1、高級(jí)感與傳統(tǒng)感

襯線體會(huì)比無(wú)襯線體更有格調(diào)。

宋體比黑體高雅。

手寫(xiě)體能呈現(xiàn)強(qiáng)烈的傳統(tǒng)感與高級(jí)感。

此外，想要呈現(xiàn)出高級(jí)感，在文字周邊留白以及文字的顏色上注意。

2、親近感與柔和感

纖細(xì)的線條構(gòu)成的字體：冰冷、危險(xiǎn)、難以靠近。

線條粗大、前端渾圓的文字：易于親近與柔和的印象。

類似手寫(xiě)的設(shè)計(jì)文字：更易于親近、有生命力的溫暖。

背景使用冷色系的暗色：冰冷、生硬。

3、未來(lái)性與先進(jìn)性

文字的構(gòu)成要素越簡(jiǎn)單，未來(lái)性、先進(jìn)性的意象就越強(qiáng)。

無(wú)襯線體、黑體梗具有新穎性。

文字越是圖形化，越難當(dāng)做文字來(lái)閱讀。

先進(jìn)、未來(lái)性的意象適合黑色或灰色這一類無(wú)彩色。紅、藍(lán)等顏色只適用于強(qiáng)調(diào)。

4，懷舊與復(fù)古

事先了解那個(gè)時(shí)代的文化特色。重現(xiàn)充滿懷舊感的平面視覺(jué)。

5，華麗感與裝飾性

粗線條給人剛強(qiáng)、有活力的印象，能吸引人們的目光。

藤蔓、葉子、花朵、羽毛等的裝飾，呈現(xiàn)生動(dòng)的華麗特質(zhì)。

以圖來(lái)設(shè)計(jì)的文字，帶來(lái)趣味，視覺(jué)效果的沖擊，單不易讀。

幻想系的文字，裝飾性越高，意象的力道越強(qiáng)，越不易讀。

6，傳統(tǒng)文化

書(shū)法五體：篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)。

其中，楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)較容易給人傳統(tǒng)文化印象。

毛筆一般采用豎排。

傳統(tǒng)毛筆不適合鮮艷明亮的顏色。

7，嚴(yán)謹(jǐn)感與信賴感

將標(biāo)準(zhǔn)的文字設(shè)計(jì)作寬松的搭配，借此增加信賴感。

沒(méi)什么特別獨(dú)特性的文字更具信賴感。

像字典和報(bào)紙這一類想讓信息維持客觀性的印刷品，幾乎都采用宋體。

充滿裝飾性、給人先進(jìn)印象的設(shè)計(jì)，顯得魅力十足，也容易引人興趣和關(guān)注，但缺乏信賴感。

字距過(guò)近，或文字在板面上顯得過(guò)大，都會(huì)給人雜亂的印象，容易使人對(duì)內(nèi)容信賴度打折扣。

文字顏色要避免粉紅、黃色等鮮明的顏色，以白底黑字、藍(lán)底白字等清楚且?guī)в袕?qiáng)弱的配色較為適合，

8，自然感與手工感

手寫(xiě)的文字，會(huì)讓人感覺(jué)到手的溫度與膚觸的溫柔。

9，精致的印象

想營(yíng)造出精致的印象時(shí)，文字的配置方式比采用何種字體更重要。

10，力道與沖擊力

將粗線條、有棱有角的文字放大排版，能呈現(xiàn)出力道

1）粗線條的文字較能呈現(xiàn)力道

2）無(wú)襯線體和黑體比較能顯得出力道

3）文字為黑色，無(wú)論背景都可呈現(xiàn)相同的力道

4）給人緊張感，就要盡可能緊縮文字間距

11，纖細(xì)與美麗

表現(xiàn)纖細(xì)——纖細(xì)的宋體，纖細(xì)的襯線體

給人流暢印象——行書(shū)或草書(shū)，鋼筆字的手寫(xiě)體

商業(yè)類和學(xué)習(xí)類的出版物——銳利的線條

纖細(xì)感加高級(jí)感——傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的文字

纖細(xì)感加休閑感——新型設(shè)計(jì)的文字