小紅書是一個(gè)年輕生活方式分享平臺(tái)，社區(qū)氛圍和海量用戶真實(shí)UGC，是小紅書拓寬邊界時(shí)最好的護(hù)城河。有數(shù)據(jù)顯示，小紅書上的UGC產(chǎn)生內(nèi)容占到了總體內(nèi)容的97%，曝光占比達(dá)70%。

而怎么把這些海量的UGC內(nèi)容更好的展示出來，以服務(wù)目標(biāo)用戶并且吸引目標(biāo)用戶分享，達(dá)到正循環(huán)，提升用戶體驗(yàn)，保持小紅書美好、真實(shí)、多元的社區(qū)氛圍，內(nèi)容整合編輯顯得尤為重要。

一、內(nèi)容定位

作為用戶數(shù)超過2億的大流量平臺(tái)， 90后和95后是小紅書最活躍的用戶群體。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，小紅書的女性用戶占比78.43%，男性用戶占比僅21.57%，男女用戶比例約為1:4。

為了擴(kuò)寬用戶邊界，小紅書也一直在優(yōu)化推薦算法，內(nèi)容主打方向以彩妝護(hù)膚類為主，彩妝類的筆記可搜索到894萬篇，護(hù)膚類的達(dá)到728萬篇。延伸到美食、時(shí)尚、箱包、旅行、影視、讀書、母嬰、健身等各個(gè)生活方式領(lǐng)域，并且都是比較大的流量方向。

一、內(nèi)容話題

1、 彩妝類的話題包含化妝教程、彩妝測(cè)評(píng)、彩妝推薦、彩妝工具等

2、 護(hù)膚類的話題包含護(hù)膚教程、皮膚分析、護(hù)膚產(chǎn)品推薦

3、 時(shí)尚類的話題包含穿搭、發(fā)型、美甲、時(shí)尚博主等

4、 箱包類的話題包含包包品牌、包包類型

5、 旅行類的話題包含旅行攻略、旅行地推薦

6、 美食類的話題主要以地域來劃分，以探店和自制美食為主

7、 影視類的筆記相對(duì)較少，以影視劇推薦為主

8、 讀書類的筆記為40萬篇也比較少，以讀書筆記和書單推薦為主

9、 健身類的話題包含健身裝備、健身計(jì)劃、健身餐為主

小紅書的內(nèi)容單元主要是由用戶通過短視頻或者圖文等形式形成。每個(gè)單元內(nèi)容都符合可獨(dú)立，可歸納、可整合、可解構(gòu)、可參與的特征。不管是美食探店類的，還是旅行攻略類的，或者護(hù)膚教程，內(nèi)容都很完整。比如美食探店類的，包含食物點(diǎn)評(píng)、主打推薦、環(huán)境、服務(wù)、口感、地址，對(duì)外分享也是有參考價(jià)值的獨(dú)立內(nèi)容，規(guī)范的可解構(gòu)的模板便于用戶輸出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的探店類分享，同時(shí)針對(duì)店址或菜系，容易歸類到相應(yīng)的地域美食專題。

二、內(nèi)容生產(chǎn)

（一）原生內(nèi)容

1、 UGC是小紅書內(nèi)容的主要來源，同時(shí)小紅書也設(shè)置了用戶成長體系來激勵(lì)用戶分享更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2、 PGC，引入明星和達(dá)人，這部分內(nèi)容也是小紅書用戶增長的重要原因之一

3、 OGC，品牌賬號(hào)的內(nèi)容輸出

小紅書自己的小號(hào)相當(dāng)于是官方人設(shè)，會(huì)根據(jù)流行熱點(diǎn)制作不同話題內(nèi)容，出現(xiàn)在用戶首頁

（二）精選專題

搜索框下出現(xiàn)的每日零點(diǎn)更新的精選和每個(gè)話題分類下的帶有#標(biāo)志的合集都是編輯經(jīng)過二次加工篩選出的統(tǒng)一的比較優(yōu)質(zhì)熱門的內(nèi)容。而此類內(nèi)容也可根據(jù)常規(guī)熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)制作。比如夏日穿搭精選，旅行最美穿搭之類。

三、推薦策略

作為一個(gè)有海量用戶UGC的內(nèi)容平臺(tái)，針對(duì)以上各類話題，在選題上小紅書做到了極其細(xì)致的劃分，當(dāng)然也算是由用戶推動(dòng)社區(qū)內(nèi)容的發(fā)展方向。而怎么把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦出來得到曝光，保持用戶的分享熱情，小紅書在內(nèi)容上的推薦策略如下：

在站內(nèi)推薦上，主要使用了兩個(gè)渠道：

（一）? feed流

未登錄情況下，小紅書會(huì)采用feed流推薦筆記和優(yōu)質(zhì)用戶。范圍基本會(huì)涵蓋大類話題；注冊(cè)登錄以后，會(huì)首先讓用戶選擇感興趣的話題進(jìn)行推薦。在后續(xù)的使用中，會(huì)根據(jù)用戶的點(diǎn)贊、搜索、收藏優(yōu)化推薦結(jié)果。

（二）? 搜索框

1、整個(gè)APP幾乎都用搜索框來做了推薦入口。比如，最近一直在搜索框提示66周年慶預(yù)售。點(diǎn)擊搜索框之后，會(huì)從三個(gè)維度推薦內(nèi)容。

第一個(gè)是熱門搜索：由編輯結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)，預(yù)判當(dāng)下熱點(diǎn)流行。比如這個(gè)黃金位置出現(xiàn)了高考、涼面、泳衣、民國風(fēng)等。66周年慶預(yù)售排在第一位，是整站在做的周年慶活動(dòng)。

第二個(gè)是熱門榜單：是排名前20的熱搜，比如排在第一的就是這兩天很火的kaws。而熱門話題有10個(gè)。

第三個(gè)是每日零點(diǎn)更新的精選專題。也會(huì)從各個(gè)維度去挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如目前有夏天美白身體乳、夏日穿搭之類的

2、搜索框搜某個(gè)具體大類話題的時(shí)候，也會(huì)出現(xiàn)三個(gè)維度推薦：

第一個(gè)是把海量的內(nèi)容拆解為更具體的關(guān)鍵詞。比如彩妝類方向大致分為化妝教程、彩妝測(cè)評(píng)、彩妝推薦、彩妝工具幾個(gè)話題，在此基礎(chǔ)上又細(xì)分為熱門詞平價(jià)、國貨、日韓等。從時(shí)間維度上又分為最熱和最新的推薦。另外還有精選專題的推薦，比如#我的彩妝測(cè)評(píng)、#彩妝集訓(xùn)營、#小眾彩妝等等。

第二個(gè)是商城。每個(gè)關(guān)鍵詞搜索出，對(duì)應(yīng)商城都是該關(guān)鍵詞的商品。

第三個(gè)是用戶。同理每個(gè)關(guān)鍵詞搜索對(duì)應(yīng)該的用戶也是含有該關(guān)鍵詞的用戶

此外，每篇獨(dú)立的筆記內(nèi)容下，會(huì)關(guān)聯(lián)相似推薦，保證更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光。當(dāng)然點(diǎn)贊量，評(píng)論和收藏量也會(huì)為內(nèi)容帶來更多推薦機(jī)會(huì)。

至于push，外部渠道的內(nèi)容建設(shè)等所有都是圍繞拉新促活為目的。在內(nèi)容選擇上更傾向于選擇熱門活動(dòng)和熱點(diǎn)內(nèi)容了。這里不多講了。