作業(yè)一：文案拆解

【標題】我今年31歲，最怕父母生病

【開頭】

前幾天，和老母親聊起體檢的事情。她不由分說地拒絕了，“隨便檢查一下都夠咱們一家人吃幾天的飯了，花那個閑錢干嘛？無論怎樣勸她哄她她都不樂意去。私下和朋友抱怨，朋友一句話讓我陷入深思：“他們哪里是不愿意去，他們是害怕啊?！?/p>

害怕啥？害怕查出什么大病，拖累你們?。?/p>

痛點：沒錢，沒法盡孝（恐懼訴求）

解析：文案的第一段延伸標題所表達的主題，承接讀者的期待。

【考驗】

大舅因患糖尿病并發(fā)癥住院，兩個月前在腿上上了支架，惡化之后又被迫截了腳趾。大表哥挨個給親戚們打電話，低聲下氣地借錢，好不容易湊夠了十萬塊。誰知道第二天醫(yī)生說：一條腿的治療就要十多萬，兩條腿可能要二十多萬。二十多萬，對于一個靠著種地打工的普通農(nóng)民家庭來說，簡直是天文數(shù)字。舅舅舅媽，辛辛苦苦一輩子，靠天吃飯，靠收成掙錢，把表哥拉扯大實在不易。表哥事業(yè)剛剛起步，卻要經(jīng)常請假，在醫(yī)院陪床；母親一大把年紀，身體經(jīng)不起折騰了；媳婦剛剛懷孕，卻無人照顧。一人生病，拖垮了一個家庭。找我家借錢的時候，身高一米八的表哥，差點哭了出來?？粗患胰藷o奈的樣子，大舅直接就拔掉針選擇了出院，大表哥跟在父親身后，怎么勸也勸不住。（痛苦場景）

看到表哥垂頭喪氣的樣子，我開始明白：沒錢，盡孝也只能是一句空話。我今年31歲，在一個二線城市按揭買了一套房，還在還款中，有一輛中檔車，本以為日子過得還算滋潤，但是一想到銀行卡里余額的漲幅，比不上父母老去的速度，我就非常害怕。（嚴重后果）

痛點：沒錢，一人生病，拖垮全家（恐懼訴求）

解析：痛苦場景非常具體，豐富的細節(jié)更能打動人心。

【相遇】

殊不知，幾百塊的小錢通過理財也能變成大錢，沒有理財經(jīng)驗，也能通過系統(tǒng)的學習掌握這門技能。要知道，越早學會理財投資的方法，越早實現(xiàn)財富增值。

所以，提倡終身學習的有書，為你邀請到畢業(yè)于世界頂級學府哈佛大學，擁有超10年的理財經(jīng)驗，曾供職于德意志銀行、摩根史丹利等國際頂級金融機構的投資界操盤手徐彬，為你獨家私人訂制了一門46堂人人都能用得上的理財課。

方案：提供專家開設的理財課

解析：塑造權威性，贏得讀者的信任。

【克服】

日前，已經(jīng)有近10萬人學習過徐彬的理財課程，他們中有還在學校讀書想獨立自主掙生活費的學生黨；有在家里養(yǎng)育孩子不想脫離社會的的全職媽媽；有在職場打拼希望增加額外收入的白領一族；有想穩(wěn)健投資、從容養(yǎng)老的中年一族。

通過學習科學的理財課程，他們找到了適合自己的理財方式，不再懼怕面臨人生中的意外，更好地打理自己的生活，越理財，越自由。

所以，無論你是否有理財經(jīng)驗，只要掌握了課程中的具體步驟和知識點，你的理財投資不但會為你增加收入來源，而且可以實現(xiàn)財富增值。

解析：

1、表明課程的暢銷，激發(fā)從眾心理，刺激購買欲望。

2、化解顧慮，解決“沒有經(jīng)驗無法理財”的擔憂。

【成長】

娜姐和我都住在一個老式小區(qū)里，日常工作就是帶小孩、做家務、看看電視劇，生活不算拮據(jù)，但是也絕對談不上寬裕。前幾天，我們在樓下碰見，娜姐說，她又在另一個小區(qū)付了首付?！叭兆舆^得好好的，折騰啥呀，都這個年紀了，別壓榨自己了?！贝蠹移咦彀松嘧h論開來，紛紛對娜姐的行為表示了不解。

但是一年后，那個小區(qū)的房價從5000一平漲到了10000一平，娜姐用了一年的時間，啥也沒做，卻把家里的錢翻了2倍。我們羨慕她的同時，也只能贊嘆她的好眼光。那個平時看上去毫不顯眼的小區(qū)，隨著周圍設施的完善，就著房價上漲的大趨勢，竟然能翻倍升值。

后來和她聊天才知道，一個偶然的機會，她開始對理財感興趣。本來想著換個利息高點的存款方式，沒想到學到了點門道。以前舍不得買衣服的她，開始投資自己，還用上了大牌護膚品；以前覺得旅游太貴，現(xiàn)在竟然計劃著出國游玩；

解析：鯰魚效應，普通的家庭主婦，卻通過理財成功買房上岸。

騰訊的一名老員工，工作能力一般，工資待遇也是中等水平，就是騰訊幾萬員工中非常普通的一位。但是，這位員工在十年內(nèi)積累了至少千萬存款。

他是怎么做到的呢？原來，他每月收入除必要開銷其他收入全部用來購買公司股票，一買就買了十年。結(jié)果他積累下來多少財富呢？具體數(shù)據(jù)我們不得而知，但是，我們可以從騰訊的股價走勢中分析個大概。騰訊2004那年上市，截至2017年6月30日它的股票上漲了439倍。你想想騰訊的股票漲了這么多倍，當初買股票的1塊錢，現(xiàn)在已經(jīng)變成了439塊錢。同樣是一天工作八小時，他積累下來的財富比其他同事高了幾十倍。

解析：鯰魚效應，和我們相似的普通員工，卻積累了上千萬存款。

【結(jié)尾】

拼團 79元，僅限今天一天。點擊下圖按鈕，立即拼團。

解析：設置限時限量，引導用戶馬上下單。

作業(yè)二：文案撰寫

【對象】高檔電動牙刷

最近一段時間，我的閨蜜小貝因為補牙這件事，很是傷腦筋。

“補個牙也太貴了，醫(yī)生說我的牙已經(jīng)蛀到了神經(jīng)，得做根管治療，再做個假牙冠把壞牙保護起來。這一套流程下來，少說也得將近一萬塊錢，隨隨便便就搭進去了我兩個月工資?！?/p>

更重要的是，這個過程不是一次能搞定的，得來來回回跑好幾趟。要是不想請假，小貝接下去一個月的周末就全都泡湯了。

而且醫(yī)生特意交代，在治療期間得清淡飲食，不能咀嚼硬物。一想到自己整整一個月不能沾辣，還要告別海鮮、火鍋和烤肉，小貝就不禁悲從中來。

“早知道這樣，我就好好保護牙齒了……”

電話這頭的我聽到這兒，當即就扔給了她一個懶人選擇：智能聲波震動牙刷。

第一次用下來，小貝就驚為天人：刷毛的觸感非常柔軟，打出的泡沫綿密又細膩，舒服得就像給牙齒做了次SPA。

而且，這支牙刷不用額外充電，只要隨手放在玻璃杯里，就能自動開始補充電量。這可讓總是懶得找充電器的小貝興奮不已，解決了她一個頭疼的大麻煩。

更重要的是，這支牙刷還有一項獨特的黑科技：能夠感知到刷牙盲區(qū)，并且自動提醒。小貝按照以往的習慣嘗試了一次，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，自己那幾顆蛀牙果真就是日常清潔的“漏網(wǎng)之魚”。

小貝不禁感慨：“要是早有這只牙刷提醒我，我也不至于要遭那么多罪了。幾盒面膜的錢，就能賺回來兩個月工資，這買賣可值了?！?/p>

過了一個月，我再給小貝打電話時，問她補牙的情況。她笑著說，“這回是徹底好了，連我爸媽都喜歡上了刷牙?！?/p>

原來，小貝不僅自己天天用，還給爸媽也換上了一套智能牙刷。老人家以前刷牙老是出血，用新牙刷清潔了幾次，出血的現(xiàn)象就再也沒出現(xiàn)過。老兩口原本怕花錢不肯用，就這樣用了幾次之后，就再也離不開了。