在昨天晚上，微信公眾號(hào)后臺(tái)重大改版，對(duì)后臺(tái)文章定時(shí)發(fā)送，也做了相應(yīng)的限

制，不知道是每周，還是每月只能有2次定時(shí)發(fā)送，這個(gè)我們暫且不管。

我們來說說，在新改版這個(gè)小風(fēng)口上，可以為自己的項(xiàng)目做出哪些亮點(diǎn)?

我從以下4點(diǎn)簡(jiǎn)單聊聊，希望可以給大家一些啟 發(fā)

微信后臺(tái)重大改版，重大在哪?

視頻消息，公眾號(hào)短視頻的春天?

音頻消息，午夜心情可以更直接?

每天發(fā)圖除了可以留言，還能做些什么?

看點(diǎn)一:微信后臺(tái)重大改版，重大在哪?

微信后臺(tái)重大改版，改動(dòng)的地方在:素材庫 / 新建圖文，在添加一篇圖文下面，

可以直接添加

視頻消息

音頻消息

圖片消息

轉(zhuǎn)載 / 分享

公眾號(hào)最新后臺(tái)，和最新發(fā)布內(nèi)容預(yù)覽

對(duì)于公眾號(hào)的老同事們，你可能說會(huì)說這有啥不同?

我觀察了下，這一次改版，可能是希望提高每個(gè)公眾號(hào)直接打開率，也就是從訂

閱號(hào)到直接閱讀到內(nèi)容，你識(shí)別內(nèi)容的時(shí)間大大縮小。

新舊后臺(tái)打開路徑對(duì)比圖

這是否能成功，我們可在過幾個(gè)月看看。

這次改版，對(duì)寫作者有什么指導(dǎo)意義?

這是讓擁有9億用戶，打開率、使用時(shí)長(zhǎng)第一的微信，內(nèi)容更為多元、垂直化，

公眾號(hào)將從圖文混合載體，步入到圖文、視頻、語音的綜合平臺(tái)，類比一下，就

是從報(bào)紙、雜志時(shí)代，進(jìn)入到電子雜志時(shí)代，像徐靜蕾"開啦"為代表的電子雜志

對(duì)報(bào)刊的革新一樣。

看點(diǎn)二:視頻消息，公眾號(hào)短視頻的春天?

新后臺(tái)添加視頻截圖

添加視頻要求:

視頻不能超過20M，超過20M的視頻可至騰訊視頻上傳后添加，也可通過添加視頻

詳情頁鏈接以及公眾號(hào)文章鏈接插入視頻，視頻時(shí)長(zhǎng)不少于1秒，不多于10小

時(shí)，支持大部分主流格式

這是個(gè)巨大的想象空間，也就是說以后甚至是可能出現(xiàn)單獨(dú)發(fā)語音消息的大V，

或是以只發(fā)視頻消息的大號(hào)，成為可能性，例如我年前研究的 vlog (vedio

blog，視頻博客日志)將可能會(huì)在公眾號(hào)上，成為一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，這個(gè)有別于短視

頻的內(nèi)容，也更為適合公眾號(hào)這種深度閱讀的平臺(tái)來做，從視頻上傳的后臺(tái)來

看，公眾號(hào)具備了視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析能力。

對(duì)于95后甚至00后來說，vlog 已經(jīng)逐漸成為了他們記錄生活，表達(dá)個(gè)性最潮的

生活方式，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原生態(tài)居民，從出生的那一天起，就被父母用大量的

圖片和視頻記錄著成長(zhǎng)，95后對(duì)于鏡頭天生比90、80這幾代人更為有親和力，我

就是大家常說的不怕鏡頭，他們現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)最為活躍的群體，因?yàn)榇蟛糠质菍W(xué)

生，又閑又有錢。

你會(huì)問，抖音運(yùn)維研究大佬，那抖音怎么看?

1 分鐘以內(nèi)視頻，微信有群聊和朋友圈做為載體，去侵占用戶的時(shí)間，抖音是15

秒- 1 分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，看下圖的視頻形式與時(shí)間關(guān)聯(lián)圖，這塊目前是抖音

的天下，別看時(shí)間短了，要做好，并不是一件容易的事。

而公眾號(hào)是基于流量、碎片化，和傳播效率等綜合問題上來占領(lǐng) 3-5 分鐘的視

頻內(nèi)容，加上騰訊視頻的主動(dòng)分發(fā)，我更為看好 vlog 這種形式，是可以在公眾

號(hào)做嘗試。vlog 怎么做，這是個(gè)比抖音還深遠(yuǎn)的問題，加入我微信ID:

voodoolook，進(jìn)網(wǎng)感群，我們可以坐下來聊一聊。

看點(diǎn)三:音頻消息，午夜心情可以更直接?

新后臺(tái)添加語音截圖

添加語音要求:

格式支持mp3、wma、wav、amr，文件大小不超過30M，語音時(shí)長(zhǎng)不超過30分鐘

微信語音，除了午夜心情，念詩比較火之外，現(xiàn)在的改版對(duì)聲優(yōu)的朋友們來說，

會(huì)有什么影響?

大家都知道，早期邏輯思維公眾號(hào)，就是依靠每天一條60分鐘的語音，圈了無數(shù)

粉，如果是現(xiàn)在，你可以發(fā)30分鐘的語音，并且可以評(píng)論和贊賞，而且微信語音

是可以不受公眾號(hào)窗口關(guān)閉影響，直接在后臺(tái)播放，這是語音的特有魅力。

霸氣的語音后臺(tái)霸屏效果

音頻消息特點(diǎn)

可以評(píng)論和贊賞

不受公眾號(hào)窗口關(guān)閉影響

可手機(jī)后臺(tái)播放

基于以上特性，在早上和晚上可以做很多事，我就隨意想一些場(chǎng)景，僅供大家參

考，如果做火了，請(qǐng)告訴我一聲。

早上時(shí)間

讀報(bào)，替代大家?？吹降娜毫暮?jiǎn)報(bào)，受眾不限于500人，發(fā)一條即可，不用滿屏

幕復(fù)制粘貼

口語聽力，各種外語的口語聽力，適合學(xué)生黨服用

類汽車廣播，為有車一族提供相聲、行業(yè)情報(bào)等等

獨(dú)立采訪人，手機(jī)錄音，發(fā)送到筆記本上，想個(gè)標(biāo)題就能發(fā)布

晚上時(shí)間

夜聊，各種心情故事夜聊，聽過廣播的都懂

談話，大佬分享、校園談話，笑話，等等的30分鐘談話微節(jié)目

ASMR聲優(yōu)，各類助眠ASMR( 上B站聽聽，包你睡得香)

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文譯名"自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反

應(yīng)"，是一個(gè)用于描述感知現(xiàn)象的新詞。

其特征是:對(duì)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、

背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生一種獨(dú)特的、令人愉悅的刺激感。

看點(diǎn)四:每天發(fā)圖除了可以留言，還能做些什么?

之前大家喜歡在微信后臺(tái)發(fā)圖片，因?yàn)楹?jiǎn)單，手機(jī)寫寫，加個(gè)小圖就可以發(fā)布，

而且對(duì)于征集類的問題，打開率比公眾號(hào)文章高很多。

以前，每次只能從后臺(tái)回復(fù)數(shù)量來判斷圖片的打開率。這次圖片和文章一樣，擁

有了后臺(tái)數(shù)據(jù)能力，可以留言，評(píng)論。

更重要的是，圖片是全屏幕展示，可長(zhǎng)按掃碼，對(duì)于小程序，做活動(dòng)、戰(zhàn)役預(yù)熱

引流來說，是件很酷的事。

下面很期待哪個(gè)品牌用這種方式，可以一張圖片投放100個(gè)公眾號(hào)，為夏季的戰(zhàn)

役做預(yù)熱，不知道新雪碧、可樂、百事、農(nóng)夫山泉、哈根達(dá)斯等冷飲品牌，會(huì)不

會(huì)來一波，我很是期待。