內(nèi)容力：價值經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容里的強度代表超級IP的生命力關(guān)鍵。內(nèi)容則通過眾媒進(jìn)行標(biāo)志性的拓展與聚合：表現(xiàn)形式、生產(chǎn)主體、傳播結(jié)構(gòu)、傳播平臺、多屏跨界。

1. 案例：

keep的傳播路徑：內(nèi)容產(chǎn)品化——埋雷多渠道（垂直社區(qū)）——連載高質(zhì)量內(nèi)容帖——SEO曝光——獲取新用戶——內(nèi)容IP整合——聚粉——事件&營銷

故宮賣萌：調(diào)性變異，跨界、年輕化。

2. 什么樣的內(nèi)容力有價值？

有價值的內(nèi)容；可以廣泛被連接與連接；成為可形成價值流通和交換的社交貨幣。

3. 構(gòu)建內(nèi)容力之核心

可拓展與分享；可連接與分發(fā)；可轉(zhuǎn)化與解構(gòu)新生內(nèi)容；可識別與高效聚合并辨識

魅力人格體：稀缺最重要

1. “獨特”的描述

? ? 獨特內(nèi)容創(chuàng)造體、強粉絲運營能力、KOL

? ? 需要貼近用戶和粉絲，而不高冷

? ? 有連接力&溫度

2. 控制流量話語權(quán)才可以構(gòu)建平臺

3. 魅力人格—品牌人格隔著制造話題、標(biāo)簽創(chuàng)造自帶體

小結(jié)：超級IP的內(nèi)容：有層次、豐富、多重、結(jié)構(gòu)、被更多場景表現(xiàn)、擬人。更新迭代，并自帶制造話題的功能，且沒有時間空間約束隨時可進(jìn)入生活方式里。自帶流量和話題的人格演繹將魅力升級為品牌，去掉中介化的互聯(lián)網(wǎng)，讓話題與粉絲之間沒有屏障。