“We shape our tools and thereafter our tools shape us. ----McLuhan.
一、和菜頭的原文
《發(fā)朋友圈的正確姿勢》
你可能會對標(biāo)題發(fā)問：在朋友圈發(fā)張照片、發(fā)段文字，甚至只是一篇文章、一首歌曲、一段視頻的鏈接需要什么正確的姿勢？何談?wù)_的姿勢？你算老幾也要來談姿勢？好吧，我找個老大來先跟你談?wù)劇?/p>
We shape our tools and thereafter our tools shape us. ----McLuhan.
馬歇爾.麥克盧漢，20世紀(jì)偉大的媒介理論家，說過上面這句名言：我們打造了工具，而工具又反過來塑造了我們。類似的，我們其實在朋友圈里扮演一個并不真實的自我。也就是說，眾人眼里看到的那個你，是你在朋友圈里用一張張圖片、一段段文字、一篇篇文章、一首首歌曲塑造出來的人格。
在最早的時候，你并不會那么做。只是在使用朋友圈罷了，把你想看的人都拉進來，就像是一座座毗鄰的小花園，別人花園里的景色裝點了你所見到的風(fēng)景，你花園里的景色同樣是別人眼中的風(fēng)景。但是遲早有那么一天，你會開始表演。沒有別的原因，只是因為你身在朋友圈，朋友圈讓你不自覺地去那么做。
回想一下，你朋友圈里的女生，最近一次發(fā)布沒有經(jīng)過美化的自拍照是幾年之前的事情了？你自己呢？朋友圈里的人像和真實生活里的人樣區(qū)別之大，以至于讓人產(chǎn)生一種觀賞《新聞聯(lián)播》和經(jīng)歷真實生活之間的差異感，好比在銀幕上看到的是腿長一米八的好萊塢帥哥靚女，到了美國卻看到一堆巨型矮胖子，勉強用牛仔褲包住快要溢出的脂肪。朋友圈里的朋友，要比他們本人更漂亮。
那么，現(xiàn)在請你回答我：你認為在發(fā)素顏照和美圖照之間，是否存在著一個嚴(yán)肅的姿勢問題？
你沒有在朋友圈發(fā)過任何自拍，你發(fā)的是一個你心目中理想的自己。同樣的，你也沒有在朋友圈發(fā)過任何風(fēng)景，你發(fā)的是一個能夠外出度假的你，發(fā)的是賓館多么富麗堂皇，內(nèi)部設(shè)施多么豪華舒適，餐飲多么高檔精美，重點是你在享受這一切。
你也不曾發(fā)過什么文章的鏈接，沒有文章，也沒有鏈接，最多最多你發(fā)過一些標(biāo)題。這些標(biāo)題說明你閱讀品味不凡，說明你消息靈通，說明你默默關(guān)心著朋友的健康保健、職業(yè)生涯、子女教育......總之，你是一個有愛心的人，在餐桌和電話上關(guān)心還不夠，還需要朋友圈進行24小時無死角覆蓋。
你更不曾有過工作，不，在朋友圈聊工作是粗鄙的。你只是和業(yè)內(nèi)名人、社會名流、達官顯貴相遇，親昵地站在一起合了一張影，在那張照片上你淡淡地寫了一句：偶然相逢，沒有想到XXX竟然是那么地平易近人。你只是在半夜全無先兆地嚎叫：加班到現(xiàn)在毫無困意！我愿意為XX這樣偉大的公司去死！然后等待著老板打完麻將上來點個贊，寫一句“加油”。而你一定會忘了回復(fù)某人的功能，卻是用跟貼的方式寫上一段給老板的話，好讓所有人都能看到你是在跟老板直接對話。一個勤奮的你，一個正能量的你，一個為老板所寵愛的你，頓時躍然朋友圈之上，閃耀著積極向上的光芒。
一個沒有人關(guān)注的朋友圈是不堪忍受的，一個為所有人所關(guān)注的朋友圈不堪重負的。我們不能忍，我們卻可以扛。我們渴望每一份關(guān)注，而最小的一份關(guān)注在我們看來也帶著期待，期待著一個更好的你，甚至是你不配擁有的自我。于是，朋友圈也會帶來壓力。人們退縮到群聊天，退到一對一聊天，仿佛在那里身心終于得以舒展，可以摘掉領(lǐng)帶，松開褲帶，脫掉鞋子，露出襪子下面的洞，淌出衣服下的肚腩，放出幾個憋了許久的肥屁。
習(xí)慣活在他人目光中的族群，習(xí)慣于滿足他人對自己不切實際期待的族群，會制造出一個充滿無形壓力的社會。等到他們擁有了一款社交工具，也會把這個虛擬空間重新克隆一份現(xiàn)實世界的投影，這個過程可能會有扭曲，甚至?xí)泻雎?，但唯一不變的，每一個分子都克隆過來的，就是這種彼此活在對方眼中下的壓力。
所以，什么是發(fā)朋友圈的正確姿勢？那要看你究竟是為誰刷朋友圈了，是為你自己，還是為了別人眼中的自己？我不知道你的選擇，而我自己很少在朋友圈發(fā)言。不過，每天早上8：20，我都會發(fā)一張我住地窗外的天空。從一開始無數(shù)點贊和跟貼開始，到后來一堆提問和疑惑，再到后來點贊寥寥，跟貼幾近于零，然后看到我依然故我，又有人重新點贊跟貼。于是我和所有人之間的關(guān)系終于恢復(fù)了正常---
那就是你無需為我的每一個帖子點贊，表示你在關(guān)注著我，因為我的每個帖子都是天空，大同小異，連時間都差不多。你點贊是因為的確喜歡那一天天空的樣子，你跟貼是因為你的確有什么想要和我說。的確是這樣的，關(guān)于我每天拍攝天空這件事情，讓我們在餐桌上多了一個話題。我不認為我能改變社會，我也不認為我能扭轉(zhuǎn)朋友圈的風(fēng)俗習(xí)慣。但我做到了一件我能做到的事情：
我讓其他人在點贊和回復(fù)的時候，沒有任何心里壓力。更不用說可以心安理得地的不點開，不點贊，不回復(fù)，都那么自然而然。對于我來說，哪怕就是每天的一個帖子的機會，哪怕就是有那么零點一秒的時間，可以減少一毫克朋友圈里的人際壓力，就算是個人的成就。
二、五種朋友圈社交心理
上面的文章是菜頭叔近期的推送，讓我想起很早之前《社交紅利》的作者徐志斌老師的一次分享，他談到人們會在社交媒體上發(fā)表狀態(tài)，主要是出于以下五種心理：
1、塑造自己在他人眼中的形象
比如大多數(shù)人發(fā)風(fēng)景照、酒店照、自拍照的潛臺詞是我的生活很滋潤，我很享受這一切。
2、表達自己的想法，引起朋友圈的注意
我分享了一篇關(guān)于“魏則西事件”的評論、我轉(zhuǎn)發(fā)了一句小眾詩人寫的詩，我發(fā)幾張紅包截圖無非是想說明我的思想獨到，我的品味出眾，我的人脈廣泛，哪怕其他人很有可能不會去點擊這個鏈接，但是你的目的達到了，對咩？
3、維系和某個人群之間的關(guān)系
這也是一個很常見的現(xiàn)象，比如我們常見的XX接龍、轉(zhuǎn)發(fā)投票這一類刷爆朋友圈的活動就屬此類?；蛘卟祟^提到的“深夜加班”的朋友圈，可能更多是發(fā)給領(lǐng)導(dǎo)看。
4、幫助別人的心理
我看到一條好玩的段子發(fā)出來也讓大家開心開心；我知道哪家醫(yī)院是莆田系醫(yī)院也讓別人看一下......
5、攀比心理
他今天跑了五公里，那我就多跑一公里；他的票數(shù)怎么比我多，又得在朋友圈里拉拉票了......
也許以上的觀點略顯腹黑，也許還有一部分人只是單純地想發(fā)條狀態(tài)，但是對大多數(shù)人來說，發(fā)在朋友圈的狀態(tài)還是想被別人看到的，“但是遲早有那么一天，你會開始表演。沒有別的原因，只是因為你身在朋友圈，朋友圈讓你不自覺地去那么做”。
三、給新媒體運營的啟示
雖然長者教導(dǎo)我們“不要總想著弄個大新聞”，但是對新媒體運營來說，還是很希望自己的文案、活動能夠被更多的用戶看到并轉(zhuǎn)發(fā)的。
因此基于上述的五種社交心理，文案或者活動策劃能夠做到以下幾點，或許是個獲取流量的好辦法：
1、能夠為用戶提供談資或者有價值的信息；
2、能夠幫助用戶表達他們的想法；
3、能夠給他們展示自己的機會；
4、能夠讓用戶有利可圖；
......
