新媒體營(yíng)銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷者的必爭(zhēng)之地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷者的創(chuàng)意舞臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)如何與其他媒體合作以達(dá)到最佳的效果，是營(yíng)銷者非常關(guān)心的一個(gè)問題。你的課為你總結(jié)電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為：

1.在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注；

2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信；

3.消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品。

信任度

為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)情況下，你的課認(rèn)為并不是所有的傳統(tǒng)信任建設(shè)策略都能發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私、品牌名稱、口碑、消費(fèi)者上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)以及廣告信息質(zhì)量，這些因素都對(duì)建立品牌信任度產(chǎn)生極大的影響，也只有當(dāng)這六個(gè)因素同時(shí)具備時(shí)，才能夠建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

互動(dòng)性

手機(jī)不僅可以傳遞信息，還可以下載和播放歌曲，甚至還可以用來玩游戲。電子游戲及其設(shè)備正逐漸成為營(yíng)銷者建立客戶關(guān)系的一個(gè)重要載體。在營(yíng)銷界，無論是電影、音樂錄影帶還是電子游戲，植入式廣告越來越盛行。你的課回顧了在電子游戲中植入品牌名稱、標(biāo)志以及產(chǎn)品的例子。發(fā)現(xiàn)，在電子游戲中除了大而搶眼的廣告橫幅能夠吸引游戲者的關(guān)注，從而提高銷售率。

植入式廣告

他們對(duì)品牌的回憶之外，一些規(guī)格雖小但造型精美的廣告橫幅同樣能夠深深地植入游戲者的腦海中。除此以外，他們還發(fā)現(xiàn)，越有經(jīng)驗(yàn)的游戲迷越能夠回憶起在游戲中植入的品牌。

你的課研究電子游戲中的植入廣告。發(fā)現(xiàn)，游戲中的廣告越具有暗示性和互動(dòng)性，越能使消費(fèi)者與廣告中的品牌融合，但游戲者對(duì)品牌的回憶程度很低。然而，一旦他們回憶起來，則通常會(huì)表現(xiàn)出較高的品牌偏好。

盡管有很多關(guān)于新媒體的研究，你的課仍然希望能為新媒體研究方面再貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量，尤其是新媒體對(duì)品牌建設(shè)的研究。