前言：最近開腦洞，在想些務(wù)虛而又有趣的事情，本文分文兩部分，前面是信息流動(dòng)，后面是投資決策，沒(méi)耐心的直接看后面的結(jié)論吧～

一、信息の流動(dòng)

信息的傳播與接收形成人與人的差異，在這一刻每個(gè)人的三觀都是過(guò)往所接收到的所有信息的總和的體現(xiàn)。

從全局來(lái)看，控制了信息的流動(dòng)，就控制了思想，拋開左與右的傾向，思考信息流動(dòng)的方式與趨勢(shì)是件非常有趣的事情。

無(wú)論任何時(shí)代，人對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求都是強(qiáng)需求，變化的是信息流通的渠道（媒介）。

傳統(tǒng)媒體的：內(nèi)容生產(chǎn)+發(fā)行這種一條龍的組織形式已經(jīng)逐漸比不上：內(nèi)容生產(chǎn)+渠道分發(fā)這種更高效的分發(fā)模式了，前些年一直看到在念紙媒已死，需要弄清楚的是紙媒這個(gè)媒介渠道被更高效的信息傳播渠道逐步取代而已，但是紙媒背后的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)還是相當(dāng)有價(jià)值的，同時(shí)紙媒還是會(huì)長(zhǎng)期維持住，因?yàn)檫€有足夠量的用戶通過(guò)紙媒來(lái)獲取信息。

多說(shuō)一些題外話，傳統(tǒng)的產(chǎn)銷一體的媒體模式（報(bào)紙、電視臺(tái)等），抓住核心信息流動(dòng)節(jié)點(diǎn)，主編、臺(tái)長(zhǎng)等就可以大致控制住信息的流動(dòng)了，但是現(xiàn)在：內(nèi)容生產(chǎn)（分布式）+渠道分發(fā)（非線性）的模式，兩者的路徑都是不可控的，所以兩期疊加更容易出現(xiàn)信息流動(dòng)的失控，因?yàn)闆](méi)有了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的抓手，所以要控制這種模式下的信息流動(dòng)，只會(huì)內(nèi)容源、渠道兩邊都收緊，達(dá)到控制信息流動(dòng)的目的，打住不多說(shuō)了～

從個(gè)體的角度來(lái)看，現(xiàn)代人由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的流動(dòng)速度加快，加上碎片化時(shí)間的利用，每個(gè)人除了在睡覺的8個(gè)小時(shí)內(nèi)，都暴露在各種信息流當(dāng)中，信息通過(guò)各式各樣的媒介的接觸點(diǎn)傳達(dá)至個(gè)人，個(gè)人接收信息的總時(shí)長(zhǎng)是增加了，單個(gè)信息分到的注意力卻是下降的。

但是人與人的信息接觸點(diǎn)差異巨大，很難用單一媒體的通道來(lái)衡量，總的來(lái)說(shuō)就是：網(wǎng)絡(luò)渠道沒(méi)有傳聞中那么牛逼，傳統(tǒng)渠道也沒(méi)有傳聞中那么不濟(jì)。要相信人與人的差異比人和豬的差異還要大，人的多樣性是無(wú)法預(yù)測(cè)的，加上單個(gè)渠道覆蓋面的上限，沒(méi)必要唯某個(gè)渠道獨(dú)尊。

1、信息の社交流動(dòng)

人類之所以能區(qū)別與其他物種，一個(gè)非常重要的屬性是因?yàn)槿祟愂巧鐣?huì)化程度最高的物種，社會(huì)化的物種必然帶來(lái)強(qiáng)社交需求，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大之前，絕大部分信息的流動(dòng)都是通過(guò)線下社交來(lái)傳播，各種途徑的信息傳播中，社交信息傳播的流動(dòng)性和置信區(qū)間都是最高的，回憶一下以前口口相傳的都市傳說(shuō)不比當(dāng)下社交媒體上的段子少。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展大大降低了人與人線下溝通的成本，極大的增加了社交信息流動(dòng)的比重和量級(jí)，社交信息的流動(dòng)速度加快，當(dāng)下，在沒(méi)有外力干預(yù)的情況下，一個(gè)優(yōu)質(zhì)信息的發(fā)起到傳播整個(gè)過(guò)程被大大的縮短了，其實(shí)這是媒體人的『黃金時(shí)代』。

所以社交媒體的信息傳播路徑和線下也是一樣的，哪個(gè)酒席不是出名、能說(shuō)的引導(dǎo)者酒桌上的話題導(dǎo)向，線下玩得溜的看線上的社交媒體的套路也就那么回事，畢竟不管形式怎樣變，社交的基本邏輯是不會(huì)變的。

影響了意見領(lǐng)袖，也就影響了社群。

即使幾乎不接觸信息接觸點(diǎn)的人，也無(wú)法避免的受到社交信息的影響，例如：樓下的洗頭小妹，只有上班和回宿舍這兩點(diǎn)一線，幾乎不接觸網(wǎng)絡(luò)新聞、電視、報(bào)紙，偶爾看手機(jī)也是只看視頻打發(fā)時(shí)間，這種無(wú)懈可擊的人物（幾乎沒(méi)有信息接觸點(diǎn)，如何洗腦？），還是無(wú)法避免的被朋友推薦看《花千骨》...

只要是社會(huì)人，一定會(huì)受到社交信息的影響，社交信息一定受定向信息的影響。只要信息源腦子活一點(diǎn)，忠孝不行，上禮儀??；禮儀不行，上廉恥啊~

2、信息の媒介流動(dòng)

假設(shè)社交信息的流動(dòng)是一個(gè)池子，那各個(gè)媒介中流通的信息就是大海，意見領(lǐng)袖則通過(guò)各種渠道將媒介中的信息引入這個(gè)池子。

為了避免離題太遠(yuǎn)，加上也沒(méi)一手?jǐn)?shù)據(jù)，就不扯各個(gè)媒介的特點(diǎn)及其信息流動(dòng)模式，總體的邏輯就是各個(gè)媒介渠道瓜分用戶的時(shí)間的占比，占比越高的接觸點(diǎn)越多，接觸點(diǎn)越多受影響越大。

下文就只說(shuō)一個(gè)值得單獨(dú)拿出來(lái)講的渠道就是網(wǎng)絡(luò)信息，因?yàn)橐粋€(gè)明確的趨勢(shì)是，網(wǎng)絡(luò)渠道的占比是在提升，增量的接觸時(shí)間幾乎都是網(wǎng)絡(luò)渠道，傳統(tǒng)渠道存量的接觸時(shí)間逐步被網(wǎng)絡(luò)渠道蠶食。

社交媒體信息是以人為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分發(fā)，其余的網(wǎng)絡(luò)信息是以搜索為中心進(jìn)行分發(fā)，說(shuō)萬(wàn)物基于搜索也不為過(guò)...

搜索除了鏈接萬(wàn)物之外，一個(gè)最為核心的特征就是馬太效應(yīng)，《新約·馬太福音》一則寓言： “凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)”。越多人用的信息被判定為約有用的信息，進(jìn)而提供更多的曝光，就會(huì)進(jìn)入越多人用越好用，越好用越多人用的循環(huán)，反之亦然。

這個(gè)跟投機(jī)大師索羅斯的反身性很像，趨勢(shì)會(huì)加強(qiáng)趨勢(shì)的本身，某種程度上信息的傳播也有反身性，互聯(lián)網(wǎng)的加持使得信息的反身性加速了。

又到題外話環(huán)節(jié)，如果是信息源要Push定向的信息，不是讓度娘搜不出某個(gè)結(jié)果，而是前三頁(yè)都是定向的信息...某些信息有超級(jí)權(quán)重，前些天搜《廣告法》的條例都搜到SB了還搜不到法律出處，是該說(shuō)百度太會(huì)賺錢還是...

二、投資の決策

上文說(shuō)的是信息流動(dòng)的總體概念，下面聊聊投資決策的總體特點(diǎn)。

1、歡樂(lè)的Shopping

在進(jìn)入正題前，來(lái)聊聊購(gòu)物的決策流程，以下引用李叫獸文章《為什么廣告吸引人，最后卻沒(méi)買？》中關(guān)于購(gòu)買決策的一段內(nèi)容，強(qiáng)烈建議關(guān)注李叫獸的微信號(hào)，有趣～

Johan Bruwer（2013）的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買決策前，一旦感知到了下面5種風(fēng)險(xiǎn)之一，不論多么感興趣，可能都不會(huì)購(gòu)買：

功能/健康風(fēng)險(xiǎn)：產(chǎn)品不如說(shuō)的那么好用怎么辦？產(chǎn)品有害健康怎么辦

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：這次自己買貴了怎么辦？

時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)：購(gòu)買花費(fèi)時(shí)間多怎么辦？買了不合適又花時(shí)間怎么辦？

社交風(fēng)險(xiǎn)：買了之后形象不好怎么辦？

心理風(fēng)險(xiǎn)：買了之后心理有負(fù)擔(dān)，有內(nèi)疚怎么辦？

Mitchell研究發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者購(gòu)買階段的兩個(gè)階段（收集信息和購(gòu)買決策）時(shí)，都顯著收到感知風(fēng)險(xiǎn)的影響：

也就是說(shuō)，如果一個(gè)品牌感知風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高（比如擔(dān)心有損面子、擔(dān)心質(zhì)量一般），不論打多少?gòu)V告，都有可能根本無(wú)法進(jìn)入消費(fèi)者的備選方案。

或者即使被當(dāng)做備選方案，也經(jīng)常在決策前的最后一秒被放棄。

所以，在營(yíng)銷活動(dòng)中往往需要針對(duì)不同的階段選擇不同的營(yíng)銷手段，比如在“收集信息”和“購(gòu)買決策”階段，需要想辦法降低感知風(fēng)險(xiǎn)：

根據(jù)主題總結(jié)一下上面的內(nèi)容就是：

1）消費(fèi)決策必然受到接收到的信息影響。

2）信息獲取前置于消費(fèi)決策

3）風(fēng)險(xiǎn)感知的提升，不確定性的增加，會(huì)大大增加消費(fèi)者信息獲取的需求

PS：這也就很容易去解釋UC瀏覽器這個(gè)這么有魔性圖表（統(tǒng)計(jì)區(qū)間比較短，渠道單一，樣本量不高，不具有普遍適用性，供參考）

2、投資決策

按照shopping的邏輯來(lái)梳理投資決策的流程，

確認(rèn)需求：三姑六婆、電視新聞、致富秘籍等途徑被安利要投資股票

收集信息+評(píng)價(jià)方案：隔壁家老王的內(nèi)幕消息、券商年度金股、拜股神得永生、必殺條件選股、K線組合等等發(fā)掘出潛在自選股

購(gòu)買決策：手一抖下單了...到了目標(biāo)價(jià)，出手！

購(gòu)后行為：漲-老子是股神，跌-為什么（找安慰），怎么辦（找攻略）

在整個(gè)投資決策流程中，下單前的（收集信息+評(píng)價(jià)方案）和持有時(shí)股價(jià)下跌兩個(gè)區(qū)間是信息需求的高峰期，而在這個(gè)過(guò)程中社交渠道和媒介渠道共同作用，投資者不可避免的受到接收到的各方面信息的影響。

三、信息流動(dòng)與投資決策

上文各自闡述信息流動(dòng)和投資決策的邏輯，將兩者結(jié)合去探討一下股價(jià)波動(dòng)的趨勢(shì)。

1、信息流動(dòng)的反身性加速了股價(jià)波動(dòng)的反身性

這輪『大牛市』和『大熊市』走得異常兇悍，杠桿、政策等因素的影響是繞不過(guò)去的，但在信息流的角度來(lái)思考，移動(dòng)社交增加了社交的頻次和寬度，分布式的內(nèi)容源加上非線性的媒介渠道加速了信息在媒介流通的速度，信息流的加速直接促進(jìn)了資金流的加速，更快的資金流必然導(dǎo)致更劇烈的波動(dòng)。散戶為主的A股市場(chǎng)，市場(chǎng)情緒很容易受到信息的影響，市場(chǎng)分歧較大的時(shí)候（信息需求較大的時(shí)候）暴漲暴跌是新常態(tài)。

2、互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)のBUG，低集中度不靠譜

從邏輯上講，信息流影響資金流（套用電商的話就是沒(méi)有流量，再高的轉(zhuǎn)化率都沒(méi)用...），如若能檢測(cè)到信息流的波動(dòng)，特別是個(gè)股的信息波動(dòng)，從信息量暴增的公司中篩選潛在標(biāo)的是有效方式。

今年，很多互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手基金公司推出了類似的大數(shù)據(jù)指數(shù)，從外部看，目測(cè)應(yīng)該是基于各家網(wǎng)站自身的用戶路徑數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)個(gè)股關(guān)注度波動(dòng)（百分比而不是絕對(duì)值），配合上基本面的輔助，決定投資標(biāo)的。

邏輯上是可行的，如果按照百度大數(shù)據(jù)產(chǎn)品百度預(yù)測(cè)的一些結(jié)果來(lái)看，也勉強(qiáng)可接受，但是在股票這個(gè)領(lǐng)域是有巨大的BUG沒(méi)辦法解決的。

社交渠道的數(shù)據(jù)沒(méi)辦法收錄，特別是微信的數(shù)據(jù)，而且社交數(shù)據(jù)很難用機(jī)器去讀懂，有聽說(shuō)過(guò)國(guó)外用twitter數(shù)據(jù)做預(yù)測(cè)的模型，國(guó)內(nèi)的如果沒(méi)有微信的數(shù)據(jù)，那社交渠道數(shù)據(jù)是必然失真的。雪球是垂直類社區(qū)中的第一，但是樣本量還不夠高...

媒介渠道中，各個(gè)股票行情軟件、券商交易軟件、財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站，集中度都不高，行情軟件中股票頁(yè)的PV（下單前，習(xí)慣性的都會(huì)去看看K線，新聞什么的），個(gè)股新聞閱讀量都是很有意思的數(shù)據(jù)，但單一通道沒(méi)辦法有代表性，單個(gè)機(jī)構(gòu)推出的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品起碼個(gè)人不看好。股票搜索一般都在行情軟件中，不在百度搜索里，所以度娘在股票的大數(shù)據(jù)是靠不住的...

So，這些大數(shù)據(jù)都不夠大，自然其反映的信息波動(dòng)也就是片面的，除非有一個(gè)強(qiáng)有力的機(jī)構(gòu)，能整合到50%的渠道數(shù)據(jù)源+新浪微博上的爬蟲數(shù)據(jù)，那還是有點(diǎn)意思的，那應(yīng)該是個(gè)很有趣的數(shù)據(jù)。

3、信息洪流下的安身立命

無(wú)解，因?yàn)橹灰佑|信息，就存在被信息（市場(chǎng)情緒）影響的可能...大招（重磅消息）釋放期間下決策謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，因?yàn)樾畔?huì)瞬間傳遞到市場(chǎng)的各個(gè)角落，但是正反面解讀的曝光沒(méi)辦法統(tǒng)計(jì)，也沒(méi)辦法預(yù)測(cè)...

要么裝死，就相信股價(jià)是圍繞著價(jià)值波動(dòng)，遠(yuǎn)離市場(chǎng)信息，定期回顧。

關(guān)于股票信息流動(dòng)這個(gè)有趣的問(wèn)題，歡迎大家來(lái)私信聊聊～

以上

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