【本文跨界品牌：麥當勞／星巴克／瑞幸／Tiffany】

品牌的跨界營銷，有時候用一杯咖啡就能解決。

「跨界」，不僅是品牌和品牌之間的動作，廣告內(nèi)容的承載物也是跨界的玩法。

?比如，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉的定制瓶是品牌之間的跨界；而網(wǎng)易云音樂在地鐵投放廣告，就是內(nèi)容承載物上的跨界創(chuàng)新，所以能一下子爆紅。

今天講的，是關于咖啡杯的4個跨界案例。

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【麥當勞】

幾年之前，麥當勞旗下麥咖啡“讓對話更有溫度”系列，讓咖啡杯的創(chuàng)意進入了我的視線。

《告白篇》中，因為用手機視頻會產(chǎn)生大小窗口的因素、又因為咖啡杯的空白處，又在閨蜜的助攻下，讓視頻中的兩個人敞開了彼此的心扉。

咖啡成了創(chuàng)意的場景，而咖啡杯是故事的亮點。

記得當年蘇州第一家麥咖啡開業(yè)的時候，我還特地去打卡。幾年過去了，可惜門店太少，很難得再次去購買。

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【星巴克】

星巴克因為logo的趣味性和品牌的影響力，在杯子上的玩法也讓人驚喜。

當你發(fā)現(xiàn)紙杯變成紅色時，就知道圣誕節(jié)快來了；

當你感覺春天到了，你就知道星巴克要推出櫻花季系列的杯子了。

用戶們也會按捺不住，對著紙杯玩起涂鴉來。

當然，也有女神日常系列的玩法。

星巴克紙杯的logo和留白，無論是品牌引導，還是消費者自發(fā)涂鴉、發(fā)圈，都是很好的品牌溝通方式。

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【瑞幸】

這幾年猛然闖入我們生活的瑞幸，在營銷方式上，是典型的跨界營銷范本。

總結下來，主要有3種跨界方式：

1.紙杯杯套跨界

杯套跨界是最直接的方式，消費者拿在手上、發(fā)在朋友圈都是在幫助品牌傳播。

2.贊助大型活動

瑞幸連續(xù)2年贊助了廈門馬拉松，為跑者們帶去賽程中的樂趣。除此之外，還贊助廣州車展、零售大會、博覽會等，讓品牌走向更多的消費者，這也符合瑞幸全場景的客群定位。

3.主題跨界門店

2018年起，瑞幸陸續(xù)開出了馮唐主題店、QQ主題店、網(wǎng)易云音樂主題店、西安唐詩主題店、“致敬NASA”主題店等跨界門店，讓我們多了一個視角去認識咖啡的玩法。

瑞幸的不同跨界動作是很好的拓客和溝通方式，不斷地在消費者內(nèi)心塑造形象、刷存在感。

而隨著門店的鋪排和自動售貨機的推出，瑞幸離消費者越來越近，購買就成了相對自然的動作。

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【Tiffany】

和上面的品牌不一樣，這個案例不是咖啡品牌，而是Tiffany。

Tiffany的廣告視頻，呈現(xiàn)的是情侶日常生活的故事。

男女主角是正常的上班族，男主上班、加班、下班應酬，所以回去都很晚。

而每天女主起很早，她去咖啡店上班的時候，男主還沒起床。

男主每天雷打不動地去這家咖啡店買咖啡。

于是，咖啡杯成了女主對男主留言的方式，包括男生的求婚。

視頻里最撩動人心的場景，莫過于男主從抽屜里拿出所有杯子放在桌上。

這就是生活中的浪漫吧，每一杯都溫暖。

咖啡在Tiffany這里，成了情侶間每天的甜言蜜語，讓Tiffany的浪漫變得更生活、更具體。Tiffany在告訴我們，甜蜜就在身邊。

總結：

跨界關鍵詞【實物：咖啡杯】——廣告?zhèn)鞑ブ?，我們生活中的很多物品都可以用作跨界營銷的承載。

「書本」是新世相“丟書大作戰(zhàn)”的主要道具，「快遞盒」是天貓的移動涂鴉墻。

跨界就是這樣。在原有的認知上，給我們新的驚喜。