小紅書廣告中目前最火的就是搜索廣告，包括社區(qū)搜索和商城搜索，小紅書是種草能力非常強(qiáng)的分享社區(qū)，社區(qū)搜索的形式會(huì)獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。

在社區(qū)UGC中排在第3位，第13位（依次順延）的廣告能吸引到很多目標(biāo)明確的流量。社區(qū)搜索廣告可以投放筆記，利用達(dá)人優(yōu)勢(shì)進(jìn)行軟性種草，或者投放H5采取原生樣式方便跑量，也可以直接采用商品卡片，利用最短鏈路達(dá)到快速轉(zhuǎn)化。

根據(jù)小紅書平臺(tái)屬性，達(dá)人筆記與品牌筆記相比，更容易被用戶接受，主要靠達(dá)人自我粉絲的積累以及原生筆記的文案能力來傳播口碑，使得廣告變得原生，更易被大眾接受，曝光高，轉(zhuǎn)化好，所以搜索廣告中首推投放達(dá)人合作筆記。

在前期的投放規(guī)劃中，我們已經(jīng)制定了投放周期，為筆記匹配了適合的搜索關(guān)鍵詞。在中期投放中，首先是測(cè)試階段。

測(cè)試期

1、搜索詞優(yōu)化，通過對(duì)搜索詞的觀察，擇優(yōu)篩選點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，剔除掉點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

2、優(yōu)化出價(jià)，社區(qū)廣告的第3位、第13位的優(yōu)質(zhì)廣告位很重要，為了更好的做好品牌曝光需要提高出價(jià)保住優(yōu)質(zhì)廣告位。

3、持續(xù)優(yōu)化素材，在同步投放的筆記中選出效果更好的優(yōu)質(zhì)筆記（點(diǎn)擊率在4%—7%區(qū)間）以便在穩(wěn)定期繼續(xù)投放。

4、優(yōu)化時(shí)段，在早高峰，午高峰，晚高峰和其他常規(guī)時(shí)間段，分批進(jìn)行優(yōu)化投放。

測(cè)試階段是為了在放量期更好地投放，把每一分消耗都用到刀刃上。

穩(wěn)定期

在這一階段要保持關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)和穩(wěn)定投放，調(diào)節(jié)出價(jià)使廣告一直位于廣告位前列。穩(wěn)定排名，進(jìn)行持續(xù)的品牌種草。

如何提高排名？

①提高出價(jià)

②提升創(chuàng)意素材質(zhì)量，以此提高素材點(diǎn)擊率

③增加創(chuàng)意素材數(shù)量，搶占更多廣告位

Tips：點(diǎn)擊率越高的筆記，質(zhì)量度越高，在相同出價(jià)下，排名更靠前。

復(fù)盤期

在投放結(jié)束后，還需要對(duì)投放活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，為自己積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)向客戶展示投放效果，達(dá)到雙贏。

小紅書商業(yè)化不斷成熟，微思敦作為小紅書的核心代理商，伴隨著媒體共同飛速成長(zhǎng)。微思敦C2互動(dòng)事業(yè)部作為微思敦內(nèi)部提供整合營(yíng)銷的業(yè)務(wù)單元，有著相對(duì)豐富的整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。在為OLAY、幫寶適、護(hù)舒寶、海飛絲、潘婷等一眾寶潔旗下品牌提供服務(wù)的過程中也屢獲好評(píng)。

同時(shí)，作為微思敦旗下的整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)單元，微思敦C2互動(dòng)事業(yè)部可以為客戶提供更加多元化的移動(dòng)營(yíng)銷玩法，讓效果廣告與品牌廣告更好的融合，實(shí)現(xiàn)品效合一。有需要可以咨詢魔研數(shù)據(jù)