? ? ? ? ?上世紀70年代艾·里斯和杰克·特勞特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念，在國外已被認為是進行廣告策劃的最基本的方法之一。 所謂“定位”，就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在的顧客心中，或者說是用廣告為產(chǎn)品在消費者的心中找出一個位置。這個位置一旦確立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先考慮某一品牌的產(chǎn)品。定位并不改變產(chǎn)品本身，而是要在顧客心中占領(lǐng)一個有利的地位。

? ? ? ? ?2002年，“定位”理論正式進入中國，10年間，已有眾多中國企業(yè)在定位的指導(dǎo)下取得了輝煌成功，打造出強勢品牌。其中，王老吉涼茶用6年時間超越可口可樂，7年間實現(xiàn)從1億到160億的增長，成為中國最暢銷的飲料；東阿阿膠5年間市值增長15倍，從20億元到300億元；還有勁霸男裝、香飄飄奶茶、豪爵摩托、烏江涪陵榨菜、立白集團。

? ? ? ? 從人類文明演化進程來看，人類大腦容量在生物進化層面未出現(xiàn)實質(zhì)性變化。3次科技革命的出現(xiàn)卻使得人類信息呈現(xiàn)爆炸式增長。第一次是誕生于15世紀中期的活字版印刷術(shù)，印刷術(shù)的出現(xiàn)使得人類歷史信息全面量產(chǎn)化，使得西方能夠人人手捧一本圣經(jīng)；第二次是20世紀70年代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，互聯(lián)網(wǎng)使得人類信息生產(chǎn)和交互不再受空間限制；第三次是2010年左右出現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得個人得到完全解放，很多人由此從內(nèi)容消費者演化為內(nèi)容生產(chǎn)者。據(jù)IDC 《數(shù)字宇宙》(Digital Universe)的研究報告表明，2020 年全球新建和復(fù)制的信息量已經(jīng)超過 40ZB，是2012年的12倍;而中國的數(shù)據(jù)量則會在2020年超過8ZB，比2012年增長22倍（1ZB=GB）。

? ? ? ? 由此可以預(yù)見，未來個人心智資源將長期被行業(yè)寡頭所占領(lǐng)。比如空調(diào)行業(yè)的格力美的、乳制品行業(yè)的伊利蒙牛、白酒行業(yè)的茅臺五糧液等，企業(yè)成功往往需要“定位”，個人又何嘗不是呢？

? ? ? ? 定位不僅僅是營銷概念，更是人生實用技巧。艾·里斯將個人成功總結(jié)為努力工作加上一匹賽馬。賽馬分為高風(fēng)險、中風(fēng)險和低風(fēng)險3種。

? ? ? ?1、 高風(fēng)險賽馬，可以分為4類：

? ? ? ?第一類是個人努力型；勤奮是基本要求，僅僅勤奮遠遠不夠

? ? ? ?第二類是智商型；分數(shù)高的人成就往往中等

? ? ? ?第三類是學(xué)歷型；進入比賽不能代表成功

? ? ? ?第四類是企業(yè)型：要問企業(yè)能為你做些什么

? ? ? ?2、中等風(fēng)險賽馬，可分為4類：

? ? ? ?第一類是才華型；吳京（動作片轉(zhuǎn)向軍事動作片）

? ? ? ?第二類是愛好型；史玉柱深度游戲玩家，征途大獲成功

? ? ? ?第三類是地理型；莫言的成就與家鄉(xiāng)土地給他的靈感有很大關(guān)系

? ? ? ?第四類是宣傳型賽馬：褚橙，中國青年報一篇文章引爆

? ? ? ? 3、低風(fēng)險賽馬：可分成3類：

? ? ? ?第一類是產(chǎn)品型；蘋果讓世界知道喬布斯

? ? ? ?第二類是伙伴型賽馬；小米豪華創(chuàng)始團隊

? ? ? ?第三類是家族型賽馬：宗馥莉、王思聰、楊惠妍、汪小菲、嚴昊等。財富500強企業(yè)175家由家族控股。

? ? ? ? 成功是在與周遭社會關(guān)系發(fā)生深度連接的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，蓋茨父親問過蓋茨和巴菲特同一個問題，是哪種品質(zhì)使得他們?nèi)〉媒袢盏某删?？二人寫下的詞都是專注。對我們每個平凡的人來說，早點給自己一個定位或許能讓我們在人生賽道上跑得更快些。