東營品牌策劃分析“完美日記”營銷存在的問題

（一）根基薄弱對完美日記的成立日程進行分析發(fā)現(xiàn)，完美日記的成立時間相對較短。在短期內(nèi)獲得一定的市場份額，這主要得益于其前期完善的營銷策略及其研發(fā)一系列“易上手、高性價比、精設計”的產(chǎn)品，也就是說產(chǎn)品比較受歡迎。此外，完美日記產(chǎn)品價格主要走親民路線，這也是其短期內(nèi)比較受歡迎的原因。 對國內(nèi)、國際一線化妝品品牌進行分析發(fā)現(xiàn)，長久立足的品牌，都有著自己完善的營銷模式及相對穩(wěn)定的客戶群。這類企業(yè)一般不容易受到市場競爭沖擊，即便有某些品牌產(chǎn)品上市可以替代同類型產(chǎn)品，對其構成影響也是微乎其微。

（二）過度營銷完美日記在推出的四年時間里，雖然在推廣的形式上沒有采取硬性的推廣方式，且長期較為頻繁的出現(xiàn)在小紅書APP平臺上，但由于其采用過度的營銷模式，在其它APP、網(wǎng)站、微博中彈出相應產(chǎn)品對話框，有過度營銷的現(xiàn)象出現(xiàn)。有時候甚至高頻次彈出廣告對話框令消費者感到不適，甚至有的消費者表示，在打開淘寶，搜索美妝產(chǎn)品時，排名前幾位的總是完美日記產(chǎn)品。此舉令部分消費者感到不適，同時降了低產(chǎn)品好感度。

（三）有些企業(yè)推廣形式即為刻意夸大使用效果，完美日記在前期的產(chǎn)品推廣過程中，也存在類似的現(xiàn)象。無論是網(wǎng)絡APP宣傳，還是線下廣告牌宣傳形式，都存在或多或少的夸大效果宣傳，有些博主在直播的過程中，甚至以期人格擔保形式，使用某產(chǎn)品會達到哪些意想不到的收獲，但當消費者真正使用時，產(chǎn)品因人而異，達到的效果則差強人意。

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