總有那么一些人

眼里心里永遠(yuǎn)都只有利益。

3月21日當(dāng)晚，在全國人民為東航遇難人員懸心之際，山西某地產(chǎn)公司的一張含有事件元素的“新晉福邸”房地產(chǎn)營銷海報(bào)，該廣告不合時(shí)宜地把東航這次的空難和產(chǎn)品作了結(jié)合捆綁，引發(fā)了眾怒。

網(wǎng)傳的這張海報(bào)以一架正在起飛的飛機(jī)作為背景，配以文案“客機(jī)在廣西發(fā)生事故，愿MU5735航班的親人平安歸家”。海報(bào)上不僅注明了樓盤的名稱、面積，還標(biāo)注了營銷中心的位置和開發(fā)商名稱。

雖然，海報(bào)上也把祈福放在了核心位置，但銷售樓盤的地理位置、面積信息也被刻意地添加在海報(bào)上，營銷意味很濃。讓許多人，看了覺得刺眼。這種祈福也是毫無誠意可言！

2022年3月21日晚，晉中市市場(chǎng)監(jiān)管局第一時(shí)間監(jiān)測(cè)到后，連夜組織執(zhí)法人員前往該公司售樓部進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。

經(jīng)調(diào)查：該廣告屬營銷宣傳員陳某看到航班失事報(bào)道后，以該事件為背景與田森集團(tuán)策劃部設(shè)計(jì)師共同制作了宣傳廣告，并通過微信朋友圈進(jìn)行了宣傳發(fā)布。

執(zhí)法人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)核查后，留存了廣告宣傳圖片、微信聊天記錄以及相關(guān)證據(jù)，對(duì)集團(tuán)負(fù)責(zé)人劉某進(jìn)行了約談，責(zé)令該公司立即停止發(fā)布違法廣告的行為，并要求公司內(nèi)部開展自查整改。目前該集團(tuán)員工朋友圈相關(guān)內(nèi)容已全部刪除。

據(jù)晉中市市場(chǎng)監(jiān)管局微博消息，目前已對(duì)該公司進(jìn)行了立案，將依法對(duì)該公司發(fā)布違法廣告行為進(jìn)行從嚴(yán)從重從快處理，目前案件正在進(jìn)一步調(diào)查當(dāng)中。

可見，國家對(duì)于違規(guī)營銷，無底線廣告的打擊力度逐漸加大。也為商家敲響了警鐘，熱點(diǎn)營銷須注重合情理、合時(shí)宜。

這兩年，很多人很多品牌為了火，真是啥都干得出來了。其實(shí)在這些品牌營銷人士的理解當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量就是生命，要流量就必須要吸引注意力。

可是要吸引眼球是對(duì)的，丟了起碼的節(jié)操就大錯(cuò)特錯(cuò)了！以這次山西的案例來說，或許有人覺得行政機(jī)關(guān)是不是出手太重了。但這也恰恰證明了，網(wǎng)民對(duì)惡意蹭熱點(diǎn)的營銷是非常厭棄的，國家也對(duì)丟了三觀的營銷手段“零容忍”。

空難不該被“消費(fèi)”，企業(yè)的不當(dāng)行為受到網(wǎng)友的紛紛譴責(zé)，“不是什么熱點(diǎn)都可以蹭”“無底線的營銷，讓人‘倒胃口’”“無底線、無下限”，更有網(wǎng)友呼吁“空難不該作為營銷工具”。

這樣的反面教材其實(shí)也不少，豆豆整理盤點(diǎn)一些營銷史上被嚴(yán)重吐槽的狗血案例。

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