表面上看，該文主要面向當(dāng)前獨居青年，然而實際上，青年人是源源不斷的，所有的孩子都有可能在未來遇到相似的孤獨，所以這種類型的推文時效性很弱，是不容易過時的。

3.單句成段，句式簡單。

簡潔的句式更適合目前快節(jié)奏松散的閱讀習(xí)慣，單句成段意思表達(dá)清晰，短句為主便于閱讀。單句成段可以靈活切換敘事場景，將多種場景和多個故事逐個展現(xiàn)，并且可以將較為豐富和復(fù)雜的內(nèi)容以簡單清晰的方式呈現(xiàn)。簡單的句式實際上對文化程度的要求不高，各種文化水平的年輕人都可以沒有困難地閱讀文章并從其中抓取自己想得到的觀點。口語化也是這種推文的一大特色，晦澀的語言會將受眾限定在文化程度較高的群體之中，很難大范圍推廣，而口語化的語句從潛在受眾群體的數(shù)量上而言，是十分利于推廣的。

?4.以故事開頭，引出社會現(xiàn)象

在文章的敘事過程中，有比較明顯的“套路”，即從故事引發(fā)一種怕普遍存在的現(xiàn)象。公眾號“概率論”的一篇文章大概可以分為五個部分：通過自己或朋友的故事引出話題、將故事與自己的生活聯(lián)系起來、從自身推及整個年輕人群體稍加深入、通過電影或紀(jì)錄片等作為論據(jù)闡述觀點、以暖心的看似文藝的句子結(jié)尾。這種模式容易引起受眾的興趣，有趣的話題配上開篇的小故事讓其用戶有種感同身受的認(rèn)同感，再通過行文讓用戶了解到自己并不孤單，還有很多人有著相同的想法和經(jīng)歷，從而使用戶的黏度增加。引導(dǎo)用戶基于認(rèn)同而轉(zhuǎn)發(fā)文章增加流量，再將流量變現(xiàn)，是公眾號獲取經(jīng)濟(jì)利益的重要方式。

5.通過第一人稱開展敘述，且多用情緒性語句。

在講述故事時，用“我”或者“我的朋友”的人稱，讓用戶閱讀時的真實感更強(qiáng)；在后續(xù)的群體現(xiàn)象描寫時，以“我們”的人稱行文，拉近與用戶之間的距離。在整篇文章中，不少單獨成段的句子在表述感覺和情緒，例如“說實話，挺累的”之類。在自媒體的傳播中，與用戶的雙向互動是一個重要特點，通過文章中的敘述引起用戶交流表達(dá)的欲望，然后與用戶在評論區(qū)互動，增加用戶的忠誠度。

二、存在的問題

此類情感型公眾號在了解自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的特點后，靈活調(diào)整敘述方法使其更符合用戶的閱讀習(xí)慣。但也正是因為“投其所好”的做法，使得文章中存在著一些問題。

1.同質(zhì)化嚴(yán)重

縱向來說，可供年輕人討論的話題數(shù)量上十分有限，即使是微博熱搜榜也是重復(fù)率較高。例如關(guān)于兩性關(guān)系的問題，常常換一種語言表達(dá)方式又重新出現(xiàn)在大眾面前，網(wǎng)友的態(tài)度和評論也與之前的如出一轍。作為追蹤熱點的公眾號，也只能一次有一次地討論相同和相似的話題，難以產(chǎn)生有趣的觀點和有新意的選題。

橫向來說，與“概率論”類似的情感類公眾號極多，搶占年輕群體的市場。這類公眾號質(zhì)量良莠不齊，但話題和觀點，甚至行文方式都有很高的相似度，所以大多數(shù)同類公眾號在競爭之中只能通過文章之外的活動或福利來招攬用戶。這樣的自媒體發(fā)展方式，在思想層面其實是不利的，大多數(shù)自媒體不在內(nèi)容上下功夫，而是用五花八門的呈現(xiàn)形式吸引用戶。因此，這類自媒體的火爆，也許是一種虛假繁榮。

2.模式化嚴(yán)重

正如前文所說，自媒體文章在寫作時往往有“套路”，新用戶在閱讀時也許會因新鮮而覺得有趣，但多讀幾篇就會發(fā)現(xiàn)，每篇都是相似“雞湯”。這樣的“雞湯”看似走心，實際在內(nèi)容上并無新意。撰稿者以相似的方式來寫文章，寫作起來容易，但閱讀起來就逐漸無趣。自媒體往往注重流量變現(xiàn)，以數(shù)量取勝，而容易忽略了文本的質(zhì)量。