書籍介紹：

（如果您是常客，可跳過(guò)此段直接進(jìn)入R環(huán)節(jié)，如果您是新朋友，可以先讀讀下段文字了解下我拆解的這本書。）

《戰(zhàn)略品牌管理》全書534頁(yè)，是由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的一本關(guān)于品牌戰(zhàn)略的書籍，作者是凱文·萊恩·凱勒，他是公認(rèn)的對(duì)營(yíng)銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理進(jìn)行綜合研究的國(guó)際先趨者之一，而他的這本書更被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。據(jù)說(shuō)這本書的內(nèi)容吃透了，在國(guó)內(nèi)做品牌可以秒殺80%的人選。

為了更好的學(xué)習(xí)書中內(nèi)容，接下來(lái)一段時(shí)間我會(huì)在每天下午茶時(shí)間和大家一起拆會(huì)兒書換換腦。為了留出更多的拆解時(shí)間，所以片段原文均采用拍照形式，請(qǐng)大家見(jiàn)諒。

R（Reading）-P53-54：

I（Interpretation）：

今天我們一起來(lái)看看市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的間接競(jìng)爭(zhēng)。什么是間接競(jìng)爭(zhēng)呢？其實(shí)是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品范圍的解讀。日常我們意識(shí)到的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是同品牌類的競(jìng)爭(zhēng)。比如，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則不然，其實(shí)它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象還有所有飲品類飲料，包括優(yōu)酸乳和礦泉水。因?yàn)?，人的肚子只有那么大，喝了你就喝不下其他的了。講理不講理，忒講理了對(duì)吧~！

所以，我們?cè)谌ゲ榭锤?jìng)品的時(shí)候還要看看相關(guān)聯(lián)的其他品種。

A（Appropriation）:

A1：

其實(shí)我有時(shí)候就會(huì)有這樣的糾結(jié)，比如買食材的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)各種想吃的主食，然后就會(huì)都買一些。買回家做的時(shí)候就會(huì)遇到一個(gè)很糾結(jié)的問(wèn)題，我到底該吃什么。然后特別容易每一樣都想吃一點(diǎn)，可我只有一個(gè)人，我這個(gè)人也只有一個(gè)胃，吃了一個(gè)就沒(méi)有其他能吃得下的東西了。與之只能一次次去再三糾結(jié)然后選一個(gè)吃。但是又做不到心里只有當(dāng)下吃的美食，這就有點(diǎn)虐了。

A2：

對(duì)不起，作為一個(gè)創(chuàng)造美食的造事者，我在寫A2的時(shí)候難得的聯(lián)想到了我的食神生涯。由于之前我的選擇困難，我經(jīng)常會(huì)一次性都買一些，然后發(fā)現(xiàn)吃的時(shí)候會(huì)糾結(jié)。這個(gè)事情帶來(lái)的直接的影響是買的食材有可能造成不新鮮或者浪費(fèi)的情況。寶寶不太開(kāi)心。

對(duì)于這種情況，作為美食大師有必要調(diào)整下。造成這個(gè)問(wèn)題的原因是，我看到東西都會(huì)想要一些，這個(gè)似乎有點(diǎn)難改。怎么調(diào)整的？我想到了幾招：

1.增加去超市頻率，換成每天去，只買第二天想吃的；

2.一次買三天的食材，但是食材量減少，每餐只買一人份的量；

3.按當(dāng)前量購(gòu)買，多帶個(gè)小伙伴一起來(lái)吃掉這些菜。

似乎看上去都很不錯(cuò)，我準(zhǔn)備從頻率開(kāi)始嘗試下。增加頻率，順帶可以去散個(gè)步來(lái)切換工作和生活的狀態(tài)。

A3：

其實(shí)，我一直很想說(shuō)的是，雖然這段內(nèi)容我是寫的生活的A1/A2，同時(shí)我想說(shuō)的是我一直在思考的一個(gè)問(wèn)題，就是關(guān)于知識(shí)變相這件事情?，F(xiàn)在是IP知識(shí)變現(xiàn)的時(shí)代，各種IP提供不同的知識(shí)服務(wù)，而這些知識(shí)服務(wù)看似各式各樣，卻有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是會(huì)占據(jù)大家的時(shí)間精力（想起了《稀缺》這本書）。所以問(wèn)題來(lái)了，看似學(xué)英語(yǔ)和學(xué)計(jì)算機(jī)編程可能沒(méi)有什么影響，但實(shí)則會(huì)占據(jù)同一個(gè)人的精力和時(shí)間，導(dǎo)致另一件事沒(méi)有辦法開(kāi)展，所以大家其實(shí)在后期去安排自己的學(xué)習(xí)時(shí)也需要考慮時(shí)間精力。當(dāng)然除了學(xué)習(xí)還有生活、工作、興趣等。

賣了次萌，拿生活上的事兒寫了次A1、A2