就在各企業(yè)紛紛拉條幅、贈飲料，為高考學(xué)子助力加油的緊張時刻里，萬達集團的少當(dāng)家，活躍在嫩模、八卦中心的網(wǎng)紅小王“低調(diào)”進軍飲料界，好像一下子就搶占了各大業(yè)內(nèi)媒體的頭版頭條（心疼那些頂著烈日送飲料的快消人3秒）。

這款號稱“你和王校長的距離只差一罐愛洛”的“愛洛EROS瑪咖活力飲料”，5月底在京東線上首發(fā)。

從成分品類來看

主打“瑪咖活力飲料”，添加瑪咖粉、?；撬?、瓜拉納提取物等功能性成分?，斂Х圩鳛樾沦Y源食品已被允許添加到食品飲料中，也有飲品品牌，如泰?，斂э嬃?、萬億寶瑪咖飲料，主打該成分賣點?？梢哉f，瑪咖的抗疲勞、增活力功效已被大眾熟知，而此細分品類又尚未有強勢品牌形成，再搭上功能飲料大爆發(fā)的勢頭，王校長雖是門外漢，但這一手也算穩(wěn)了。

從包裝定位來看

活潑的粉紅色調(diào)包裝，“l(fā)ive for fun活該有趣”的口號，還有8~10元的中高端定價，這款“潮牌活力飲料”針對的無疑也是年輕人市場了。尤其為配合年輕人所熱衷的夜店、酒吧、健身、電玩等消費場景，還推出愛洛調(diào)配雞尾酒的“潮飲搭配指南”。

從營銷宣傳來看

充分利用王校長的超強人脈資源和網(wǎng)紅話題性。將飲料寄給許多微博網(wǎng)紅和大V，制造 #王校長我不能忍# 的熱搜話題提升知名度。而收到飲料的大V們也十分給力，對這款飲料進行“慘無人道毫不留情一點面子都不講的吐槽打擊”，也正迎合了年輕人愛吐槽愛自黑的心理。

從渠道推廣來看

除了在京東超市線上銷售，目前飲料也已在北上廣深便利店上架，并確立以華東地區(qū)為根據(jù)地，以北上廣深等一線城市為重點攻堅對象展開傳播和招商。當(dāng)然，萬達集團也表示出對愛洛飲料的全力支持。試想全國院線348家，3127塊銀幕，1.64億的觀影人次，還有萬達旗下的廣場、酒店、商場等龐大的渠道資源，勢必首要解決了愛洛的曝光和鋪貨問題。

綜上來看，似乎占據(jù)品類優(yōu)勢、包裝定位又沒有偏差，背后還有豐厚的人脈、資金支持的愛洛活力飲料，確實能吸引一大批年輕粉絲和意愿代理商，成為一款知名品牌飲料。不過如何拋開“王校長”的噱頭，保留年輕群體粘性，在口味和精準營銷上，同一樣強勢的戰(zhàn)馬、Monster等功能飲料劃分開來，才是考驗“愛洛”能否長期火熱的關(guān)鍵因素。而“王校長”是玩票，還是決意在快消界大展拳腳，我們這些吃瓜群眾也十分期待呢。