文/Nichole ?營銷/公關(guān) ? 網(wǎng)紅

今天應(yīng)一位文化部的前輩之邀，聊聊對網(wǎng)紅的看法，因?yàn)槲幕恳蚕Ｍ蚴袌鰧で笠恍┙ㄗh，對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有個(gè)全面而且客觀的認(rèn)識(shí)，以保持對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的關(guān)注。

其實(shí)，網(wǎng)紅一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而存在著，并非今年才出現(xiàn)的。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主流表達(dá)（或者叫傳播）形式是文字的時(shí)候，博客的博主就成為了當(dāng)代的網(wǎng)紅，比如韓寒啦、徐靜蕾啦；當(dāng)主流表達(dá)形式是圖片的時(shí)候，陳安妮就成了當(dāng)代的網(wǎng)紅；當(dāng)主流表達(dá)方式是聲音和視頻的時(shí)候，張大奕、羅胖、papi醬就成為了現(xiàn)代的網(wǎng)紅…

信息傳播的載體是聲、像、圖、文，所以相應(yīng)地，擅長創(chuàng)造這些信息傳播載體的“人”就相應(yīng)地成為了網(wǎng)紅。

身處網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)候，我們需要關(guān)注的主要是這幾點(diǎn)：

1、關(guān)注資本背后的利益鏈條，重點(diǎn)關(guān)注那些打著“內(nèi)容投資”為名號(hào)實(shí)則進(jìn)行利益勾兌的“不正當(dāng)投資”。

2、大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依托于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這個(gè)基礎(chǔ)。所以，要像打黃掃非一樣去關(guān)注當(dāng)下打著“內(nèi)容當(dāng)?shù)馈逼焯?hào)，實(shí)則專注于“不干凈內(nèi)容制造”的網(wǎng)紅，嚴(yán)控內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“臟亂差”。

3、當(dāng)網(wǎng)紅這個(gè)詞廣泛出現(xiàn)于媒體以及大眾的朋友圈的時(shí)候，要理性地考慮到：真的是他們很紅么？還是背后有利益鏈在推波助瀾？還是像炒作鹽和大蒜一般，先造成注意力聚焦，再試圖制造快速變現(xiàn)的機(jī)會(huì)？在我看來，新生事物是值得我們關(guān)注與研究的，但是如果一個(gè)新生事物一直以備受詬病的方式存在著，那我們可以選擇不要再過分去關(guān)注和討論。在我看來，網(wǎng)紅不應(yīng)該成為資本界而應(yīng)該是文化界的討論主題。

4、如果有條件，請支持甚至是扶持那些真正有生命力有正能量的網(wǎng)紅，樹榜樣，立標(biāo)桿；比如，文化部可以是政策支持，民間企業(yè)還可以進(jìn)行資金支持，我們小老百姓還可以是輿論支持，全民引導(dǎo)和關(guān)注，營造關(guān)于網(wǎng)紅的正能量場，并且落實(shí)到可行的支持行動(dòng)上，就像支持高新產(chǎn)業(yè)一樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)很快就能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，并體現(xiàn)價(jià)值。

盡管“網(wǎng)紅”這個(gè)詞的出現(xiàn)天生帶著一些負(fù)能量，但我們還是要樂觀。時(shí)代需要代言人，而當(dāng)下的這些網(wǎng)紅正在逐步沉淀，經(jīng)過政策環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、輿論環(huán)境的優(yōu)化之后，相信很快，那些真正代表了這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅（也算偶像明星）會(huì)脫穎而出，成為網(wǎng)星，成為這個(gè)時(shí)代的代言人。