廣告文案，有兩種理解，從廣義上的解釋，廣告文案指廣告作品中能傳遞廣告信息的所有內(nèi)容載體的全部，包括文字、圖片、音樂、視頻、插畫等。從狹義上講就是廣告文案就是單指語言文字，我們這里主要討論是廣義上所講的文案。
好的廣告文案不僅能有效的傳遞廣告意圖，還能很好的塑造企業(yè)品牌形象、使產(chǎn)品具有吸引力,客觀上對(duì)消費(fèi)者起到消費(fèi)導(dǎo)向作用。
廣告文案對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷來說重要性更是不言而喻，不管是競(jìng)價(jià)著陸頁、h5宣傳頁面，還是微信公眾號(hào)、朋友圈，大到整站，小到一個(gè)banner，都有廣告文案的滲透。就拿競(jìng)價(jià)來說，真正影響效果的其實(shí)是著陸頁，好的著陸頁，當(dāng)訪客進(jìn)來以后會(huì)不自覺的被營銷，從而引發(fā)購買欲。毫不夸張的說，一個(gè)優(yōu)秀的文案人員抵得上半個(gè)競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)。在很多公司甚至文案人員的工資還比其他技術(shù)崗工資高，在北上廣很多文案工資在10-20k都是很正常的事。
下面我們從圖片素材、文案撰寫、色彩搭配、排版布局這四個(gè)方面給大家講解一下文案策劃遵循的規(guī)律和技巧。
一、圖片素材
? ?? 1.圖片素材可以用真實(shí)的場(chǎng)景，真實(shí)場(chǎng)景感染力強(qiáng)，吸引客戶的注意，拉近距離
? ? ?2.圖片素材要高質(zhì)清新，傳達(dá)出好的視覺體驗(yàn);
? ? ?3.圖片素材要與廣告主題相關(guān);
二、文案撰寫
? ? ?這里的文案就是單指語言文字。
? ? ?1.清晰明了，不累贅，精煉簡潔；
? ? ?2.字體、字號(hào)、不超過三種
? ? ?3.文字要有營銷性，需要表達(dá)出以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?●我是誰？
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?●?我要給你講什么？（賣點(diǎn)）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?●你為什么要相信我？（案例、見證）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?●你為什么要選擇我？
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?●?你為什么現(xiàn)在就要買?
? ? ? 4.使人有緊迫感
三、色彩搭配
? ? ?1.吸取周圍環(huán)境顏色，使其和諧統(tǒng)一；
? ? ?2.同一色系在明度、純度上的變化，同時(shí)區(qū)分明暗對(duì)比，增加層次感的變化；
? ? ?3.突出核心信息，核心信息要放大、加粗、對(duì)比強(qiáng)（高純度、高明度)
? ? ?4.顏色占比
? ? ? ? 輔色/主色
四、排版布局
1.上下結(jié)構(gòu)
2.左右結(jié)構(gòu)
3.居中結(jié)構(gòu)
4.對(duì)角結(jié)構(gòu)
以上講到的幾種結(jié)構(gòu)我們?cè)诤?bào)、banner上看用得比較廣泛。
