越來越多的眾籌項目在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，其中以大病眾籌為最多，而又以"每轉(zhuǎn)發(fā)一次，xx公司即支付x元"的文章獲得的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多。為什么這類營銷能夠短期內(nèi)快速廣泛的傳播？這類營銷會對作為普通大眾的我們造成什么傷害？

這類營銷之所以能快速廣泛的傳播，可以毫不客氣的說是由于三方獲益，無人擔(dān)責(zé)。

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體營銷是近兩年一個火熱的詞匯。由于這種營銷主要傳播途徑在網(wǎng)絡(luò)，具有輻射范圍廣，傳播速度快，營銷成本低的特點，只要標題足夠聳動或煽情，能夠觸發(fā)人們的獵奇心理、同情心、或共鳴感，即可通過一傳十，十傳百，百傳千的方式快速刷爆朋友圈。

作為傳播者，只需要動動手指，不需要任何投入即可表現(xiàn)自己的博愛與同情心、善良，即使有特別善良人士真的通過點贊或紅包、轉(zhuǎn)賬等形式實實在在的進行了捐款，在知道真相后這些人特別受傷，但是對絕大部分吃瓜群眾來說，大部分人都是隨手轉(zhuǎn)發(fā)一下，這種轉(zhuǎn)發(fā)，是表明自己同情心尚在的招牌，未經(jīng)過任何判斷或思考，原因是無需對此負責(zé)。這在客觀上，助長了越來越多的眾籌項目騙捐。

作為受捐助者，雖然很可能，不會真的收到xx公司的捐助，但是這么廣泛的傳播，總會有同情心泛濫的善良群眾，主動自發(fā)的尋找到受捐助者，主動送錢。而這次的羅一笑事件，也證明了這一點。

作為文章中提到的付款方xx公司，在這個廣泛傳播過程中，知名度得到迅速提升，從一個籍籍無名的小公司變成了眾所周知的慈善企業(yè)。如果不是真相被曝光，這真的堪稱一次絕好的營銷手段，款項最終是否真的支付很難講，因為營銷熱度散后，還有誰會持續(xù)關(guān)注資金是否支付呢？正如煙花散后，還會有誰去關(guān)注滿地的狼藉和夜空呢？

由于這次營銷熱度過高，深圳市行政部門已介入，但是并無其他司法機關(guān)介入調(diào)查，另外法律層面上相關(guān)制度尚缺失，因此難以對此次事件進行界定，也難以對涉事人員進行定罪或給予處罰。

所以這是一個多方受益，無人擔(dān)責(zé)的過程。此類事件，不是第一個，也絕不會是最后一個。

但是，這個過程中，實際上有一個實實在在的受害者，就是社會誠信體系。盡管早已千瘡百孔，這個事件，仍然嚴重傷害了社會廣泛認可的誠信體系。繼“以后再也扶不起老奶奶”后，社會流行語可能也要加上“以后再也不相信朋友圈生病眾籌了”。羅爾利用自己女兒的病情做了一次成功的營銷，他自己說這是一次營銷，用自己女兒真實的病情，消費了善良的人們最后一點只對孩子保留的同情心，知道真相后的人們都是憤怒的，悲傷的，和絕望的。我們的世界里，還有什么不能被拿來謀利？金錢已經(jīng)侵蝕了社會的每一個角落。

魯迅先生在1926年《紀念劉和珍君》中說“我向來是不憚以最壞的惡意，來揣測中國人的”。90年后的我們，連做善事時，都需要以最壞的惡意去揣測其背后的事情了，這真的很悲哀。