【起霸商業(yè)觀察】蘋果，價(jià)格真的高嗎？
5月24日，庫(kù)克在印度承認(rèn)蘋果價(jià)格高了，一石激起千層浪，庫(kù)克暗示蘋果未來(lái)可能下調(diào)價(jià)格的消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。
如果就蘋果的實(shí)際使用價(jià)值來(lái)對(duì)蘋果的價(jià)格進(jìn)行評(píng)估，無(wú)疑蘋果的價(jià)格是偏高的。但一個(gè)產(chǎn)品除了使用價(jià)值，其本身還蘊(yùn)含著很多其他的延伸價(jià)值。就以蘋果為例，在蘋果的身上，蘋果曾承載的是一個(gè)產(chǎn)品的趨勢(shì)、一個(gè)產(chǎn)品最新的科技前沿、一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的審美前瞻以及一種消費(fèi)者對(duì)未知科技體驗(yàn)的本能需求。而科技體驗(yàn)等這些主觀價(jià)值卻是無(wú)法用價(jià)格來(lái)衡量的。
如果蘋果身上還承載著以上這些元素的話，那么我想要說(shuō)的是，蘋果的價(jià)格，從來(lái)就沒(méi)有高過(guò)。但庫(kù)克現(xiàn)在承認(rèn)蘋果的價(jià)格偏高了，那么就意味著蘋果身上曾經(jīng)承載的這些元素正在被弱化，正在走向消失。
無(wú)疑，庫(kù)克入住蘋果后，他取得成績(jī)是令人矚目的，蘋果成了世界上第一個(gè)進(jìn)入也是迄今為止唯一一個(gè)價(jià)值曾過(guò)6000億美金的公司，蘋果在市場(chǎng)上取得了驚人成績(jī)。作為一個(gè)管理者，庫(kù)克是成功的。但是，蘋果算是真正的成功嗎？市場(chǎng)的成功并不意味著產(chǎn)品的成功。
自從Iphone4之后，每一代新的蘋果產(chǎn)品的面市，都在市場(chǎng)上引起過(guò)巨大的爭(zhēng)議。如果說(shuō)蘋果產(chǎn)品的喬布斯時(shí)代和后喬布斯時(shí)代最大的區(qū)別就在于，喬布斯時(shí)代每一個(gè)蘋果產(chǎn)品的面世都給世界一片驚訝，那么后喬布斯時(shí)代的蘋果產(chǎn)品則更多的是一些巨大爭(zhēng)議之外的些許失望。
蘋果的市場(chǎng)勝利了，蘋果曾經(jīng)追求的產(chǎn)品極致的精神卻弱化了。
我們可以理解庫(kù)克在蘋果產(chǎn)品身上所展現(xiàn)出來(lái)的姿態(tài)，畢竟，繼一個(gè)天才之后掌管一個(gè)這樣世界矚目的公司，其任何的管理行為和市場(chǎng)行為都是會(huì)被拿出來(lái)和前任相比的。如果蘋果繼續(xù)走的是喬布斯時(shí)代那種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)極致的追求，庫(kù)克不具備喬布斯那種天才般的洞悉力，那么結(jié)果是蘋果的路子就將越走越窄。庫(kù)克必須走的是自己所擅長(zhǎng)的，管理和市場(chǎng)。在這點(diǎn)上，庫(kù)克的工作無(wú)疑是出色的，遠(yuǎn)勝于喬布斯。
所以庫(kù)克入主蘋果之后，我們?cè)僖部床坏教O果在喬布斯時(shí)代那種對(duì)傳統(tǒng)審美和產(chǎn)品理念革命性顛覆的東西了。管理和創(chuàng)新最大的不同就在于，前者講究的是合理性，后者體現(xiàn)的是跳躍式。前者著眼的是市場(chǎng)，后者著眼的是理念。前者順應(yīng)市場(chǎng)需求，后者則是引領(lǐng)市場(chǎng)需求。
所以我們更多的神話喬布斯，而總是對(duì)庫(kù)克挑刺的原因也就在這里。我們折服于喬布斯的理念，但不滿于庫(kù)克對(duì)我們需求期望滿足的不到位。
當(dāng)一個(gè)蘋果從對(duì)產(chǎn)品理念追求的極致精神轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)市場(chǎng)效益利潤(rùn)追求的公司的時(shí)候，還滋生出了另外一個(gè)市場(chǎng)的問(wèn)題，那就是當(dāng)以市場(chǎng)需求為核心的時(shí)候，就誕生了站在同樣的市場(chǎng)起跑線上的市場(chǎng)其他競(jìng)爭(zhēng)者，而之前的蘋果卻可以說(shuō)是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，因?yàn)橹疤O果的所具備的是其他公司都不可能具備的核心靈魂即獨(dú)特的喬布斯天才的創(chuàng)新。有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就有了競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的比較，有了比較，才會(huì)有蘋果價(jià)格高低的問(wèn)題。
當(dāng)庫(kù)克承認(rèn)蘋果價(jià)格偏高的時(shí)候，蘋果身上曾經(jīng)最驚艷世界的東西已經(jīng)隨喬布斯的離去正在遠(yuǎn)離我們了。
蘋果公司市場(chǎng)勝利了，蘋果的靈魂卻弱化了。
其實(shí)，我很不情愿承認(rèn)蘋果的價(jià)格偏高這個(gè)事實(shí)，甚至很不愿意蘋果價(jià)格的高低會(huì)成為一個(gè)討論點(diǎn)。當(dāng)一切已成事實(shí)的時(shí)候，意味著一個(gè)對(duì)品質(zhì)極致追求近乎偏執(zhí)的產(chǎn)品精神的鈍化。
題外話：曾經(jīng)有人問(wèn)我，你們起霸飲料的價(jià)格為何高于其他很多產(chǎn)品，我淡淡的笑著反問(wèn)：你知道喬布斯和庫(kù)克嗎？
