美國時(shí)間3月16日晚，Nike集團(tuán)CEO Mark Parker親自發(fā)布消息稱，將辭退兩位重量級董事成員Trevor Edward 和?Jayme Martin。
作者：不正經(jīng)工作間
據(jù)悉，Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛在接班人之一。
. . .
接到舉報(bào)，查核后迅速反應(yīng)
有報(bào)道稱，Nike CEO Mark Parker在一個(gè)備忘錄中寫道：“一些堅(jiān)強(qiáng)而勇敢的員工向我們報(bào)告了相關(guān)情況?！?/p>
其所說的“情況”就是Nike在近期的人力資源系統(tǒng)檢視中，有多名員工表示Trevor Edwards 和?Jayme Martin包庇某幾位男性員工，雖然確切的內(nèi)容并未透漏，但據(jù)稱他們的行為嚴(yán)重影響到了團(tuán)體績效。目前Nike也提供了一條加密熱線和E-Mail讓員工舉發(fā)更多行為，并作出進(jìn)一步的調(diào)查。
Mark Parker在發(fā)給內(nèi)部員工的信中表示，調(diào)查顯示的這些行為，嚴(yán)重違背了Nike包容、尊重和激勵(lì)的核心價(jià)值，為此，他必須調(diào)整他的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。
. . .
Trevor Edwards是誰？
現(xiàn)年56歲，生于英國的Trevor Edwards，現(xiàn)任Nkie全球品牌管理總裁，是大家公認(rèn)的接任新執(zhí)行長的不二人選。他在Nike功績無數(shù)，建立和執(zhí)行了Nike的全球策略，簽下NBA知名球星小皇帝LeBron James，網(wǎng)球女將Serena Williams等等。
近年來Nike的大部分記者會(huì)、發(fā)表會(huì)，Trevor Edwards都會(huì)親自上臺介紹，像是去年宣布全新生產(chǎn)線Express Line以及Nike購鞋App SNKRS等，也都是由他出馬，從這里也可以看出接班意味十分濃厚。?
去年Nike發(fā)布了重組計(jì)劃“Consumer Direct Offense”，對內(nèi)部進(jìn)行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，全球1,400名員工面臨被辭退，Trevor Edwards也是主導(dǎo)該計(jì)劃的關(guān)鍵人物之一。
現(xiàn)任執(zhí)行長Mark Parker談到Trevor Edwards也曾這樣說道：“他提升了品牌的創(chuàng)意和發(fā)想能量，使得?Nike?在全世界處于一個(gè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的位置?！?/p>
. . .
Jayme Martin又是誰？
職位為Nike副董事兼任全球部門總經(jīng)理的Jayme Martin，其工作內(nèi)容包括提升籃球、足球、訓(xùn)練、跑步、運(yùn)動(dòng)服飾等等的多個(gè)項(xiàng)目的營銷成長。
1997年就加入Nike的他曾加入許多不同部門，對Nike內(nèi)部作業(yè)經(jīng)驗(yàn)十分豐富。在任職全球部門總經(jīng)理的這幾年，他將Nike的營利提升了將近兩倍之多，超過42億美元，他也是創(chuàng)造出Nike Flyknit技術(shù)和發(fā)想Nike+跑步社群的其中一員。
. . .
下一步何去何從
Mark Parker近幾年一直將Trevor Edwards作為接班人培養(yǎng)，這次失去了愛將，Mark Parker一時(shí)之間似乎也不知該如何是好，找不到心儀的接班人，也就只好自己干了。為此Mark Parker宣布將要延長自己擔(dān)任CEO的時(shí)間至少到2020年。
但Nike的問題顯然不止這些，先是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接連跳槽。
2017年11月，曾為Nike Kanye West的Air Yeezy系列、Nike Mag以及Hyper Adapt 1.0等產(chǎn)品誕生做出杰出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師Tiffany Beers宣布離任。
幾周之后，工作22年的設(shè)計(jì)師Ken Link也宣布離職，并加入adidas。Ken Link在任職期間曾設(shè)計(jì)出Zoom Kobe 1、2、LeBron第二代到第六代簽名鞋、以及Zoom Soldier鞋型等，是Nike專業(yè)籃球鞋設(shè)計(jì)部門不可或缺的重要人物。
再是財(cái)報(bào)顯示后院著火。
Nike早前發(fā)布了其2018財(cái)年北美地區(qū)第二季度的財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，2018年第二財(cái)季收入增長了5％，但增加了7％的銷售成本，而凈收入同比下降9％至7.67億美元，毛利則下降1％至76.4億美元，這并非一個(gè)向好的趨勢。
. . .
迎頭趕上的Adidas
極富戲劇性的是，Nike此次重大人事變動(dòng)正發(fā)生于最大競爭對手Adidas公布財(cái)報(bào)后僅1天，后者強(qiáng)勁的業(yè)績在把Nike逼到懸崖邊緣。
數(shù)據(jù)顯示，去年全年Adidas集團(tuán)銷售額同比上漲15%至260億美元（Nike約344億美元），運(yùn)營利潤飆升31%至25.8億美元，凈利潤同比增長7.9%至13.5億美元。
Adidas同時(shí)發(fā)布聲明稱，鑒于集團(tuán)在美國地區(qū)發(fā)展的積極態(tài)勢，和旗下另一美國品牌Reebok復(fù)蘇跡象漸顯，集團(tuán)預(yù)期其美國市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20％左右。
這意味著，Adidas決定在美國市場趁勝追擊，Nike將面臨更大的挑戰(zhàn)。
面對Adidas的不斷挑釁和美國市場份額的下滑，以中國為代表的亞洲地區(qū)或許是雙方下一步分決戰(zhàn)勝負(fù)的重要市場。中國積極從事體育活動(dòng)的人口目前已高達(dá)4.34億，所占比例由8年前的28.2%提升至34%，在相關(guān)政策紅利催動(dòng)下，這一數(shù)字或?qū)⒗^續(xù)提升。
而國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也頻頻發(fā)力，近日因紐約時(shí)裝周走紅的李寧，又一次證明了中國運(yùn)動(dòng)服飾市場蘊(yùn)含的巨大增長潛力，其售價(jià)699元新款衛(wèi)衣，一度賣到斷貨，且價(jià)格也被炒到999元。
此次Nike高層地震或多或少證明了運(yùn)動(dòng)服飾市場競爭日趨激烈和業(yè)績放緩的雙重壓力下，Nike終于意識到了狀況的嚴(yán)重性。
