通過(guò)觀察，我們可以得知就目前來(lái)看，有一些小程序適合線上傳播，線下幾乎沒(méi)有傳播途徑。比如電商類的。
而有些小程序則更加適合線上與線下一起結(jié)合傳播，比如餐飲類的。
01線上傳播最典型的要屬于【拼多多】小程序了！
還記得雙十一期間幾乎每個(gè)微信群里都有其發(fā)起拼團(tuán)的身影，而且雙十一過(guò)后它也還是隨處可見(jiàn)。
【拼多多】利用其低價(jià)優(yōu)勢(shì)吸引用戶目光，繼而又用拼團(tuán)刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，一時(shí)間完成了微信內(nèi)部的社交裂變！所以它在上線不到半年的時(shí)間，累積用戶就超過(guò)了一億！
而更讓【拼多多】小程序有實(shí)至名歸的感覺(jué)就是它在11月20日的阿拉丁公布的小程序指數(shù)排行榜單中順利登上了第一名的位置。
記得在此之前，一直都是摩拜單車位居榜首！
當(dāng)然，除了【拼多多】以外，線上爆紅的小程序還有很多。
比如【蘑菇街女裝精選】，依靠著網(wǎng)紅直播以及各種促銷手段在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)獲得了6000萬(wàn)的新用戶！而在雙十一那天GMV（成交金額）更是達(dá)到了前所未有的峰值。
比如自媒體公眾號(hào)于小戈，通過(guò)在公眾號(hào)文章中插入小程序【iDS大眼睛社區(qū)】做內(nèi)容與小程序的精準(zhǔn)結(jié)合，對(duì)粉絲用戶進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流。
在適當(dāng)?shù)奈恼孪旅娣湃胄〕绦?，能夠不引起用戶反感，反而大大增加了小程序的訪問(wèn)量，完成了月入兩千多萬(wàn)的逆襲。
她說(shuō)過(guò)：在她瀕臨破產(chǎn)的絕望中，是小程序拯救了她。
如果【拼多多】小程序是線上的社交電商形式，那【蘑菇街】小程序就是正在嘗試的直播購(gòu)物形式，而【iDS大眼睛社區(qū)】小程序則是內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)形式。
2線上傳播除了賣貨類型的電商小程序，一些依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容成為“網(wǎng)紅”的小程序也正在崛起！
前幾天微信公開(kāi)課上介紹的【輕芒雜志】小程序就是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好的互動(dòng)體驗(yàn)打動(dòng)用戶。如今，在小程序上面用戶每天大約瀏覽18.6頁(yè)的內(nèi)容，平均停留時(shí)間高達(dá)7分鐘。
還有真正具有“網(wǎng)紅”小程序之稱的【小睡眠】小程序，在今年小程序?qū)ν忾_(kāi)放第一天，它就以輕簡(jiǎn)風(fēng)格的界面和幫助人們健康睡眠的定位獲得70多萬(wàn)的用戶！
而它的內(nèi)容也是依靠背后強(qiáng)大的音頻制作團(tuán)隊(duì)做出來(lái)的，里面有著幾十款不同類型的催眠曲，有些音效的靈感來(lái)源于音頻團(tuán)隊(duì)，而有些則來(lái)源于用戶在后臺(tái)對(duì)他們的留言。
3在第二種也就是線上與線下結(jié)合一起傳播的小程序里，餐飲類是很常見(jiàn)的方式。
在我們上街逛街過(guò)程中，經(jīng)?？梢钥吹浇稚祥T店前面的二維碼或是小程序碼。商家們有效利用小程序填充線下資源。
而在這些小程序之中，有些是線下必備，有些則是為了導(dǎo)流。
比如一個(gè)餐廳里的小程序，它從篩選菜單到支付到取餐的一系列動(dòng)作都是通過(guò)掃描小程序碼來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以在線下必須有它。
有的線下小程序是為了導(dǎo)流而放置的。
比如周黑鴨或者便利店門前的小程序碼。
它的小程序在線下并不是必備的，然而它們也會(huì)被商家打印出來(lái)張貼在門店前，不是必備的并不說(shuō)明他們多余，而是因?yàn)樗鼈兛梢杂袡C(jī)會(huì)為商家?guī)?lái)更多的回購(gòu)率。
在線下門店甚至都不需要小程序，可是它們依然做了小程序，并且還把小程序碼張貼在門店前，就是為了讓消費(fèi)者掃碼以后小程序留存在他的手機(jī)上。
與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)授權(quán)后消費(fèi)者的一些信息也可以保存在小程序內(nèi)。
然后當(dāng)消費(fèi)者回家再度進(jìn)入到這個(gè)小程序后，會(huì)發(fā)現(xiàn)小程序里面有優(yōu)惠券，立減金什么的，這時(shí)受到誘惑的消費(fèi)者也就很快會(huì)接著二次消費(fèi)了。
還有就是，當(dāng)消費(fèi)者在掃碼并且經(jīng)過(guò)授權(quán)進(jìn)入小程序的時(shí)候，他的基本畫(huà)像在小程序后臺(tái)就有一個(gè)數(shù)據(jù)了，再經(jīng)過(guò)模板消息的傳達(dá)，一些優(yōu)惠商品的信息就顯示在用戶手機(jī)上，只要不是很反感的用戶，都會(huì)把優(yōu)惠券給收起來(lái)以備下次消費(fèi)時(shí)使用的。
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那如何把這些小程序進(jìn)行線上與線下結(jié)合一起傳播？
最有效的就是發(fā)放優(yōu)惠券了，像上面說(shuō)的一樣，利用優(yōu)惠券來(lái)刺激消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率，今后還可以有效利用小程序的“購(gòu)買即會(huì)員”能力將用戶發(fā)展成會(huì)員。
當(dāng)然，不能忘了小程序還有“附近”功能的。特別是對(duì)于線下餐飲買食品的商家來(lái)說(shuō)，開(kāi)通“附近的小程序”就是一個(gè)無(wú)形的，無(wú)成本的獲客方式！
除了餐飲類，還有一些線下傳播比較成功的，比如在超市中使用小程序自助收銀支付的【若比鄰】小程序，比如在公交站旁邊就可掃碼的【車來(lái)了】小程序等等。
在今后，什么都越來(lái)越輕便化的世界里，我們可以想象，商品的買賣將是一個(gè)即需即取的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程的有效連接按鈕就是小程序！
