『紅包照片』功能現(xiàn)在已經(jīng)推出一個(gè)月之久，但這個(gè)功能除了1月26日和除夕夜外，并沒有在其他時(shí)間段開放使用。因此我們可以推測(cè)，此次『紅包照片』的目的是為了狙擊支付寶的春晚咻一咻紅包，而1月26日的短時(shí)間開放可以理解為是春節(jié)活動(dòng)的MVP，它是一款不完善的產(chǎn)品，但是卻能擁有價(jià)值的最小可用產(chǎn)品。
而它是否達(dá)到了預(yù)期效果呢？
作為MVP，此次活動(dòng)很好地為春晚活動(dòng)做了一次提前測(cè)試。因?yàn)槲⑿旁诖和硗度刖薮?，用戶基?shù)也是億萬級(jí)，因此所有方面不容有失。這一天微信也發(fā)現(xiàn)了紅包照片很容易被抓包以及微信朋友圈信息過載等問題，提前下線并為做了相關(guān)改變。
而在宣傳方面，不容置疑這次活動(dòng)立刻登上了各種搜索榜單前幾名，成為當(dāng)天的熱門話題，很好地為春晚活動(dòng)做了一次預(yù)熱，讓人們有了更多期待。
而在戰(zhàn)略方面，本次活動(dòng)還開啟了朋友圈支付、小額免支付、植入廣告等。這算是一次簡單的試水，想必微信將來會(huì)在朋友圈開展更多商業(yè)探索。
而最終微信并沒有在除夕夜輸給拿下了春晚贊助的支付寶，微信搖一搖和紅包照片依然成功地走進(jìn)了千家萬戶，因此我認(rèn)為這次活動(dòng)是成功的。
功能評(píng)價(jià)
發(fā)送朋友圈圖片的小相機(jī)入口變成了淺棕色
微信超大流量入口，成為了活動(dòng)能在如此短時(shí)間內(nèi)引爆朋友圈的基礎(chǔ)
共用朋友圈發(fā)狀態(tài)入口，降低了用戶的獲取成本
顏色的輕微變化，告知用戶此功能與原始狀態(tài)有所區(qū)別
點(diǎn)進(jìn)去之后多了一個(gè)選項(xiàng)：紅包圖片，并提示此功能保留到晚上20:00
用戶操作流程的第二步采用了極簡設(shè)計(jì)，用戶無需學(xué)習(xí)，最大限度地降低了用戶流失；
時(shí)間限制，讓用戶內(nèi)心產(chǎn)生一種緊迫感，要盡快參與，否則就沒機(jī)會(huì)了
選擇一張照片
“珍藏的照片”幾個(gè)字瞬間激活了用戶最自己故事的回憶，正好找到了用戶的癢點(diǎn)
僅支持選擇一張照片，最大程度地降低了用戶的參與成本；選擇照片后的模糊化顯示，讓用戶預(yù)覽了發(fā)布之后的樣式，極簡處理，無學(xué)習(xí)成本
作為暖色調(diào)紅色系，熱烈激昂，強(qiáng)烈地刺激了用戶的參與熱情；以紅包顏色作為背景，既隱喻了“紅包”的概念，又彰顯與發(fā)送其他普通朋友圈圖片的不同
點(diǎn)開圖片時(shí)，隨機(jī)小孔部分內(nèi)容清晰可見
模糊處理的圖片讓用戶依稀可見大致的內(nèi)容，小孔讓用戶可以看到一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，更是強(qiáng)烈地激發(fā)了用戶的好奇心
紅包數(shù)字隨機(jī)生成
隨機(jī)生成數(shù)字替代人工輸入，極簡設(shè)計(jì)，減少用戶操作步驟；
數(shù)字金額大多在0.6-3元之間，極低的參與門檻，降低了用戶的參與成本，提高了用戶的參與熱情；
設(shè)置免密支付，這個(gè)不起眼的入口實(shí)際上透露出了微信的一個(gè)狼子野心（答案在下文）
紅包照片需要發(fā)完紅包才能點(diǎn)贊和評(píng)論
不發(fā)紅包，連點(diǎn)贊和評(píng)論都不讓你操作。不能直接點(diǎn)贊活評(píng)論狀態(tài)，增加了紅包的發(fā)送率
從紅包下架的過程找出產(chǎn)品bug
1）違規(guī)圖片太多。
為了吸引別人付費(fèi)查看，大家自然而然會(huì)挑選一些尺度比較大的照片發(fā)布
2）發(fā)現(xiàn)了漏洞。
微博上曝光了各種奇淫巧計(jì)，比如安裝抓包工具，抓取微信的圖片數(shù)據(jù)，可以讓你輕松繞開紅包，免費(fèi)查看圖片。
3）信息過載。
少數(shù)的用戶發(fā)布大量圖片，導(dǎo)致朋友圈的其他信息被淹沒。
推測(cè)上線紅包照片功能目的
紅包照片是為了新年紅包大戰(zhàn)進(jìn)行演習(xí)，狼子野心：廣告banner、免密支付
但紅包照片不會(huì)變成一個(gè)一直存在的功能
1） 此功能會(huì)給用戶產(chǎn)生很大的心理壓力，而且打開了微信封閉的關(guān)系鏈。
2） 嚴(yán)重降低了朋友圈的信息價(jià)值
3） 紅包照片隱藏的風(fēng)險(xiǎn)
