? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?一篇文章搞懂品牌和IP的關(guān)系

IP一直是創(chuàng)業(yè)者口中的熱門話題，網(wǎng)紅火了，IP要人格化，內(nèi)容電商火了，內(nèi)容電商是IP的商業(yè)化變現(xiàn)……那么到底什么是IP呢？

什么是IP?

首先，IP是無形的。IP（Intellectual

Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。

但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。

其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。

最后，IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強大的IP能在：小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。