一款游戲的火爆，除了游戲本身的策劃和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)什么方式傳播可以加大下載量（更多人玩）和用戶粘性（一直在玩）?今天探討下微博平臺(tái)，那么微博用戶喜歡玩游戲嗎？
首先，手機(jī)游戲的用戶特征不可不知。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)手游用戶以男性為主體，占比68.9%;年齡層次上，以18-30歲的用戶為主體，占比58.4%;學(xué)歷水平上，以高中、?？婆c本科的用戶為主體，占67.9%。那么手游的推廣就要針對(duì)年齡段、學(xué)歷、收入等方面契合度非常高的用戶群體，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，年輕、男性、較高學(xué)歷，就是大致的用戶特征。另外，互動(dòng)功能及用戶的社交習(xí)慣等，都是游戲廠商所需關(guān)注的。
此類用戶活躍的各大平臺(tái)比如：微博、貼吧、陌陌等都是手機(jī)游戲傳播的不二之選。比如，微博用戶年齡以18-30歲的年輕用戶為主，并且大學(xué)本科及以上學(xué)歷為主。另外微博2015Q1財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.98億，按照這個(gè)邏輯，此乃圈錢圣地也。
舉個(gè)栗子，老板娘在微博隨意搜了一下幾個(gè)游戲相關(guān)的詞匯。金幣，1.6億結(jié)果；打怪，1.4億條結(jié)果；通關(guān)，6千萬(wàn)；最后試了最簡(jiǎn)單粗暴的”手機(jī)游戲“結(jié)果也有1億~（6月12日）
新浪微博平臺(tái)不乏大批名人、企業(yè)聚集，粉絲活躍度高且傳播性強(qiáng)，而這些用戶同時(shí)具備很好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，對(duì)于游戲推廣來(lái)說(shuō)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在了解微博用戶的喜好和需求基礎(chǔ)上，做一些精準(zhǔn)的推送，游戲產(chǎn)品的成功率更高。
那么究竟游戲借力微博平臺(tái)推廣的效果如何? 老板娘帶你看案子。
一、《百萬(wàn)亞瑟王》（盛大游戲）
利用明星微博傳播，在微博上營(yíng)造“明星都在玩”的氛圍，盡可能覆蓋微博上所有的移動(dòng)游戲人群，吸引目標(biāo)用戶下載試玩。
【推廣方法】
1．漫畫家大V擴(kuò)散:官微公測(cè)啟動(dòng)，啟用段子手漫畫家等游戲領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行話題擴(kuò)散，3小時(shí)后進(jìn)入熱門微博排行榜。
2．明星效應(yīng):邀請(qǐng)明星進(jìn)行發(fā)布,共覆蓋一億七千五百萬(wàn)粉絲。
3．游戲草根大號(hào)擴(kuò)散傳播:草根大號(hào)進(jìn)行擴(kuò)散傳播，覆蓋一億八千七百萬(wàn)粉絲。新聞網(wǎng)站開(kāi)始跟進(jìn)報(bào)道。
話題順利進(jìn)入熱門話題排行榜34位。
【效果】
1、公測(cè)當(dāng)日共產(chǎn)生77819次轉(zhuǎn)發(fā)，34738次評(píng)論，官微粉絲增長(zhǎng)8萬(wàn)余人；
2、微博指數(shù)突破8萬(wàn)，熱議微博TOP3都為亞瑟王內(nèi)容；
3、百度及谷歌指數(shù)突破新高；
4、App store當(dāng)日即進(jìn)入免費(fèi)榜第一；
5、游戲日均收入突破1000萬(wàn)；
6、公測(cè)當(dāng)日，盛大游戲納斯達(dá)克指數(shù)暴漲18%。
【亮點(diǎn)】
媒介投放的強(qiáng)、廣、準(zhǔn)
強(qiáng)： 利用段子手、漫畫師之間的強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系將新穎的植入廣告模式發(fā)揮到極致，同時(shí)加入大量游戲圈子內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖參與轉(zhuǎn)評(píng)，引發(fā)大量的話題討論。
廣：充分利用明星帳號(hào)的公眾影響力來(lái)擴(kuò)大輿論效應(yīng)，并啟用各類型游戲人群會(huì)喜歡的帳號(hào)、草根大號(hào)來(lái)進(jìn)行擴(kuò)散，全面覆蓋潛在用戶群體。
準(zhǔn)：以更精準(zhǔn)、垂直、明確的帳號(hào)定位來(lái)鎖定人群，將營(yíng)銷效果最大化！
二、《海島奇兵》（昆侖萬(wàn)維）
《海島奇兵》中國(guó)版本剛被代理的時(shí)候，游戲的百度指數(shù)低、導(dǎo)入量低、收入不理想、上線周期十分緊張，市場(chǎng)盜版山寨的產(chǎn)品太多，渠道不太看好這種類型的產(chǎn)品。
【推廣方法】
1.定位：COC姐妹篇、安卓首發(fā)
2.《海島奇兵》做爆發(fā)：快樂(lè)家族代言。代言人微博發(fā)聲，更利于整個(gè)二次傳播，整個(gè)營(yíng)銷做成功的就是做到讓用戶傳播口碑的效應(yīng)。
【效果】
1.廣告微博覆蓋快樂(lè)家族總計(jì)1.5億微博粉絲
2. 創(chuàng)意廣告用戶轉(zhuǎn)化率高于傳統(tǒng)廣告4.5倍
3.《海島奇兵》iOS暢銷榜從30名左右增長(zhǎng)到穩(wěn)定于前十名
【亮點(diǎn)】
1.廣：明星代言降低用戶獲取產(chǎn)品信息的門檻，粉絲群體龐大，強(qiáng)勢(shì)曝光；
2.準(zhǔn)：微博廣告精精準(zhǔn)定向投放給潛在客戶，直達(dá)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)投放，對(duì)目標(biāo)用戶群體的準(zhǔn)確把握；
從以上的例子我們不難看出，手機(jī)游戲的特點(diǎn)與微博用戶屬性有一定重合（尤其是帶有社交屬性的游戲），利于推廣。
不同于端游，運(yùn)營(yíng)商往往沒(méi)有大量的時(shí)間去做預(yù)熱，做傳播。對(duì)于手游來(lái)說(shuō)，推廣一款游戲就要做井噴式的爆發(fā)。
游戲廠商寫微博文案，結(jié)合微話題、微電影等方式，再請(qǐng)明星代言，同樣能吸引潛在用戶的關(guān)注。微博除了是社交平臺(tái)之外，更是“自媒體”，用戶在分享信息時(shí)，同時(shí)也扮演著傳播者的角色。對(duì)于身邊好友發(fā)布的產(chǎn)品消息，網(wǎng)友更愿意去嘗試，有利于形成“口碑”式傳播。
三、干貨策略
1.病毒式傳播擴(kuò)大網(wǎng)游推廣：傳統(tǒng)明星代言+草根大V炒熱微博話題；
2.微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告（包括但不限于粉絲通）投放，精準(zhǔn)覆蓋潛在用戶，讓所有人看到你的游戲；互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)對(duì)引導(dǎo)用戶流向的作用有明顯的吸引；
3.體驗(yàn)至上，定制化營(yíng)銷。老板娘熟知的一些移動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷有強(qiáng)大的能力提高DL及激活；
4.好的游戲是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的。寧肯少花點(diǎn)錢給明星，也要多出資源、用活動(dòng)維持并提高用戶活躍度；
5.用好輔助推廣手段。比如視頻廣告、地推和電視廣告(成本高，但下載量大且DAU掉落緩慢)；
6.提高玩家活躍度 : 游戲中逐漸增強(qiáng)社交元素的發(fā)展傾向需要傳統(tǒng)的游戲內(nèi)交友系統(tǒng)作出相應(yīng)調(diào)整；
7.增加游戲用戶黏性：目前，社交互動(dòng)已成為穩(wěn)用戶的有效方式之一，玩家在游戲中通過(guò)微博發(fā)現(xiàn)熟知的朋友，會(huì)直接影響玩家的粘性。
回到開(kāi)始的問(wèn)題，微博用戶喜歡玩游戲嗎？老板娘舉的和沒(méi)舉得栗子已經(jīng)回答了我們。需要做的就是明確自己游戲的定位，找到合適分發(fā)渠道，然后“走心”地運(yùn)營(yíng)。龐大而高度契合的用戶群體，想不愛(ài)玩你的游戲都難！
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