戶外廣告 - 造作ZAOZUO.jpg

廣告小號(hào)字內(nèi)容為：

向世界證明自我的時(shí)代已經(jīng)過去，衣帽箱包已不再是最好的個(gè)人表達(dá)
外向的榮耀讓位給自我犒賞，合宜的家居器物，優(yōu)美的選擇搭配更見個(gè)人主張
在造作，我們?yōu)闀r(shí)代的新審美創(chuàng)造標(biāo)的

背景介紹
"造作"作為家具線上品牌，集合了27個(gè)國家82位國際設(shè)計(jì)師的作品。通過“用戶+設(shè)計(jì)+制造”模式,去掉一切中間環(huán)節(jié),給用戶帶來國際化的家居體驗(yàn)。

品牌調(diào)性（通過總結(jié)媒體采訪稿）
個(gè)性、有趣、大家都買得起的設(shè)計(jì)

廣告分析
1.圖片

• 人流量較大的戶外廣告圖片，目的在于讓不了解品牌的路人通過畫面表達(dá)的感覺，猜測(cè)其所對(duì)應(yīng)的品牌類型。
• 明度較高的黃色，配上彩色水墨畫的碗碟，體現(xiàn)出一種藝術(shù)氣息。

2.文案

• 文案的主題是“展示向外人炫耀的生活方式已經(jīng)過時(shí)，新時(shí)代的要求是給自己提供好的家具體驗(yàn)”，和品牌調(diào)性相吻合，符合品牌宣傳的目標(biāo)

3.根據(jù)定位人群選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)行展示

• “造作”作為一個(gè)家居線上品牌，庫存/主打商品不只一種，為什么要選擇碗碟作為展示物品呢？我猜測(cè)這和以下兩個(gè)原因有關(guān)：

• 品牌調(diào)性中有“人人都買得起”一項(xiàng)，碗碟單價(jià)大大低于大型家具，基本人人都能負(fù)擔(dān)的起（雖然不一定覺得物有所值），在心理上不會(huì)造成負(fù)擔(dān)。這和宜家的白色水杯賣的很好是一個(gè)道理：人們?nèi)ヒ思夜湟惶?，不愿意空手而歸，于是順手買些單價(jià)低的日用品。
• 地鐵乘客多為月薪4k-15k不等的白領(lǐng)，能夠在家具上花費(fèi)的預(yù)算有限，如果把大型家具作為擺放主體，會(huì)造成潛在用戶流失。

4.提供購買路徑

• 廣告上提供了官網(wǎng)/電話/app名稱/二維碼等四種搜索方式進(jìn)行引流。

幾點(diǎn)建議

• 重點(diǎn)引起用戶聯(lián)想的概念要注意場(chǎng)景化描寫。從這點(diǎn)上看，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的“家具器物”反而比呼吁用戶淡化的“鞋履箱包”還要籠統(tǒng)，不容易抓住客戶的注意力，嚴(yán)重的還會(huì)帶偏用戶。
• “家居器物”中的“居”和底色撞色了，需要把底色上移或文字下移