你能一句話說清品牌的定位嗎?

你有忠實粉絲通暢的互動渠道嗎?

你知道你的目標顧客真實需求嗎?

中國近幾年一批又一批的老品牌關(guān)店，有的甚至消失了，只因利潤大幅下降，面對電子商務和移動互聯(lián)不知所措，尤其是服裝、珠寶、鐘表、皮具等連鎖品牌。許多企業(yè)家對目前的趨勢始終看不清，無法抉擇。

其實，從企業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，沒有任何企業(yè)是可以持續(xù)十幾年持續(xù)增長的，一定會存在波浪式發(fā)展，因為每一個時代不一樣，我們必須跟進時代的腳步。然而，為什么近幾年影響如此巨大?只因為以前品牌賺錢太容易，使之喪失了前進的動力，甚至安于現(xiàn)狀，害怕改變。當人口紅利、政策紅利、土地紅利等逐漸消失，出現(xiàn)一堆同等的產(chǎn)品時，互聯(lián)網(wǎng)帶來的渠道巨變時，那么所有的消費更加理性和個性選擇，一切就都變了。

現(xiàn)在的市場競爭其實已經(jīng)發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段，也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。

你是否還在利用網(wǎng)店瘋狂的清庫存、在百貨中高價低折銷售、在隨著十年前的消費者慢慢變老?我們需要凈心思考如何重塑品牌，同時更需要推倒界限、思維、管理和渠道等無形的圍墻，實現(xiàn)創(chuàng)新突破。