6.5 多變量分析與多變量方法
? 因子分析
- 減少變量的數(shù)量
- 找出變量之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系
? 多維尺度分析
- 以可視化的方法表現(xiàn)一個(gè)數(shù)據(jù)集中各個(gè)用案之間的相似度。
- 該方法以可視化呈現(xiàn)出客戶眼中比較相似的產(chǎn)品；
- 借助多維尺度空間上的產(chǎn)品分布，推斷出消費(fèi)者眼中產(chǎn)品不同維度的重要性。
- 該方法也能為發(fā)掘現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)空白提供參考。
? 聯(lián)合分析：用于確定人們對(duì)構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的不同屬性（特性、功能、利益）的看重程度。（確定對(duì)決策起最大影響作用的屬性）
流程：
– 定義新產(chǎn)品的潛在的特性，這些特性有著不同水平或性能
– 將不同水平的屬性隨機(jī)地組合
– 要求抽樣的消費(fèi)者（通常30-50個(gè)）對(duì)這些特性的不同組合打分。
– 聯(lián)合分析方法用于識(shí)別對(duì)消費(fèi)者決策最有影響的特性。
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多變量研究對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策的價(jià)值：
- 機(jī)會(huì)獲取—— 有助于了解現(xiàn)有產(chǎn)品之間的關(guān)系，找出市場(chǎng)差距
- 了解客戶未確定、未言明的需求。通過(guò)間接獲取信息（比如通過(guò)產(chǎn)品的相似度或可替代性的比較），而非直接調(diào)查，多變量分析方法為探明客戶的潛意識(shí)提供了機(jī)會(huì)。
6.6 其他重要的市場(chǎng)研究工具
6.6.1 眾包
通過(guò)大量征集他人的解決方案，從而獲取信息并將其用于特定任務(wù)或項(xiàng)目的一系列工具。
6.6.2 大數(shù)據(jù)
3V：數(shù)量、速度、類型
下表列出了在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不同階段最常用的市場(chǎng)研究方法:
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