其實(shí)，許多人其實(shí)對于“什么是新媒體運(yùn)營”，一點(diǎn)都不清楚。
甚至把「新媒體運(yùn)營」=「公眾號編輯」/「知乎答主」/「頭條號運(yùn)營」。
所以在這一篇文章中，我想帶著你重新并且系統(tǒng)的認(rèn)識「新媒體運(yùn)營」，既然「新媒體運(yùn)營」分為「新媒體」和「運(yùn)營」，所以我們先從「新媒體」開始說起。
一、什么叫新媒體？
所謂媒體，用官方的話來說，媒體就是傳播信息的媒介，比如大到電視、電話、報(bào)紙，小到路邊拿到的傳單等等都是媒體。
1、那新媒體是新在哪里呢？舉3個(gè)栗子。
時(shí)間性：以前還只有廣播的時(shí)候，電視出現(xiàn)了，后來電視被叫做「新媒體」。
技術(shù)性：電視媒體都還是錄播的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)出現(xiàn)了，后來網(wǎng)絡(luò)直播電視被稱為「新媒體」。
社會性：原來只有報(bào)社可以發(fā)行報(bào)紙傳播信息，現(xiàn)在只要有一臺手機(jī)，人人都可以通過微博、朋友圈、知乎等。
2、新媒體都有什么新特點(diǎn)呢？
內(nèi)容形式多了：你可以在微博發(fā)100字的短文，可以在公眾號/知乎發(fā)中篇圖文，可以在喜馬拉雅做音頻節(jié)目，可以在抖音發(fā)短視頻，也可以在B站做直播，發(fā)長視頻…… 圖文、音頻、視頻、直播，沒有什么時(shí)候新媒體的內(nèi)容形式可以這么玩出這么多花樣。
覆蓋人群廣了：你會發(fā)現(xiàn)不僅你自己，你爸媽開始用上了抖音，爺爺奶奶也都用上了微信。
傳播速度快了：抖音開一場直播，所有人實(shí)時(shí)都可以收看，如果看到中意的植入商品，現(xiàn)場就可以購買。
運(yùn)營模式輕了：以前報(bào)紙排版改版都要折騰1-2個(gè)月，而在公眾號做視覺調(diào)整，優(yōu)化排版規(guī)范，也就是1-2天的事情。
3、具體說，新媒體都指什么？
綜上，新媒體就是：
你手機(jī)上看到的各種圖文字內(nèi)容（微博，微信，知乎，今日頭條…… ）
你耳朵聽到的各種音頻電臺（喜馬拉伊，荔枝FM…… ）
你眼睛看到的各種視頻內(nèi)容（抖音、快手、B站、優(yōu)酷，愛奇藝…… ）
這一切都是新媒體。
二、新媒體和自媒體有什么不同？
但是你可能會納悶了：這么說來，新媒體不就是我們常常聽到的什么KOL，微博大V、知乎大V嗎？但是，之前他們都說這一些都是「自媒體」，這跟「新媒體」不一樣嗎？
答案是：不一樣。
拿微信公眾號平臺來舉例，同樣是訂閱號，半撇私塾、騰訊視頻、得到的公眾號我們稱為「新媒體」，而Papi醬、咪蒙、惡魔奶爸等的訂閱號，我們稱為「自媒體」。
那不一樣在哪里呢？最重要的其實(shí)是盈利模式的不同。
新媒體通常講的是企業(yè)的新媒體渠道。企業(yè)有自己的產(chǎn)品，他們運(yùn)營新媒體渠道的目的是，讓更多人知道自己的品牌，從而賣出更多的商品。比如麥當(dāng)勞，他們做新媒體的目的，歸根到底還是為了賣出更多的漢堡。
而自媒體通常說的是個(gè)人創(chuàng)建的新媒體賬號。他們通常是靠賺平臺錢、廣告費(fèi)、賣商品賺傭金等等方式來盈利。變現(xiàn)方式就是賺平臺錢，賺廣告費(fèi)，賣些周邊產(chǎn)品自己變現(xiàn)。
賺平臺錢。比如你在頭條發(fā)布內(nèi)容，今日頭條就會根據(jù)你發(fā)布內(nèi)容的閱讀量、視頻播放量發(fā)發(fā)送一些補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。除此以外，還有平臺的廣告分成，比如你在訂閱號開通流量主，有人點(diǎn)擊了訂閱號內(nèi)容的廣告，就會有收入。
賺廣告費(fèi)。比如毒舌電影，有新電影上線，發(fā)布一篇影評推廣，甚至有幾十萬的廣告收入。
賺傭金。比如訂閱號如果開通流量主之后，也可以開通分銷，文章中就能插入商品鏈接了，讀者點(diǎn)鏈接后購買你就能得到傭金。
其他：比如你可以自己開課程，做付費(fèi)社群，提供付費(fèi)咨詢，或者甚至把號做掉再賣掉，這都是收入。
總而言之，「自媒體」通常都沒有自己的核心產(chǎn)品，模式很輕，盈利模式都嚴(yán)重依賴于粉絲數(shù)和用戶粘性，如果有高價(jià)值的粉絲數(shù)，你就可以靠這一群用戶變現(xiàn)。
而「新媒體」通常值得是擁有自己核心產(chǎn)品的企業(yè)開設(shè)的新媒體賬號。
但是現(xiàn)在也有許多企業(yè)去做「自媒體賬號」，其實(shí)背后是通過這個(gè)自媒體賬號，給自己的核心產(chǎn)品導(dǎo)流。這就好像杜蕾斯做了一個(gè)「L兄談性」的公眾號，然后做了一個(gè)個(gè)人的人設(shè)，吸引了許多男性用戶，然后再在文章中植入杜蕾斯的品牌信息。
所以，無論是企業(yè)為主題，還是個(gè)人為主題，其實(shí)做新媒體和自媒體所需要的核心技能都是一樣的。
因此，我們統(tǒng)一都把自媒體和新媒體都成為新媒體。
