動(dòng)漫成為了一種流行文化，越來(lái)越受到世界各地人們的喜愛(ài)，同時(shí)越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始聯(lián)手動(dòng)漫IP去做廣告營(yíng)銷，形成“動(dòng)漫IP+”營(yíng)銷模式。例如：最近兩年小豬佩奇這個(gè)動(dòng)漫IP，火爆程度人盡皆知，與它合作的品牌方都在爭(zhēng)先恐后的排著隊(duì)。（話說(shuō)沒(méi)有一個(gè)小豬佩奇的周邊，都不能算是“社會(huì)人”，你有嗎？）前不久耐克air force 1和小豬佩奇搞了個(gè)聯(lián)名款球鞋。
近日，優(yōu)衣庫(kù)又和動(dòng)漫IP小豬佩奇推出合作款，包括童趣UT、粉嫩睡衣等。優(yōu)衣庫(kù)還在微博尋找社會(huì)人，暗號(hào)為“小豬佩奇穿上身”。
那么，這些動(dòng)漫IP到底有什么營(yíng)銷價(jià)值？為什么品牌們都爭(zhēng)先恐后的去爭(zhēng)取和動(dòng)漫IP合作呢？
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，像hello kitty、 哆啦A夢(mèng)、柯南等等的動(dòng)漫形象，早已不是手中那個(gè)玩偶，也不是電視中的那個(gè)主角。而是那份對(duì)童年時(shí)光，青春年少的懷戀和追憶。所以，為了更好的引起消費(fèi)者的情感共鳴，不少的品牌都紛紛和“老牌”動(dòng)漫IP攜手打造新的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)。就在最近，在米奇誕生90周年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，米奇被邀請(qǐng)登上了上海時(shí)裝秀。時(shí)尚品牌阿吉豆聯(lián)手迪士尼，以米奇形象為靈感推出系列時(shí)裝，并作為開(kāi)場(chǎng)秀。
個(gè)性與經(jīng)典的融合，不但賺足了眼球，還俘獲”了一大批忠實(shí)用戶的心。之前，美圖更是一口氣跨界HelloKitty、美少女戰(zhàn)士、哆啦A夢(mèng)和七龍珠四大童年動(dòng)漫IP，打造限量版的手機(jī)，引起了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的瘋搶。
美少女戰(zhàn)士版
Hello kitty 版
哆啦A夢(mèng)版
雖然我們都不是大熊，但試問(wèn)誰(shuí)又不想擁有屬于自己的哆啦A夢(mèng)呢？
雖然我們都不是大熊，但試問(wèn)誰(shuí)又不想擁有屬于自己的哆啦A夢(mèng)呢？
七龍珠版
我們一樣“黃”。
“黃”是ofo小黃車的一大視覺(jué)標(biāo)志。為了強(qiáng)化品牌的形象，ofo尋找了全世界所有黃的元素。終于在2017年，ofo將跨界合作的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了全球最有號(hào)召力，老少皆知的品牌——小黃人。
依托小黃人《神偷奶爸3》的國(guó)內(nèi)公映，打造了一場(chǎng)口碑與聲量雙贏的全面跨界戰(zhàn)役。吾皇駕到近兩年，“吾皇萬(wàn)睡”以其傲嬌萌主吾皇和蠢萌跟班巴扎黑的互動(dòng)，成為近年來(lái)最具有代表性的超人氣中國(guó)國(guó)民IP，深受大家喜愛(ài)。
作為一個(gè)誕生不久的本土動(dòng)漫IP，“吾皇萬(wàn)歲”可謂是被打造成一直世界名貓。每到一地的巡演都吸引大量人圍觀，并引爆各地社交圈和媒體圈。有著如此龐大流量的動(dòng)漫IP，品牌們自然也不會(huì)放過(guò)。像悅詩(shī)風(fēng)吟、凡士林等彩妝品牌都紛紛與“吾皇萬(wàn)歲”聯(lián)手推出了限量版產(chǎn)品。
悅詩(shī)風(fēng)吟吾皇
凡士林吾皇
小結(jié)
無(wú)論是經(jīng)久不衰的經(jīng)典動(dòng)漫IP，還是近年來(lái)爆紅的新穎動(dòng)漫IP，之所以會(huì)有那么多人喜歡，是因?yàn)樗汲休d著一種文化，一種無(wú)國(guó)界、跨年齡的動(dòng)漫文化。而這種文化能存在，能被認(rèn)可，那么也就證明其有存在的價(jià)值，包括商業(yè)價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)的IP是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈貫通的過(guò)程，當(dāng)它慢慢崛起，就會(huì)從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群，再?gòu)囊粋€(gè)主體出現(xiàn)無(wú)數(shù)衍生品，所以，我跨界，我搭I(lǐng)P，我營(yíng)銷，這時(shí)還怕沒(méi)有盈利和變現(xiàn)么？
