? ? ? 前言:我一個(gè)有金融工作經(jīng)驗(yàn)12年的工作者，我也想成為網(wǎng)紅，不是我想成名，而是想通過(guò)網(wǎng)紅襯托出自身價(jià)值，證明自己在這個(gè)選擇活在當(dāng)下的時(shí)空里我不是一個(gè)行尸走肉......
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的最大挑戰(zhàn)是什么？不是供給問(wèn)題，不是大家沒(méi)有錢的問(wèn)題，而是大量中產(chǎn)階級(jí)有錢之后根本不知道買什么。
? ? 讀后感:做為一個(gè)工作了12年的中產(chǎn)，對(duì)理財(cái)觀念已經(jīng)深入人心，我做為一個(gè)普通人，通過(guò)2006年的股市和房市，我和很多人一樣，除了剛需消費(fèi)，例如房子，車子，很多時(shí)候我們80后的消費(fèi)習(xí)慣還真的沒(méi)有其他慣性思維方式，認(rèn)為有錢了，下一步我應(yīng)該怎么花，該買什么，關(guān)鍵是經(jīng)歷了2015年，我們更加沒(méi)錢了……
我們面臨著營(yíng)銷史上最大的挑戰(zhàn)，有錢、有旺盛購(gòu)買欲，但不知道該買啥，這個(gè)時(shí)候怎么辦？他就只能追隨他信任的人，不斷擴(kuò)展自己對(duì)周邊世界的認(rèn)知，所以無(wú)論買什么東西，本質(zhì)上都是精神消費(fèi)，買的東西物質(zhì)屬性對(duì)他來(lái)說(shuō)已經(jīng)不重要了。
? ? ?讀后感:說(shuō)真的，我以前讀書，書里有句話說(shuō)，書中自有顏如玉書中自有黃金屋，這句話不得理解，不過(guò)我現(xiàn)在明白了，我們的生活在高科技中變的便捷，但是我發(fā)現(xiàn)我們更懶了，而且精神世界更加空虛，精神食糧的需求爆發(fā)增長(zhǎng)速度將在未來(lái)十年得到體現(xiàn)。
這是網(wǎng)紅在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上突然爆熱的根本性原因。在消費(fèi)升級(jí)這輪大潮當(dāng)中，只有人和人格才能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生真正的影響，而在現(xiàn)階段，這個(gè)影響相對(duì)傳統(tǒng)的傳播、傳統(tǒng)的營(yíng)銷、傳統(tǒng)的投放來(lái)說(shuō)其實(shí)是低成本的。
? ? ?讀后感:做為金融工作者，2016年的經(jīng)濟(jì)情況讓我看得更遠(yuǎn)，阿爾法狗的圍棋對(duì)決取勝，也預(yù)示著未來(lái)，機(jī)器代替人的時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)信息爆炸和互聯(lián)網(wǎng)快速結(jié)網(wǎng)的時(shí)代，“網(wǎng)紅”就是一個(gè)給龐大活在當(dāng)下行尸走肉突破傳統(tǒng)營(yíng)銷的一種體現(xiàn)，他們就是活在在這個(gè)空間里的行尸走肉，我當(dāng)然也是其中之一，可是我突然覺醒了，為什么我不能跳出來(lái)？
孔子有一句話叫“未知生，焉知死”，但是對(duì)于今天我們?nèi)プ鰞?nèi)容創(chuàng)業(yè)，特別是具有人格特質(zhì)、網(wǎng)紅體質(zhì)的創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，我覺得這個(gè)話倒過(guò)來(lái)說(shuō)，叫“未知死，焉知生”。
? ? ? 讀后感:以前是走一天想三年，現(xiàn)在是走一步看一步，不知道未來(lái)會(huì)怎么樣，但是我很清晰的看到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種打破時(shí)空界限的媒介誕生到今天，我認(rèn)可它是一種工具，這種工具后面能幫助產(chǎn)品形成種文化，一種精神食糧，未來(lái)風(fēng)口上的催化劑，核裂變的方式不言而喻，所以我選擇走上能創(chuàng)造精神糧食的諾亞方舟。
今天如果你已經(jīng)開始成為一個(gè)網(wǎng)紅，或者想要立志當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅，我的建議是：先想好我怎么樣下船，然后再?zèng)Q定我到底要不要上船。
“殺時(shí)間”——最為人們喜聞樂(lè)見，離錢最近的一類，用戶希望更有趣、更嗨地來(lái)度過(guò)自己的時(shí)間。
“省時(shí)間”——同樣以時(shí)間為維度，你發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上還有一條路：當(dāng)大家時(shí)間有限的情況下，怎么在最短的單位時(shí)間內(nèi)提供更多的信息和知識(shí)。
? ? ? ?讀后感:說(shuō)真的，近墨者黑，近朱者赤，活了那么久，還真的感謝命運(yùn)安排，讓我認(rèn)識(shí)了JF東，是他讓我認(rèn)識(shí)了這條創(chuàng)作之路，還認(rèn)識(shí)了一幫志同道合的朋友，每天"打卡"堅(jiān)持不懈的閱讀輸入，撰寫輸出，但是我真的感覺到快樂(lè)，所以我選擇上路，關(guān)于殺時(shí)間和省時(shí)間的理解，目前我只能膚淺的理解:就是有認(rèn)同感，快餐文化！
網(wǎng)紅能付費(fèi)內(nèi)容的四點(diǎn)心法 人格化、高頻化、功能化和服務(wù)化
? ? ? ?摘抄總結(jié):
第一個(gè)，人格化。付費(fèi)的前提是人格化，沒(méi)有人格化絕對(duì)不可能形成付費(fèi)。
第二個(gè)，高頻化。除了訂閱產(chǎn)品，我們還賣過(guò)一個(gè)小奇跡，就是華興的研究報(bào)告，他們跑到我們這兒做調(diào)研，我們說(shuō)你這報(bào)告跟誰(shuí)看？他說(shuō)給KA看，我特奇怪什么叫KA，他們說(shuō)像真格基金，這些基金經(jīng)理、投資人、二級(jí)市場(chǎng)的分析師。
我問(wèn)你們?cè)趺唇o他們看？基本上都是免費(fèi)的，但是只有極少數(shù)人看。我說(shuō)為什么要這樣？這么好的研究報(bào)告為什么不給普通人看？他們覺得普通人不關(guān)心。
我說(shuō)不對(duì)，我說(shuō)如果從知識(shí)服務(wù)心法出發(fā)，普通人仍然會(huì)關(guān)心，只是，過(guò)去大家是圈子文化，沒(méi)有打破壁壘，所以我們就把報(bào)告的獨(dú)家權(quán)買下來(lái)，其實(shí)是買下來(lái)我們的用戶可以搶先看七天，第一天就賣了11000份，寫報(bào)告的人一下成了分析師領(lǐng)域的網(wǎng)紅了。
后來(lái)我跟他說(shuō)，不要老憋著干個(gè)大的，過(guò)去的投資機(jī)構(gòu)很高大上，一定干大的產(chǎn)品，我說(shuō)不需要，你可以用非常高頻的方式，慢慢把大服務(wù)拆成小服務(wù)。
像《李翔商業(yè)內(nèi)參》，大家沒(méi)覺得它是二百塊錢，是一天5毛；《雪楓音樂(lè)會(huì)》，一個(gè)古典音樂(lè)的服務(wù)，一天5毛，值不值？所以高頻，持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)是非常重要的。
第三，功能化。功能化不是技能化，而是說(shuō)給用戶一個(gè)明確的預(yù)期管理，這點(diǎn)特別建議大家向教育產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)。對(duì)于我們這代人來(lái)說(shuō)，我們面臨巨大的機(jī)會(huì)，是互聯(lián)網(wǎng)把教育、出版、傳媒這三件事情的壁壘打破了。
第四，服務(wù)化。一定要用服務(wù)的姿態(tài)給你的用戶提供某一個(gè)領(lǐng)域特定的服務(wù)，沒(méi)有服務(wù)特征的產(chǎn)品也是沒(méi)有辦法收到錢的。
? ? ? ? ?讀后感:堅(jiān)持輸入，堅(jiān)持輸出！非常感謝邏輯思維的文章！
