和日韓、歐美相比，泰國的影視作品在中國市場上一直存在感稀薄，我們在過去的十年間基本形成了與之相處的固定模式：偶爾有話題性極強的電影，上映后卻僅僅拿下百萬票房；電視臺播著鮮艷的熱帶風情色調(diào)的“小語種”電視劇，就連媽媽看到了都想換到CCTV-13。
然而在今年，泰國的影視迎來了巨大的進步。先是10月13日上映的電影《天才槍手》三天拿下超過1億的票房，打破動作片《冬蔭功2：拳霸天下》在中國創(chuàng)下的1157萬總票房紀錄；接著在12月9日，去年爆紅于中泰兩國網(wǎng)絡(luò)的耽美劇《一年生》第二季開播，當晚在B站的直播又吸引了超過30萬人觀看，豆瓣9.0的高分也讓《一年生2》成為除了挪威劇《Skam》之外，口碑最佳的耽美劇。
無論是電影還是電視劇，泰國都開始被推向話題的中心。兩部現(xiàn)象級的作品讓大家發(fā)現(xiàn)，泰國擁有可以拍出驚心動魄的商業(yè)片的能力，還能玩好自己最擅長的校園純情派。在這場泰劇崛起的風潮中，最敏銳的前奏當屬于GMM Grammy Entertainment——《天才槍手》《一年生2》都出自GMM之手，從一間小小的唱片公司，發(fā)展成曼谷的地標，GMM的成功本身就充滿了戲劇的傳奇色彩，經(jīng)過GMM之手的藝人和影視作品更成為了“泰流”的風向標。
是時候重新審視Made by Thailand了。
Grammy建立的娛樂內(nèi)容帝國
GMM，即亞洲歌萊美傳播股份有限公司，是泰國最大的娛樂產(chǎn)業(yè)集團，占領(lǐng)泰國娛樂市場70%以上的份額，90年代就曾推出過中國娃娃組合與演員TAE，在臺灣引發(fā)熱議。經(jīng)過三十四年的發(fā)展，GMM除了音樂事業(yè)，在演唱會、電臺、藝人管理，電影電視劇制作以及出版等領(lǐng)域均有涉及，產(chǎn)品幾乎橫跨了所有娛樂行業(yè)。
2016年1月，GMM旗下的電影制作公司GDH 559成立，GDH即Gross Domestic Happiness，意在傳遞快樂，娛樂自我。GDH 559前身為GTH，11年的時間里GTH帶來了 《音為愛》《小情人》《輕軌戀曲》《你好，陌生人》《愛無7限》《鬼夫》42部電影，以及《荷爾蒙》等14部電視劇，初步培養(yǎng)起觀眾的收視習慣，并為GTH打造出品牌口碑。
電影《音為愛》劇照
GDH 559成立一年多后，曾憑借處女作《致命倒計時》響徹泰國的導演Nattawut Poonpiriya就帶來改編自2014年轟動全球的SAT亞洲考場作弊事件的《天才槍手》。與首部電影注重個人表達不同，Nattawut在《天才槍手》里更關(guān)心大眾在想什么，以更為娛樂化和商業(yè)化的方式傳遞他對泰國教育啟示錄的理解。
除去語言和演員的因素，電影真實得讓中國內(nèi)地觀眾對“作弊”這一主題產(chǎn)生極大共鳴；在臺灣和香港，《天才槍手》也口碑爆棚；北美方面的評價也不俗，爛番茄新鮮度至今仍有92%，IMDb也拿下8分，獲得了泰國電影在商業(yè)利益和藝術(shù)標準之下真正值得驕傲的雙重勝利，并展現(xiàn)了GMM在進軍國際市場打開中國電影屏幕的野心。
在藝人方面，GMM旗下的Exact成立于1991年底，既是實力強大的綜合性影視制作公司，又是擁有大批簽約演員的經(jīng)濟公司，中國觀眾的啟蒙泰劇《天使之爭》的主演Pong、Bee皆來自Exact。而GMM TV、GMM 25、GMM One HD 31電視臺的存在，為GMM的娛樂內(nèi)容提供了播出平臺，其中GMM One HD 31是付費高清臺，GMM 25是定位比HD 31更年輕的綜合性電視臺，GMM TV則是青春題材的聚集地，并誕生了“一年生二年熟”的年度CP鋼炮學弟和暖暖學長。
《一年生》劇照
被改造的新形象
由此看來，GMM是成熟的電視臺、經(jīng)紀公司和唱片公司，但其更大的成就在于拓展了泰國影視行業(yè)的發(fā)展空間。
因為語言、制作和推廣的原因，泰劇在亞洲的發(fā)展并不兇猛，而我們熟知的韓劇三寶“車禍失憶治不好”、經(jīng)典日劇跑都跟著亞洲四大邪術(shù)之二——韓國的整容術(shù)、日本的化妝術(shù)，成為中國年輕人娛樂和生活的重要組成部分，而泰國的變性術(shù)卻跟著旅游產(chǎn)業(yè)深入人心，這就造成了泰劇在中國市場口碑舉步維艱，并處于觀劇鄙視鏈底端的狀況。
如果不是一個具有作品密集度和影響力爆破的國家，很難憑借電視劇或電影持續(xù)地進入公眾視野。解決曝光問題的唯一辦法，是主動吸引。通過吸納韓國和日本影視作品受歡迎的原因，GMM開始探索年輕人的口味：一是顏值，二是劇情。
演員Push
GMM旗下一大批年輕的面孔開始出現(xiàn)在泰國電視劇和電影中——Mario出演《初戀這件小事》，Push因出演《我要成為超級巨星》男主角被中國觀眾稱作“推哥”，并成為國產(chǎn)劇《逆襲之星途璀璨》的男主角；2014年，泰國翻拍了韓劇《浪漫滿屋》，來自GMM旗下的藝人Mike和Aom堪稱泰劇史上顏值最高的CP，Mike出演了《無心法師》和《美味奇緣》，網(wǎng)絡(luò)劇和臺播劇全面開花；《一年生》的兩位主演Singto和Krist以及《逐月之月》的God、Bas等六人在劇集播出之后走紅，而成名后的God還得到了飾演泰版《來自星星的你》男二號的角色。
演員God
更貼近華人的長相讓GMM藝人在打開中國市場時省卻了不少障礙，拉進了情感上的親切，而混血和模特出身更是加分項。Mike是中泰法混血，而Mario是中德混血，在成為演員之前是平面模特，God在出演《逐月之月》之前也有豐富的模特經(jīng)驗，甚至《天才槍手》的女主角茱蒂蒙·瓊查容蘇因也是以模特身份出道，清冷的高級臉被稱為“泰版杜鵑”，不符合主流審美卻別有一番味道，導演Nattawut通過Ins發(fā)現(xiàn)茱蒂蒙并邀請她試鏡。
演員Mike
《天才槍手》之后，GDH559的新電影《Brother&Sister》也正在籌備中，Nichkhun將參與出演，并預計展開全球性活動。他們青春靚麗的外形以及清新不做作的劇情，讓觀眾對泰劇的印象發(fā)生了翻天覆地的變化。沒有猛烈的宣傳攻勢，GMM僅僅從選拔有才華的新人演員，就讓泰劇完成了顏值上的特色輸出。
制造新戰(zhàn)場
如果說長相是GMM吸引人追劇的必備要素，那么劇情就是影響口碑的關(guān)鍵因素。
泰版《浪漫滿屋》清新養(yǎng)眼的長相和讓人少女心膨脹的劇情，讓十年后的經(jīng)典翻拍在豆瓣評分比原作僅低了0.2，Mike憑借《浪漫滿屋》積累了觀眾緣，到了2015年，GMM 25的《我要成為超級巨星》則把Push推到了當紅炸子雞的行列。同樣是（強行）同居，娛樂圈背景下的《我要成為超級巨星》的畫風卻相當魔性，梨渦男神Push每集必脫狂秀肌肉的福利秒增收視率，女主角Gpyso全程逗比搞笑，一集就可以演完別人一部劇的表情，《我要成為超級巨星》的劇迷常常是在癡漢臉和傻笑間切換，也讓這對一到晚上就病嬌的霸道巨星VS傻白甜、愛rap、易推倒的追夢女孩CP流行于B站。
除了《我要成為超級巨星》，影視市場的模范生GMM在2016年還交出了新的作業(yè)。隨著電影《暹羅之戀》的走紅，多年來困擾泰國影視作品的市場問題也有了突破口。
在國內(nèi)耽美劇受到《電視劇內(nèi)容制作通則》影響面臨無法上線，或者大幅度修改的情況下，泰國的高顏值耽美劇席卷了腐女圈，得到了一批純愛CP的穩(wěn)定受眾，眼前高口碑、高點擊量的《一年生》《逐月之月》就是證明。
《一年生》的故事發(fā)生在大學校園，高標準嚴要求的學長Arthit與試圖幫助同學的大一新生Kongphop屢次發(fā)生沖突，卻在一步步接觸中互相了解，暗生情愫。全劇純情無比，卻著重刻畫出了口是心非反差萌的學長，安靜內(nèi)斂又情話滿級的學弟，配角也是各個出彩，另開番外毫無壓力。顏值、演技、劇情全部在線，《一年生》在B站創(chuàng)下的均集過百萬點擊量，也是水到渠成。
走出一條打造CP之路后的GMM，今年7月在GMM 25播出了大熱的情欲劇《火之迷戀》又讓中國觀眾驚艷了一把。不僅在泰國拿下年度第二的收視率，還是中國自媒體、微信、微博的?？?。它講述了一個顛覆傳統(tǒng)電視劇三觀的故事：綠茶婊女主角最后慘死，白蓮花女二幸福美滿。
《火之迷戀》女主角的扮演者Pimchanok
女主角Kan由《初戀這件小事》的“小水”飾演，褪去了少女時的青澀，Pimchanok在《火之迷戀》中顏值和身材都直線上升，將一個出身貧寒，卻選擇賣身賺錢進入上層的女孩從外形到神態(tài)演繹得讓人又愛又恨。
在《火之迷戀》中，Kan的穿搭和妝容都擺脫了過去泰劇粗制濫造的魔咒，劇情上也跳出所有男人都愛一個女人的瑪麗蘇、所有女人都愛一個男人的杰克蘇窠臼，而是看著Kan一步步因為虛榮陷入困境，從這個男人換到那個男人，最后換得除了Kan以外的所有人都很幸福的結(jié)局，相當諷刺也相當隱喻——迷戀“火”，更是迷戀火焰燃燒時最美的樣子。
不同題材的電視劇對整個電視劇市場發(fā)展都存在作用，人天生就容易被“禁忌”吸引，作弊、出軌、援交、同性等題材則是影視作品的富礦。無論你是油膩的80后，佛系的90后，還是精致的00后，在人生中追求簡簡單單快樂是相似的，看電影電視劇作為一種感官上的體驗，一些曾經(jīng)YY過又略帶羞澀的腦洞，一直期待又從未出現(xiàn)的劇情能搬上屏幕，對制作方和觀眾來說都是互相滿足的行為，《天才槍手》《一年生》《我要成為超級巨星》等等都在說明這一點。
對GMM來說，冒險和創(chuàng)新是它永葆活力的關(guān)鍵因素，但對中國的影視來說，內(nèi)容稀缺的問題從未根本解決，而只是在不停地轉(zhuǎn)移：穿越劇不能拍，那就拍奇幻，奇幻劇不能拍，那就拍偶像，偶像劇太多了，換不同的偶像演……即使年產(chǎn)量高于泰國，在口碑上卻掉落一大截，國產(chǎn)的明星與追夢少女CP只能得到豆瓣2.2的史上最低。GMM的藝人和作品都在宣告著泰國的影視文化正在蔓延，在這場持續(xù)積累并擴大的“泰流”中，看得見流行，也看得見革新。
