關(guān)于在簡(jiǎn)書(shū)上寫作這件事，曾有很長(zhǎng)一段時(shí)間很糾結(jié)。到底是作為個(gè)人的寫作練習(xí)本，還是一個(gè)標(biāo)簽鮮明的具有特定方向的簡(jiǎn)書(shū)號(hào)？直到最近在把之前簡(jiǎn)書(shū)的文章逐一備份，過(guò)程中看著之前寫的很多感觸，像日記般的，記錄著那個(gè)特定時(shí)期的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不管成熟與否，但卻足夠真實(shí)，我想這就夠了，也許是簡(jiǎn)書(shū)帶給我的最大驚喜吧。雖然這樣無(wú)法吸引太多粉絲，特別是在簡(jiǎn)書(shū)這樣的地方，但是那些個(gè)思考、探索的日子所留下來(lái)的文字，是給過(guò)往匆匆最好的禮物。所以，后續(xù)簡(jiǎn)書(shū)上將會(huì)主要以日記類文字，個(gè)別情況會(huì)順便進(jìn)行一些專題投稿，專題的寫作會(huì)另外開(kāi)設(shè)響應(yīng)的號(hào)來(lái)進(jìn)行。
最近參加了幾場(chǎng)活動(dòng)，可以說(shuō)對(duì)我的認(rèn)知產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。
不管是通過(guò)一己之力利用自媒體組建社群進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)，還是通過(guò)線下傳播，對(duì)特定圈層進(jìn)行精準(zhǔn)俘獲后的社群運(yùn)營(yíng)，都讓我茅塞頓開(kāi)。幾年前就聽(tīng)大V們談過(guò)的那些趨勢(shì)，已經(jīng)活生生的在這樣一個(gè)二線城市真實(shí)的發(fā)生，不能不讓人感嘆。
曾有一段時(shí)間，對(duì)職場(chǎng)發(fā)展和規(guī)劃無(wú)比的焦慮。對(duì)于一個(gè)985畢業(yè)的所謂名校生，在企業(yè)工作 ，35歲、40歲之后何去何從，特別一個(gè)8萬(wàn)人以上的大企業(yè)，高管可以說(shuō)萬(wàn)里挑一，這還需要企業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的外在機(jī)會(huì)，這些都讓我有些焦慮。而焦慮在本質(zhì)上是源于期望和認(rèn)知的鴻溝，想突破只能放開(kāi)自己去迎接困局。令人欣慰的是，在這些自媒體創(chuàng)業(yè)者和社群運(yùn)營(yíng)者身上，我看到了希望。利用互聯(lián)網(wǎng)社交、知識(shí)付費(fèi)的趨勢(shì)，讓每個(gè)普通人有了新的機(jī)會(huì)，目前看有幾種模式可以借鑒。
社群聚攏的本質(zhì)源于一群人對(duì)某種東西的共同需求。 —— 李鍇鍇
而這種需求根據(jù)不同的載體可分為以下幾種：
01 線上社群
人們是基于對(duì)某項(xiàng)知識(shí)或技能的共同渴求，社群是一種1對(duì)多的形式，創(chuàng)業(yè)者需要扮演這個(gè)1的角色。這種模式，需要選擇一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，利用公眾號(hào)、知乎等工具，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用內(nèi)容本身的能量，靠口碑來(lái)聚集人群。因此非?？简?yàn)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。當(dāng)粉絲數(shù)增長(zhǎng)到一定規(guī)模之后，可進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)，不斷提升社群的黏性，再通過(guò)知識(shí)付費(fèi)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。
02 線下社群
在社群聚攏的時(shí)候主要靠線下進(jìn)行推薦，起始于人們對(duì)某個(gè)圈層人脈的期待。社群呈現(xiàn)一種多對(duì)多的形式，發(fā)起者更多的充當(dāng)組織者的角色，組織活動(dòng)引發(fā)成員之間的互動(dòng)。當(dāng)然在具體運(yùn)營(yíng)時(shí)肯定會(huì)用到線上的手段進(jìn)行宣傳、組織等，但本質(zhì)上的聚攏動(dòng)力還是基于人們對(duì)組織中具體成員個(gè)人的關(guān)注，而非線上某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的單純需要。
此外，還有利用直播等手段進(jìn)行交易推廣，大大提升傳播范圍，提高交易效率，在直播間中可以說(shuō)是一個(gè)更加松散和臨時(shí)的社群，也自由一套烘托氣氛吸引客戶的方法。
上述一切的第一步，也是最重要的一步，是要找準(zhǔn)一個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)細(xì)分的、自己可以做到頂尖的領(lǐng)域，好比豎起一面大旗，桿旗越高越尖越好，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小眾的需求都可以聚集足夠的受眾。這些年在大公司打工的經(jīng)歷，在研發(fā)、市場(chǎng)、品牌等不同崗位的歷練，包括品牌策劃、寫作等各項(xiàng)能力都已具備，更重要的形成了一種開(kāi)放包容的思維和快速學(xué)習(xí)能力，接下里要做的就是，如何將這些積累的認(rèn)知和能力，具象落地到一件具體的事上，去做，去干。
行勝于言。
