網(wǎng)紅是指在互聯(lián)網(wǎng)上或者現(xiàn)實生活中因為某個事件或行為備受網(wǎng)民關(guān)注的人。網(wǎng)紅通常擁有吸引大眾關(guān)注的某些特質(zhì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟伴隨網(wǎng)紅的產(chǎn)生而發(fā)展起來，是網(wǎng)紅個體在互聯(lián)網(wǎng)獲得關(guān)注后，自身或者團隊利用知名度采用一定的方式變現(xiàn)進而獲得經(jīng)濟利益的商業(yè)模式。從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，是我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成長的縮影。我國網(wǎng)紅自文壇而起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到web 4.0時代也幾經(jīng)迭代，現(xiàn)在已經(jīng)形成成熟的商業(yè)模式與和持續(xù)的盈利模式。
（一）作家網(wǎng)紅與網(wǎng)文經(jīng)濟
二十年前伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的興起，第一代網(wǎng)紅產(chǎn)生于文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑借網(wǎng)文在各大論壇和博客嶄露頭角的網(wǎng)絡(luò)作家贏得了無數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學(xué)界呈現(xiàn)百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的沖擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網(wǎng)紅作家借助新興的互聯(lián)網(wǎng)完成了最初的關(guān)注度積累。與web 1.0時代的特征吻合，初代網(wǎng)紅只是將鉛字書籍電子化，而網(wǎng)絡(luò)在傳播上的優(yōu)勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從互聯(lián)網(wǎng)擴展到實體出版業(yè)，最終這些網(wǎng)絡(luò)作家紛紛通過將內(nèi)容結(jié)集出版的方式完成變現(xiàn)。其中一些網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編權(quán)賣出了千萬的價格，這種變現(xiàn)方式延續(xù)至今，已經(jīng)成為網(wǎng)文作家主要追逐的變現(xiàn)方式：圍繞網(wǎng)文形成的IP版權(quán)及周邊以各種形式變現(xiàn)。
在初代網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟中，互聯(lián)網(wǎng)主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優(yōu)勢完成了強勢傳播，實現(xiàn)受眾幾何級數(shù)的擴增。在變現(xiàn)方式上，初代網(wǎng)紅作家和實體書作家基本相同，只是網(wǎng)紅作家先用作品在互聯(lián)網(wǎng)形成影響后再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對于沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了互聯(lián)網(wǎng)低門檻的草根屬性。
（二）圖片網(wǎng)紅與圖文經(jīng)濟
隨著互聯(lián)網(wǎng)進入web 2.0時代，在傳播上更為高效和更具感染力的圖片逐漸取代文字成為互聯(lián)網(wǎng)受眾的新寵。依托圖片的方式，一大批在文字上不具備競爭力的草根也完成了關(guān)注度的積累，成為借由圖片成名的圖文網(wǎng)紅。與初代網(wǎng)紅有作品版權(quán)不同的是，圖文網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要是利用影響力直接變現(xiàn)。早期的圖片表情網(wǎng)紅小胖并沒有成功變現(xiàn)，而隨后利用各大校園社區(qū)成名的芙蓉姐姐在背后團隊的策劃下為了維持關(guān)注度進行了有計劃的炒作，并在適當?shù)臅r候向線下發(fā)展，成立文化傳媒公司承接商演。芙蓉姐姐之后更多的圖文網(wǎng)紅因為各種特質(zhì)由一個爆點從不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺贏得網(wǎng)民的關(guān)注，并通過后續(xù)不同媒介一系列的曝光維持了這種關(guān)注，并在合適的時機進行線下活動完成變現(xiàn)。于此同時，伴隨電商的爆炸式發(fā)展，產(chǎn)生了空前的廣告需求，這就給變現(xiàn)乏力的圖文網(wǎng)紅帶來了極大的盈利，依托網(wǎng)紅影響力進行產(chǎn)品宣傳的網(wǎng)紅店年盈利過千萬，這些由圖文網(wǎng)紅起家由電商實現(xiàn)巨額持續(xù)變現(xiàn)的案例甚至吸引大量由其他媒介成名的人投身網(wǎng)紅電商變現(xiàn)的行列。
圖文網(wǎng)紅活躍于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，成名于某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網(wǎng)紅開始脫離作品由網(wǎng)紅影響力帶來的廣告效應(yīng)進行直接變現(xiàn)，為了具備持續(xù)變現(xiàn)能力必須對影響力進行有計劃地維持和經(jīng)營。與網(wǎng)文不同的是圖文的信息量和沖擊力比網(wǎng)文更大，但持續(xù)輸出卻更困難，因此圖文網(wǎng)紅也因為受眾審美疲勞缺乏后勁而更新?lián)Q代得更快。
（三）直播網(wǎng)紅與流量經(jīng)濟
隨著互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，關(guān)注度所帶來的價值日益顯現(xiàn)。2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，比起上一代圖文網(wǎng)紅視頻以更大的信息量與更鮮活的方式迅速搶占人們的視線。比如2017年新年伊始，拉面師傅田波因其妖嬈的拉面舞姿通過“快手”直播平臺在短短幾天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰“天價”簽約韓國直播平臺Afreeca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。
直播網(wǎng)紅是web3.0時代眼球經(jīng)濟的產(chǎn)物，中國網(wǎng)民經(jīng)過一個時期的培養(yǎng)，對于視頻內(nèi)容的需求空前膨脹并且愿意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現(xiàn)帶來了極大的便利。流量經(jīng)濟的不再依托于對某種商品的宣傳，直播網(wǎng)紅本身的表演就是商品，變現(xiàn)模式就是粉絲為網(wǎng)紅直接打賞，刷虛擬禮物。
（四）內(nèi)容網(wǎng)紅與IP經(jīng)濟
進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時期，內(nèi)容的產(chǎn)出進入了融媒體時代。受眾對于內(nèi)容的需求已經(jīng)跨越了互聯(lián)網(wǎng)媒介本身，內(nèi)容為王的時代造就了大IP經(jīng)濟。這些網(wǎng)紅的內(nèi)容產(chǎn)出能力已經(jīng)遠遠不限于直播等行為，內(nèi)容網(wǎng)紅自身的經(jīng)歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創(chuàng)作，已經(jīng)覆蓋了各個階層人群對內(nèi)容的渴求。內(nèi)容網(wǎng)紅多數(shù)能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網(wǎng)紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內(nèi)容網(wǎng)紅羅振宇的《羅輯思維》付費內(nèi)容訂閱用戶數(shù)則高達18萬。
內(nèi)容網(wǎng)紅對于關(guān)注度的積累主要借助內(nèi)容完成，在形成大IP之后利用自身的流量優(yōu)勢開展多元化全方位的線上線下聯(lián)動實現(xiàn)變現(xiàn)。這個變現(xiàn)渠道囊括了之前幾代網(wǎng)紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權(quán)收益、以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)等等，這種以內(nèi)容為核心依托大IP全方位多元化盈利的IP經(jīng)濟模式是web4.0時代網(wǎng)紅經(jīng)濟的主流趨勢。
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