今天給大家講講抖音的定位和抖音未來(lái)的發(fā)展前景？
抖音的定位一直不明確，但是有人觀察到抖音出現(xiàn)了越來(lái)越多大眾生活化的內(nèi)容，當(dāng)時(shí)就有人揣測(cè)——抖音究竟要提高這部分內(nèi)容的曝光度，擁抱三四線(xiàn)城市人群，還是保持自己貼近一二線(xiàn)年輕人策略，堅(jiān)持“時(shí)尚、潮流”的定位?如今，這個(gè)問(wèn)題有了答案，抖音終于喜迎“快手化”。
后來(lái)，抖音確定了自己的新標(biāo)語(yǔ)“記錄美好生活”，這個(gè)定位與其之前的“音樂(lè)短視頻APP”相比清晰了很多，不過(guò)但凡關(guān)注了短視頻領(lǐng)域產(chǎn)品的人，對(duì)抖音新標(biāo)語(yǔ)肯定都會(huì)有一種熟悉感，因?yàn)樗窨焓值摹坝涗浬?，記錄你”了?/p>
最初的抖音是被貼上“潮”“酷”標(biāo)簽的，朋友圈里最開(kāi)始出現(xiàn)的抖音短視頻，都是那些畫(huà)畫(huà)、設(shè)計(jì)、愛(ài)音樂(lè)的人在轉(zhuǎn)發(fā)，他們?cè)诠?jié)奏感極強(qiáng)的音樂(lè)下做出那些充滿(mǎn)創(chuàng)造性的視頻內(nèi)容，帶動(dòng)了一二線(xiàn)年輕人的使用興趣。
然而當(dāng)最近再打開(kāi)抖音時(shí)，推薦的視頻內(nèi)容不是做飯的小竅門(mén)，就是化妝的小心機(jī)，似乎與潮、酷不再沾邊，而當(dāng)一個(gè)人把還在扭曲的蛇硬塞進(jìn)酒瓶里的視頻出現(xiàn)時(shí)，抖音可能就真的不再是當(dāng)初的那個(gè)抖音了，他想裝進(jìn)更多的大眾網(wǎng)民，讓他們也有表達(dá)的機(jī)會(huì)。
一個(gè)有意思的點(diǎn)是，在這次抖音的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)中，抖音高層都很少再提及原本的標(biāo)簽，反而是強(qiáng)調(diào)用戶(hù)在其上的故事和感情，抖音總經(jīng)理張楠說(shuō)“抖音會(huì)繼續(xù)潮下去，但更打動(dòng)我的是抖音上溫暖人心的瞬間”。
俗話(huà)說(shuō)得好，“但”字前面的內(nèi)容沒(méi)有意義，可見(jiàn)抖音真的是要改變自己的調(diào)性了。
這次對(duì)外宣傳上，抖音講了老王通過(guò)抖音認(rèn)識(shí)現(xiàn)在女朋友的故事，哥哥與妹妹的搞笑互動(dòng)……這些內(nèi)容可以證明用戶(hù)的粘性，但換個(gè)角度來(lái)看，這些故事也發(fā)生在任何一個(gè)有社交屬性的平臺(tái)上。
而且，官方也把抖音的成功，歸結(jié)到了“高清內(nèi)容”這一點(diǎn)，說(shuō)是通過(guò)高清視頻+高清音頻的組合拳，讓抖音的用戶(hù)體驗(yàn)與其他產(chǎn)品有了大大的不同，這才有了如今的脫穎而出，關(guān)于這一點(diǎn)，不做過(guò)多評(píng)價(jià)。
那么，抖音計(jì)劃以“記錄美好生活”展開(kāi)下一段路程的事情，真的能順利進(jìn)行嗎?
抖音最先會(huì)遇到的就是老用戶(hù)的留存問(wèn)題：當(dāng)一個(gè)APP不再酷了，那些追趕酷的年輕人有極大可能棄用，而是轉(zhuǎn)投到下一個(gè)潮酷的應(yīng)用中。
當(dāng)然，也許抖音有自己的解決辦法：一個(gè)是不斷扶持潮、酷的頭部紅人，通過(guò)他們來(lái)守住這一部分屬性，另一個(gè)就是通過(guò)算法，讓一個(gè)APP擁有兩個(gè)“世界”，不同偏好的人只看自己喜愛(ài)的短視頻內(nèi)容，從而留住一二線(xiàn)年輕用戶(hù)。
不過(guò)這兩點(diǎn)也都還存在一定問(wèn)題。
首先是紅人的入駐，還是看好了抖音上潮酷達(dá)人對(duì)這部分內(nèi)容的打賞能力，盡管抖音有對(duì)紅人的資源傾斜和扶持，但關(guān)鍵還是在于未來(lái)的發(fā)展空間夠不夠大，現(xiàn)在紅人會(huì)因?yàn)槎兑舻膬A斜而走進(jìn)來(lái)，未來(lái)也可能為其他平臺(tái)的扶持而離開(kāi);
第二點(diǎn)，即使抖音的算法能支撐不同喜好人群的定制內(nèi)容，但小眾世界終究會(huì)被大眾入侵，沒(méi)有人會(huì)不愛(ài)看潮酷的內(nèi)容，算法會(huì)為大眾群體推薦潮流短視頻，那么大眾涌入小眾世界、打亂小眾環(huán)境的可能性就永遠(yuǎn)存在。
當(dāng)然，還有最后一個(gè)解決辦法就是忽略掉這些小眾的早期用戶(hù)，干脆就轉(zhuǎn)型到服務(wù)三四線(xiàn)城市人群，不過(guò)似乎抖音也不想把這個(gè)早期豎立起來(lái)的標(biāo)簽扔掉。所以說(shuō)，改變了調(diào)性的抖音，還有很艱難的路要走。
抖音早晚都會(huì)來(lái)的“快手化”
其實(shí)，在抖音公布自己新方向之前，就有分析認(rèn)為，抖音早晚都會(huì)改變自己潮流時(shí)尚的定位，與快手打響正面之戰(zhàn)。這個(gè)原因其實(shí)不難想到，首先今日頭條不會(huì)只做一個(gè)“小眾”人群的泛工具化APP，讓抖音在短視頻領(lǐng)域成為下一個(gè)流量入口，更像是今日頭條的思路。
今日頭條如今是在鋪?zhàn)约旱漠a(chǎn)品矩陣，各領(lǐng)域都要插上一腳，切入點(diǎn)可以細(xì)微，但最終的目標(biāo)終歸是要耕耘中國(guó)全部的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，以跟上AT的步伐，而當(dāng)短視頻這種媒介形式正在成為主流的時(shí)候，今日頭條就同時(shí)殺出來(lái)了三款產(chǎn)品，以占據(jù)市場(chǎng)地位。
當(dāng)然，通過(guò)一年多的發(fā)展，如今今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款產(chǎn)品，在用戶(hù)規(guī)模上終于整體超過(guò)了短視頻領(lǐng)域前輩快手，但實(shí)際上任意單品的能力都遠(yuǎn)不足已追上快手，而為了有這樣的成績(jī)，今日頭條付出了高昂的成本。除了在各大頭部綜藝不斷贊助之外，據(jù)業(yè)內(nèi)消息，在今年春節(jié)期間，頭條在各渠道投放的預(yù)算就達(dá)到一天300萬(wàn)到400萬(wàn)元，并且主要投抖音，這樣的代價(jià)不可謂是不小。
也許目前音樂(lè)版權(quán)仍然不是抖音最需要考慮的問(wèn)題，但隨著抖音發(fā)展節(jié)奏越來(lái)越快，用戶(hù)規(guī)模越來(lái)越多，可能就要為音樂(lè)版權(quán)的違法行買(mǎi)單了。據(jù)稱(chēng)目前抖音也在與大的版權(quán)方進(jìn)行溝通，不過(guò)聽(tīng)聞版權(quán)方態(tài)度較為強(qiáng)硬，所以在抖音未來(lái)的發(fā)展路上，需要考慮的問(wèn)題還有很多。
