冰墩墩為何如此火？

北京市民買冰墩墩的圖片

北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，最近一直霸屏熱搜，其形象乖巧可愛，試問誰能拒絕呢？

買冰墩墩排起長隊的圖片

北京市內(nèi)多家北京冬奧特許商品零售店門口排起了長龍，一時間“一墩難求”。有媒體報道，掛在日本某購物網(wǎng)站上的冰墩墩甚至要價合人民幣5000元一個。

北京冬奧會吉祥物冰墩墩圖片

冰墩墩以熊貓為原型進行設(shè)計的創(chuàng)作。冰，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

北京冬殘奧會吉祥物雪容融圖片

“雪容融”以燈籠為原型進行設(shè)計的創(chuàng)作。雪，象征潔白、美麗，是冰雪運動的特點。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構(gòu)建人類命運共同體的美好愿望。

然而，同為吉祥物，二者的“人氣”卻大不相同。在微博興趣愛好聚焦地——超話中，我們可以看到，冰墩墩超話共有33.1萬粉絲，已經(jīng)超越羽生結(jié)弦、樊振東、孫穎莎等當(dāng)前熱門體育選手，位居體育板塊第一；而雪容融超話排在28位，粉絲也僅有6991名，其關(guān)注度相差可達數(shù)十倍。

冰墩墩可愛的圖片

同樣的差距還體現(xiàn)在購買力上，在淘寶平臺，冬奧會開幕式當(dāng)天預(yù)售的5000個冰墩墩手辦在開放的第一時間就被搶購一空，有些成套出售的周邊，不少用戶在超話發(fā)帖出物，表示“只想要冰墩墩”；這一“差別對待”的現(xiàn)象，甚至引起央視新聞發(fā)起話題“別忘冰墩墩的好伙伴雪容融”。

冰墩墩敦厚的圖片

兩只吉祥物同時亮相，為何冰墩墩更受追捧？應(yīng)該從以下幾個方面引起的：

1.各自所代表的內(nèi)涵和意義不同：眾所周知，冰墩墩是北京冬奧會的吉祥物，而雪容融是北京殘奧會的吉祥物，所以二者所代表的內(nèi)涵和意義都不相同。

冰墩墩與雪容融一起的圖片

2.?[endif]外媒與名人的關(guān)注引起熱潮：“日本記者買太多冰墩墩徽章被吐槽”的話題在幾個小時沖上熱搜，產(chǎn)生了5.3億的閱讀量，引起大批網(wǎng)友的深厚興趣。還有來自外國運動員在奧運村的視頻發(fā)言表達對冰墩墩的的喜愛。摩納哥阿爾貝親王在體驗面塑制作后請求多做一個冰墩墩，獲獎運動員在頒獎儀式上對冰墩墩紀(jì)念品愛不釋手，就邊演員白敬亭也在微博與安踏隔空互動請求GET同款。與此同時，更有媒體人趁勢蹭熱點，“冰墩墩簡筆畫”、“冰墩墩糯米團子”等相關(guān)話題一時風(fēng)靡全網(wǎng)，在抖音平臺冰墩墩的相關(guān)視頻突破了28.7億次的播放。

日本記者酷愛冰墩墩的媒體圖片

3.?[endif]官方、自媒體的傳播效應(yīng)：人民日報、社交平臺每天的播報與顯示中，冰墩墩占據(jù)了重要的話題和版面，快速調(diào)動了大眾的關(guān)注和購買欲望。

運動員對冰墩墩愛不釋手的圖片

4.體現(xiàn)國人對北京冬奧會的熱情與祝福：“冰墩墩”除了象征強壯健康的體質(zhì)、敦厚和善的精神外，更以冰晶外殼、彩色光環(huán)彰顯科技現(xiàn)未來感，以熊貓角色突顯人與自然和諧共生的理念，向世人呈現(xiàn)更加自信、自強、多彩的中國可以連接全人類一起向未來的深刻認(rèn)同。

說明冰墩墩熱銷火爆的圖片