蝴蝶，民國時期最為著名的電影明星?？梢哉f無論是在默片時代還是在有聲電影時代，蝴蝶都是電影“皇后”級別的。在默片時代，蝴蝶演了諸如《火燒紅蓮寺》很多中國經(jīng)典的無聲電影；在有聲電影時代，中國第一部有聲電影《歌女紅牡丹》的女主角就是蝴蝶。蝴蝶在1933年的上?！睹餍侨請蟆返摹半娪盎屎蟆边x秀中，以21334票當選電影皇后，成為民國電影界最耀眼的女影星。
可以說以蝴蝶為代表的電影明星把長海灘從名妓花魁時代帶入了具有摩登色彩的交際花時代。
這樣一位電影影后與為什么稱她為民國廣告圈的皇后呢？讓我細細道來。
蝴蝶為何能這樣火，為何她能成為如此火爆的電影明星，這與“影后選秀”息息相關(guān)。民國有兩次選秀比較有名，一次是1933年元旦《明星日報》舉辦的電影皇后選舉大會，一次是英國香皂品牌力士舉辦的電影明星選秀，而這兩次選秀蝴蝶都當選為“影后”。
我們詳細講講第一次《明星日報》的選秀過程，這次選秀其實是在仿照“美國奧斯卡獎”，那時候美國十分著名的女演員瑪麗·碧克馥剛剛得了美國奧斯卡最佳女演員獎，成為美國電影皇后，此次《明星日報》票選電影皇后也是仿照于此。這次選秀蝴蝶力壓民國八大美女之中最紅的幾位，如陳玉梅和阮玲玉等實力派演員，蝴蝶最后以21334票當選為電影皇后。
當然我們從蝴蝶的回憶錄中發(fā)現(xiàn)蝴蝶在得獎后婉言謝絕領(lǐng)獎，她認為國難當頭這樣大張旗鼓地去領(lǐng)獎實在是不合時宜的，后來加冕活動加上了愛國的活動蝴蝶才參加，從這里我們不難發(fā)現(xiàn)蝴蝶是一個很有愛國情懷的演員，而不是為了出名而什么家國情懷都不顧的人。
這兩次選秀活動讓蝴蝶成為了電影、媒體和廣告的寵兒。而為選秀贊助的商家也是很大的受益者。比如第一次《明星日報》的選秀，在“影后”加冕環(huán)節(jié)，上海鴻翔公司免費為蝴蝶提供禮服和皇冠，而這家公司非常聰明地把那次蝴蝶加冕的衣服放在他們公司的櫥窗里，很快由于此次選秀的超高人氣，使得這家公司定衣服的訂單如雪片一般，而且公司知名度也是得到了極大的提高。
第二次力士舉辦的電影選秀，力士品牌也通過蝴蝶的超高人氣和其他參選明星的影響力極大提高了中國的市場知名度。
蝴蝶靠選秀賺來的超高人氣，再后來相繼接了陰丹士林布、力士香皂、冠生園月餅、福昌煙草等品牌代言，成為那個時代名副其實的廣告皇后。
其實這種選秀讓我想到了植入廣告這個概念。比如蝴蝶兩次選秀中，力士香皂和鴻翔這兩個品牌就是把廣告植入到“影后選秀”活動中，使得自己的品牌知名度迅速提高。而在現(xiàn)代植入廣告的成功案例不勝枚舉。比如英菲尼迪品牌斥資一個億植入到《舌尖上的中國》和《爸爸去哪兒》這兩個電視節(jié)目，使得這個國際品牌很快融入了中國市場，可見民國的廣告圈已經(jīng)很發(fā)達了，而且仔細研究發(fā)現(xiàn)民國時代的許多廣告案例我們都可以用來借鑒。
