冰墩墩為何如此火?

北京冬奧會的吉祥物冰墩墩,最近一直霸屏熱搜,其形象乖巧可愛,試問誰能拒絕呢?

北京市內(nèi)多家北京冬奧特許商品零售店門口排起了長龍,一時間“一墩難求”。有媒體報道,掛在日本某購物網(wǎng)站上的冰墩墩甚至要價合人民幣5000元一個。

冰墩墩以熊貓為原型進行設(shè)計的創(chuàng)作。冰,象征純潔、堅強,是冬奧會的特點。墩墩,意喻敦厚、健康、活潑、可愛,契合熊貓的整體形象,象征冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

“雪容融”以燈籠為原型進行設(shè)計的創(chuàng)作。雪,象征潔白、美麗,是冰雪運動的特點。容,意喻包容、寬容、交流互鑒。融,意喻融合、溫暖,相知相融。容融,表達了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念,體現(xiàn)了通過殘奧運動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構(gòu)建人類命運共同體的美好愿望。
然而,同為吉祥物,二者的“人氣”卻大不相同。在微博興趣愛好聚焦地——超話中,我們可以看到,冰墩墩超話共有33.1萬粉絲,已經(jīng)超越羽生結(jié)弦、樊振東、孫穎莎等當(dāng)前熱門體育選手,位居體育板塊第一;而雪容融超話排在28位,粉絲也僅有6991名,其關(guān)注度相差可達數(shù)十倍。

同樣的差距還體現(xiàn)在購買力上,在淘寶平臺,冬奧會開幕式當(dāng)天預(yù)售的5000個冰墩墩手辦在開放的第一時間就被搶購一空,有些成套出售的周邊,不少用戶在超話發(fā)帖出物,表示“只想要冰墩墩”;這一“差別對待”的現(xiàn)象,甚至引起央視新聞發(fā)起話題“別忘冰墩墩的好伙伴雪容融”。

兩只吉祥物同時亮相,為何冰墩墩更受追捧?應(yīng)該從以下幾個方面引起的:
1.各自所代表的內(nèi)涵和意義不同:眾所周知,冰墩墩是北京冬奧會的吉祥物,而雪容融是北京殘奧會的吉祥物,所以二者所代表的內(nèi)涵和意義都不相同。

2.?[endif]外媒與名人的關(guān)注引起熱潮:“日本記者買太多冰墩墩徽章被吐槽”的話題在幾個小時沖上熱搜,產(chǎn)生了5.3億的閱讀量,引起大批網(wǎng)友的深厚興趣。還有來自外國運動員在奧運村的視頻發(fā)言表達對冰墩墩的的喜愛。摩納哥阿爾貝親王在體驗面塑制作后請求多做一個冰墩墩,獲獎運動員在頒獎儀式上對冰墩墩紀(jì)念品愛不釋手,就邊演員白敬亭也在微博與安踏隔空互動請求GET同款。與此同時,更有媒體人趁勢蹭熱點,“冰墩墩簡筆畫”、“冰墩墩糯米團子”等相關(guān)話題一時風(fēng)靡全網(wǎng),在抖音平臺冰墩墩的相關(guān)視頻突破了28.7億次的播放。

3.?[endif]官方、自媒體的傳播效應(yīng):人民日報、社交平臺每天的播報與顯示中,冰墩墩占據(jù)了重要的話題和版面,快速調(diào)動了大眾的關(guān)注和購買欲望。

4.體現(xiàn)國人對北京冬奧會的熱情與祝福:“冰墩墩”除了象征強壯健康的體質(zhì)、敦厚和善的精神外,更以冰晶外殼、彩色光環(huán)彰顯科技現(xiàn)未來感,以熊貓角色突顯人與自然和諧共生的理念,向世人呈現(xiàn)更加自信、自強、多彩的中國可以連接全人類一起向未來的深刻認(rèn)同。
