? ? ? ?贊我（Endorsit）是創(chuàng)始人蔡壘磊引領(lǐng)打造的一個內(nèi)容行業(yè)生態(tài)，目標(biāo)是利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決以往行業(yè)中存在的種種痛點，促進(jìn)內(nèi)容行業(yè)的超進(jìn)化。

[1]內(nèi)容行業(yè)痛點

? ? ? ? 一是中心化的權(quán)力。舉個例子，《哈利?波特》的出版。從最后的結(jié)果來看，毫無疑問《哈利?波特》受到全世界人民的歡迎，那為什么在出版社所謂的“權(quán)威”面前一再碰壁呢？創(chuàng)始人蔡壘磊說“我不相信任何個體的權(quán)威，包括我自己”。自以為懂內(nèi)容的人，未必能為大眾選出好的內(nèi)容，不如把選擇的權(quán)力交還給大眾自己。

? ? ? ?二是價值的分配。傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)之中，平臺收取高額的費用，比如圖書出版，出版社拿利潤的大頭。這與過去內(nèi)容出版的環(huán)境有關(guān)，更是由于平臺把持著渠道的原因。而不透明的利益分配中，出現(xiàn)不公平也不稀奇，畢竟誰保證呢？前段時間千聊平臺爆出的黑幕問題，其實在內(nèi)容行業(yè)中比比皆是。

? ? ? ? 三是用戶被埋沒。內(nèi)容行業(yè)之中，創(chuàng)作者很重要，是內(nèi)容的源頭。但用戶也很重要，沒有了用戶，那所謂內(nèi)容也沒什么意義，畢竟我們評判好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，就是受多少用戶歡迎，多長時間受歡迎。在過去，用戶為平臺的廣告創(chuàng)利，為好內(nèi)容傳播出力，卻沒有被回饋一點點的價值。

[2]為什么是區(qū)塊鏈

? ? ? ?區(qū)塊鏈本身能夠說上一大堆，但就本文而言，區(qū)塊鏈（這里特指公有鏈，有興趣可以了解下鏈的類別）有三點優(yōu)勢：公開透明，不可篡改，智能合約。

? ? ? ?所謂公開透明，就是指區(qū)塊鏈中的所有公開的信息（當(dāng)然有些隱私信息是不公開的），任何人都能查到，包括流量，利益分配等等。一切都在陽光之下，黑幕自然消散。

? ? ? ?所謂不可篡改，就是指區(qū)塊鏈中的信息，一旦記錄下來，那任何人都不能修改，連開發(fā)者也沒有能力改動。這對內(nèi)容的版權(quán)的保護(hù)極為有利，雖然不可能完全解決盜版問題，但證據(jù)已經(jīng)固定下來了。

? ? ? ?所謂智能合約，就是一種自動化執(zhí)行的程序，而且寫入?yún)^(qū)塊鏈的底層架構(gòu)之中，一旦滿足條件就自動執(zhí)行，不需要也不可能人工介入。有了智能合約，創(chuàng)作者能得到多少利益，用戶傳播能得到什么利益，還有其他有貢獻(xiàn)的角色能得到什么利益，就可以固化在底層協(xié)議（下面對此概念有解釋）之中，誰都沒有辦法多拿，也不會少拿。

? ? ? ? 由公開透明、不可篡改的特性，為創(chuàng)作者做好版權(quán)保護(hù)，防止作弊，用智能合約工具做好自動化的利潤分配，區(qū)塊鏈技術(shù)天生就是內(nèi)容行業(yè)的痛點“克星”。

[3]贊我（Endorsit）的優(yōu)勢

? ? ? ?區(qū)塊鏈技術(shù)雖然天生適合內(nèi)容行業(yè)，但要做出好的產(chǎn)品，還是有兩大壁壘：一是在內(nèi)容行業(yè)是否有深耕，如果沒有深入了解，就無法針對性地設(shè)計機(jī)制，激勵好內(nèi)容的出現(xiàn)；二是在區(qū)塊鏈技術(shù)方面有沒有足夠積累，目前區(qū)塊鏈技術(shù)熱潮剛剛興起，人才并不是很多，沒有足夠的人才，就做不了實事，特別是行業(yè)的公有鏈的建設(shè)這種難度很高的項目。

? ? ? ?贊我在這兩方面都有優(yōu)勢。論內(nèi)容，贊我團(tuán)隊成員在文化圈擁有較大的影響力，有強(qiáng)大的小區(qū)資源，同時在新媒體領(lǐng)域有超百萬的粉絲矩陣；論技術(shù)，已經(jīng)聚焦了20多位區(qū)塊鏈技術(shù)人才，團(tuán)隊技術(shù)在國內(nèi)來說可稱頂尖。而且贊我作為產(chǎn)品，已持續(xù)試運(yùn)營近 1年，正在運(yùn)營的社群數(shù)量超300 個，每個社群人數(shù)不低于 300人，粘性強(qiáng)大，日活超 1 萬人，正高速增長中。

?[4]是平臺也是生態(tài)

? ? ? ?贊我（Endorsit）將會是一個平臺。這一點很多人能夠理解，就是在一個網(wǎng)站或者App上聚集了很多不同種類的產(chǎn)品，然后想要什么就在平臺上買。

? ? ? ?但是什么是生態(tài)？生態(tài)意味著什么？要理解這個概念，就得明白，什么叫底層協(xié)議。

? ? ? ?底層協(xié)議，用比喻來形容，就是一塊地基，要建什么房子就得在上面建。這個比喻其實還不太恰當(dāng)，更形象一點地說，底層協(xié)議是一塊土地，想種什么東西就埋下種子，種子能不能發(fā)芽、開花并結(jié)出果實，得看能不能適應(yīng)土地和環(huán)境。

? ? ? ?說得更清楚一些。

? ? ? ?協(xié)議比較好理解，就是大伙一塊做事，如果沒有一定的規(guī)范，你做你的，他做他的，湊不到一塊，不相互破壞就算好的，還成什么事。因此大家就制定了一些規(guī)則，以后大家做的事，都按規(guī)則來，就能夠互相合作成事。比如說法律，就是一種協(xié)議，大家約定了不能殺人，你殺人了，破壞了協(xié)議，就得判刑，受到懲罰，否則能隨便殺人，人人都相互防范，怎么一起生活？再比如說建設(shè)一個網(wǎng)站，A搭建了一半，辭職不干了，換成B上崗了，如果說A用的是自已發(fā)明的一種程序語言，B就傻眼了，不能接著干，但如果A用的語言是市面上一種共用的語言，比如說C語言，只要B會使用這種語言，那就能夠接著A的工作繼續(xù)往下做。

? ? ? ?而底層，則意味著更基礎(chǔ)更廣泛。比如對語言來說，一句話是一種應(yīng)用，那么更底層的就是詞語和語法，句子就是由詞語和語法組成的。詞語和語法是基礎(chǔ)，而就算不組成句子，詞語和語法本身也還是存在的。

? ? ? ?底層協(xié)議，就是指基礎(chǔ)規(guī)范。只要贊我開發(fā)人員將所有的設(shè)計機(jī)制寫入了底層協(xié)議中，那么無論做出什么樣的產(chǎn)品，或者什么樣的產(chǎn)品遷移到贊我平臺，都只能遵循底層協(xié)議來。比如現(xiàn)在有個直播平臺，借著數(shù)據(jù)不透明經(jīng)?？丝壑鞑蟪?，但一旦遷移到贊我平臺上的話，如果底層協(xié)議有著公開透明的設(shè)計（其實這也是區(qū)塊鏈本身的特點，詳見上文），那么所有流量、數(shù)據(jù)都無法遁形，就算贊我的開發(fā)人員也沒有辦法隱藏這些。

? ? ? ?所謂生態(tài)，就是制定了底層協(xié)議的環(huán)境，然后其他產(chǎn)品進(jìn)入這個環(huán)境，必定受制于底層的規(guī)則，只能按照共同的規(guī)范來行事。“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳?！鄙鷳B(tài)更像是一塊土地，所有產(chǎn)品都能生長，但一定得適應(yīng)這土地和環(huán)境。

? ? ? ?而贊我，就是想做全內(nèi)容的生態(tài)。以一個很大程度上解決了中心化權(quán)力、價值分配和埋沒用戶等這些行業(yè)痛點的底層協(xié)議，打造一個將直播、視頻、語音課程，文章、問答，甚至音樂、漫畫、社交等所有內(nèi)容都納入其中的生態(tài)環(huán)境。而這就是贊我的目標(biāo)，成為內(nèi)容行業(yè)的地基，為內(nèi)容創(chuàng)作打造一個健康有利的環(huán)境。

?[5]底層的革命

? ? ? ?多說一些。

? ? ? ?其實互聯(lián)網(wǎng)最開始構(gòu)建的就是底層協(xié)議，但只是通信協(xié)議。也就是說，任何兩個網(wǎng)上互相聯(lián)接的點，都能通信交流信息，這其實就遵循了互聯(lián)網(wǎng)的通信協(xié)議。而且這是無形的，就像空氣一樣，普通人感受不到，但無比重要。你能想象你在網(wǎng)上向其他人發(fā)送郵件要收通信費嗎？但在更上一層的需求，最初并沒有構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)中，比如說社交、身份、支付等等的需求。而但凡是需求的空白之處，就有人會提供服務(wù)并且謀利，于是臉譜網(wǎng)出現(xiàn)了，支付寶出現(xiàn)了。這些服務(wù)，其實填補(bǔ)了最初的互聯(lián)網(wǎng)底層協(xié)議的空白，給人們帶來了好處，因此這些公司也得到了巨大的利益。

? ? ? ?這些中心化的服務(wù)，不是不好，只是人們要付出代價，不是實在的金錢，也會是廣告等“注意力稅”。但這也公平，要不然人家憑什么為你服務(wù)呢？如果只是金錢代價還沒什么，但中心化其實與互聯(lián)網(wǎng)最初的期許――平等、自由相背離。有人說平等、自由太虛了，其實一點也不虛，我們追求平等和自由，是因為其中有著現(xiàn)實的利益所在。舉個例子，你在臉譜網(wǎng)辛辛苦苦地創(chuàng)作、更新自己的動態(tài)，原則上，這些內(nèi)容由你創(chuàng)造并且屬于你，但是臉譜網(wǎng)能夠找個理由，把你的信息刪除得一干二凈。換成是微信，也并無二致。你創(chuàng)造的東西實際上并不屬于你，也不由你掌控，這就是中心化的弊端之一。而沒有平等與自由，其實也會阻礙效率的提高和創(chuàng)意的激發(fā)，至少從內(nèi)容創(chuàng)作來看，會阻礙其價值的變現(xiàn)，從而間接降低了效率和動力。而我們發(fā)展的方向，必定是提高和解放生產(chǎn)力的。

? ? ? ?而區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，是重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)底層協(xié)議的契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)最初只實現(xiàn)了溝通需要，實現(xiàn)了一個人與另一個人的連接，但這其實并不夠，連接起來的人們還缺少了解和信任。而了解和信任，在不同的領(lǐng)域，被不同的產(chǎn)品和服務(wù)提供著，比如金融領(lǐng)域的網(wǎng)上銀行，社交領(lǐng)域的人人網(wǎng)、Facebook，支付領(lǐng)域的支付寶等。這些中心化的服務(wù)滿足了了解和信任的需求，但也把持了我們的信息和渠道，導(dǎo)致了可能存在的風(fēng)險和限制。有沒有一種方式，可以讓我們在互聯(lián)網(wǎng)上，排除中介達(dá)成了解和信任呢？

? ? ? ?有。目前來說，這可能會是區(qū)塊鏈技術(shù)。

? ? ? ?因為區(qū)塊鏈的公開透明、不可篡改、可追溯、加密安全等等特性，讓我們有可能在其中與另一方產(chǎn)生連接時，能夠查詢其不可更改的歷史信息，因而有足夠的了解，從而產(chǎn)生足夠的信任。如果互聯(lián)網(wǎng)由區(qū)塊鏈重構(gòu)底層協(xié)議，那么信用也會在互聯(lián)網(wǎng)中流轉(zhuǎn)。而解決了信用問題，其實也解構(gòu)了權(quán)威和中心，會極大地改變社會的生產(chǎn)關(guān)系。但在現(xiàn)實中，技術(shù)的應(yīng)用，還需要看多方力量因需求、利益而進(jìn)行的博弈。

? ? ? ?不過既然工具已經(jīng)出現(xiàn)，而需求就在那里，那趨勢就不可避免。

? ? ? ?至少贊我（Endorsit）就是一個嘗試，也不會是唯一一個嘗試。

? ? ? ?未來已來，只是還未流行。